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出版者:湖南美术出版社

作者:

出品人:

页数:157

译者:

出版时间:1995-11

价格:150.00

装帧:平装

isbn号码:9787535607836

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好的，以下是一份不包含《优秀广告作品集》内容的图书简介，力求详细、自然，避免任何AI痕迹。 --- 《时代的回响：全球商业广告变迁史（1950-2020）》 一窥媒介洪流中的品牌塑造与文化烙印 图书简介 本书并非仅仅是对某一时期或某一类广告作品的简单罗列与赞颂，而是一部跨越七十年光景，深度剖析全球商业广告在社会、技术与文化多重维度下如何演化、抵抗和重塑自我的编年史。我们试图捕捉的，是广告作为一种社会镜像，如何映照出不同时代人们的渴望、焦虑与集体潜意识的流动轨迹。 自二战后消费主义的兴起到数字时代的碎片化传播，广告业经历的变革，其剧烈程度不亚于任何一场工业革命。本书将这个宏大的叙事拆解为四个核心阶段，力求通过详实的案例分析、关键人物访谈的史料重构，以及对核心传播理论的审视，为读者提供一个多维度的观察视角。 第一部分：黄金时代的叙事构建（1950s - 1970s）：身份认同与大众媒介的权力 五十年代至七十年代，是电视作为主导媒介的“黄金时代”。这一时期的广告，以其强大的重复性和统一性，深刻地塑造了战后西方社会的家庭结构、性别角色乃至对“成功”的定义。 本部分重点探讨了三大核心议题： 1. “宏大叙事”的植入： 如何通过精心编排的家庭场景和简练的口号，将产品与中产阶级的身份、稳定感紧密绑定。我们剖析了烟草、汽车和家用电器广告中潜藏的社会阶层暗示，以及它们如何通过单一媒体平台，实现近乎不可挑战的说服力。 2. 创意革命的萌芽： 在DDB（Doyle Dane Bernbach）等先驱广告公司的推动下，“少即是多”的理念如何挑战了此前“强行推销”（Hard Sell）的传统。通过对“甲壳虫”系列广告的深度案例研究，我们将展示简洁的视觉语言和反常识的文案如何开启了“创意为王”的时代。 3. 文化抵抗的早期信号： 随着民权运动和反文化思潮的兴起，广告如何首次遭遇大规模的质疑？我们考察了针对特定群体歧视性描绘的争议事件，以及品牌在面对社会变革时采取的试探性回应。 第二部分：后现代的解构与重组（1980s - 1990s）：符号的戏仿与媒介的碎片化开端 八十年代见证了MTV的崛起和有线电视的普及，消费者开始拥有更多选择权，单一的“大众信息流”开始瓦解。广告不再满足于简单告知，而是转向了更复杂、更具自我意识的符号游戏。 本章聚焦于： 1. 符号的挪用与戏仿： 广告如何开始引用电影、音乐和流行文化中的元素，进行自我解构和再创造？我们分析了耐克（Nike）在乔丹时代如何将运动产品与“英雄主义”的文化原型嫁接，以及奢侈品牌如何利用“稀缺性”的符号学原理，制造渴望。 2. 情感经济的崛起： 从强调产品功能到聚焦“感受”和“生活方式”。品牌开始贩卖愿景而非实体。本节深入探讨了情感诉求在品牌忠诚度建立中的作用，以及如何通过音乐、色彩心理学来调动消费者的潜意识情绪。 3. 全球化浪潮下的本土适应： 随着跨国公司的扩张，广告如何在全球范围内保持核心品牌形象，同时巧妙地融入地方文化语境？我们对比分析了可口可乐在亚洲和欧洲市场的不同策略，揭示了“全球思维，本地执行”的复杂博弈。 第三部分：数字时代的黎明与隐私的代价（2000s - 2010s）：从“信息轰炸”到“内容为王” 互联网的普及和搜索引擎的出现，彻底颠覆了广告的投放逻辑。广告商开始从“推”转为“拉”，但随之而来的是对用户注意力的空前竞争。 本部分详细梳理了关键的范式转移： 1. 搜索引擎营销（SEM）的诞生与演变： 关键词竞价机制如何改变了品牌与消费者的初次接触点？我们探讨了“搜索意图”分析如何成为广告投放的核心科学，以及这种模式对传统媒介广告预算的侵蚀。 2. 病毒式营销的迷思与实践： 博客、社交媒体的早期形态（如YouTube）为广告创造了新的战场。哪些作品真正实现了“病毒式”传播？我们辨析了“故意制造的病毒”与“自然爆发”之间的界限，并分析了早期社交媒体上内容营销的伦理困境。 3. 数据采集的阴影： 在用户体验提升的旗号下，个人数据开始成为重要的商业资产。本书批判性地考察了“精准投放”背后的用户画像构建过程，以及消费者对“被监视感”的反弹，为后来的隐私法规埋下了伏笔。 第四部分：互动、透明与真实性的危机（2010s - 2020s）：网红经济与品牌的新责任 十年代后半期，社交媒体平台成熟，算法成为信息分发的铁律。消费者对传统机构的信任度下降，品牌不得不寻求更“真实”的代言人和沟通方式。 本章关注技术进步带来的颠覆性影响： 1. 意见领袖（KOL/Influencer）的兴起与专业化： 传统明星代言模式如何被普通人、微型影响者所取代？我们分析了网红经济的商业逻辑、透明度要求（如Ad标签的普及），以及品牌如何平衡“真实性”与“可控性”之间的矛盾。 2. 体验式营销与即时反馈： 广告不再是单向信息，而是互动体验的一部分。从快闪店到增强现实（AR）滤镜，品牌如何利用新技术将消费者拉入叙事之中？ 3. 社会责任与目的驱动（Purpose-Driven）营销的挑战： 在气候变化、社会公平议题日益凸显的背景下，品牌被要求站队并发声。本书审视了那些因“漂绿”（Greenwashing）或言行不一而遭受反噬的案例，探讨了企业社会责任声明的真伪及其对消费者价值判断的影响。 结论：穿越喧嚣，回归本质 最终，本书总结道，无论技术如何迭代，媒介形态如何变化，优秀广告的核心力量始终植根于对人性洞察的深刻理解。从五十年代的家庭晚餐到今天的算法推荐，品牌竞争的战场从商场货架转移到了用户的认知空间。理解广告的历史，就是理解我们如何被说服，以及我们选择相信什么。 本书适合所有对市场营销、传播学、社会文化史及当代商业史感兴趣的读者。它将挑战你对“广告”的固有认知，引导你成为一个更清醒的、更具批判精神的消费者与观察者。 --- 作者简介 [此处将填充一位资深广告评论家或媒介史学家的虚构背景信息，强调其多年的行业观察经验和学术研究深度，以增加文本的权威性和人情味。]

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天呐，我最近翻阅的这本关于古典音乐鉴赏的入门指南简直是打开了我新世界的大门！作者的叙述方式非常平易近人，完全没有那种高高在上的学院派腔调。你知道吗，以前我对贝多芬和莫扎特总觉得有些距离感，觉得他们的音乐太“高深莫测”，但这本书用非常生动的语言，把复杂的乐理知识和作曲家的生平故事结合得天衣无缝。比如，它详细分析了“命运交响曲”的第一乐章，不是干巴巴地拆解和弦，而是描绘了贝多芬在失聪边缘那种与命运抗争的强大情感张力。我特别喜欢其中关于管弦乐队不同声部如何“对话”的章节，作者竟然能用烹饪的比喻来解释和声的层次感，这让我一下子就抓住了重点。读完之后，再去听任何一场古典音乐会，我都感觉自己不再是一个旁观者，而是能听懂指挥家“在说什么”的参与者了。这本书的排版也很精美，插图和乐谱的选取都非常考究，看得出出版方在制作上是下了大功夫的。强烈推荐给所有想走进古典音乐殿堂，却又被那些厚重的理论书籍吓退的朋友们。

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这本书简直是为我这种对室内设计一窍不通的“小白”量身定做的！我一直想改造一下我的小公寓，但每当我打开那些设计杂志，看到那些动辄上百万的装修案例和眼花缭乱的专业术语，我就彻底放弃了。但这本书的切入点非常接地气，它聚焦于“小空间高效率利用”这个永恒的主题。它没有一味推崇昂贵的定制家具，反而花了大量篇幅介绍如何利用垂直空间、多功能家具的巧妙选择以及光线的引导技巧。我尤其佩服作者在色彩心理学方面的讲解，她解释了为什么冷色调能让房间看起来更开阔，以及如何通过少量亮色点缀来打破沉闷感。书中提供的“一步一图示”的改造流程非常实用，我照着书上的建议，只是换了窗帘和添置了一个转角书架，效果就立竿见影，感觉整个房间的“呼吸感”都变好了。这不仅仅是一本教你装修的书，更像是一位经验丰富的邻居，手把手教你如何把有限的空间变成一个让你感到放松和愉悦的港湾。实用性、美观性和可操作性达到了完美的平衡。

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我最近沉迷于这本关于二十世纪前沿物理学思想的通俗读物，说实话，要不是作者的文笔如此精湛，我可能早就被“量子纠缠”和“时空弯曲”这些概念劝退了。这本书的厉害之处在于，它完全避开了复杂的数学公式，而是通过一系列精彩的哲学思辨和历史故事，来阐释那些颠覆我们日常认知的物理学理论。比如，书中讲述爱因斯坦与玻尔关于量子力学解释的世纪大辩论时，那种思想的碰撞感，比看任何悬疑小说都要精彩刺激。作者高超的叙事技巧让人仿佛置身于那个科学思想风起云涌的时代，亲眼见证那些伟大头脑如何挣扎、探索和最终突破人类认知极限的。它引发了我对“真实性”的深刻思考——我们所感知的世界，真的是世界的全部面貌吗？这本书没有给出最终答案，但它提供的思考工具和视角，足以让你在仰望星空时，不再只是看到星星，而是看到宇宙深层次的奥秘和优雅的法则。

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我最近读完的这本关于欧洲中世纪园艺史的著作，其详尽程度超乎我的想象，简直是一场跨越千年的田园漫步。它不仅仅是罗列了中世纪修道院里种植了哪些草药和蔬菜，而是深入挖掘了园艺在当时宗教信仰、医学实践乃至社会阶层结构中的核心地位。作者似乎是一位对植物学和历史都了如指掌的学者，她能将一株寻常的迷迭香，追溯到其在罗马帝国时的用途，再到中世纪修士如何将其视为上帝的恩赐并赋予它象征意义。书中关于“药草园”和“隐修园”的对比分析尤其引人入胜，前者是实用的、充满烟火气的，后者则是象征性的、追求精神净化的。图文并茂的部分非常出色，那些中世纪手抄本上的植物插画被高清复制，色彩和细节都令人惊叹。这本书让人体会到，即使在那个被认为“黑暗”的时代，人们依然以一种极其认真和充满敬畏的态度对待土地和生命，园艺活动本身就是一种深刻的哲学实践。读罢，我立刻想去自己家的后院种点薄荷，感受那份古老的联系。

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不得不说，我简直是挖到了一个宝藏！这是一本关于全球非虚构写作技巧的深度剖析集锦。它没有采用传统的“写作公式”教学模式，而是精选了不同文化背景下顶尖非虚构作家的作品进行“解剖”。比如，它分析了某位纪实文学大师如何通过细致入微的环境描写，让读者完全沉浸在上世纪某个特定事件的现场感中；又比如，它展示了另一位作家如何巧妙地运用第一人称叙事，在保持客观报道的同时，又能展现出强烈的个人关怀。我最欣赏的是，这本书非常强调“真相的重量”与“叙事弧光”的平衡。它告诉我，好的非虚构作品需要的不仅仅是事实的堆砌，更需要精妙的结构设计来引导读者的情感和认知走向。看完之后，我对自己过去写报告和邮件的方式都进行了反思——原来连最简单的信息传递，都蕴含着巨大的艺术和策略空间。对于任何希望用文字讲述真实故事的人来说，这绝对是本值得反复阅读的“内功心法”。

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