目錄
序
自序
第一章 《東方時空》、《焦點訪談》的電視導嚮對嗎？
有人說：中國電視改革90年代最具有劃時代意義
的成果，就是誕生瞭《東方時空》和《焦點訪談》。有
《東方時空》撐腰，平民百姓揚眉吐氣；有《焦點訪
談》威攝，腐敗分子聞風喪膽。《焦點訪談》成瞭老百
姓心目中的清官，《東方時空》成瞭電視人學習的楷模。
然而，作者卻說《東方時空》與《焦點訪談》的
電視導嚮偏瞭為什麼？
一、《東方時空》、《焦點訪談》的導嚮偏瞭
二、這幾年，中國電視改革都做瞭些什麼
三、電視的本質是什麼
四 電視的最大優勢是什麼
五、曝光和紀實是新聞傳播嗎
六、紀實熱、曝光熱乾擾電視新聞的改革
七、中國電視改革的主流取嚮是什麼
八 電視人新聞意識在覺醒
第二章 跟進《快樂大本營》，是死是活？
在國內娛樂節目日漸滑坡、萎靡不振之時，湖南
衛視的《快樂大本營》再次颳起娛樂鏇風，各地電視
颱迅速跟進模仿。一時間，娛樂節目充斥熒屏。
對於這股方興未艾的娛樂熱，作者卻斷言：《快樂
大本營》的絕大多數跟進模仿者將半途夭摺！
一、一道最亮麗的風景綫
二、《快樂大本營》為何火爆
三、對《快樂大本營》的質疑
四、為什麼要提倡大眾化、通俗化
五、提倡大眾化並不是降低節目質量標準
六、通俗化不是庸俗化
七 骨子不改，一切枉然
第三章 電視宣傳是難有作為，還是大有作為？
在任何國傢，宣傳都無時不在，無處不在。當今
中國的電視宣傳尤為重要 但許多電視記者對電視宣
傳大感頭痛，為什麼？
如何完善經濟宣傳？如何完善會議宣傳？如何完
善英雄模範宣傳？如何搞好政策法規宣傳？如何搞好
領導人宣傳？如何利用評論搞宣傳？
一、“消解宣傳”成為新聞界的一種新思潮
二、宣傳存在的必然性與閤理性
三、正確理解和認識宣傳的概念和功能
四、“消解宣傳”帶來的人格分裂及其危害
五 如何改進宣傳工作
第四章 電視觀眾的十五大需求與七大空白點
今天，觀眾為什麼變得越來越難伺候？
今天，編導們為什麼煞費苦心 往往還是剃頭挑
子一頭熱？
今天，觀眾對電視媒體的最大需求在哪裏？最大
空白點又在哪裏？
今天 電視編導怎樣纔能摸準觀眾的脈博？
一、今天的觀眾怎麼瞭
二、觀眾變瞭，重視觀眾的方式卻沒有變
三、該如何瞭解觀眾的需求
四、觀眾對電視的需求特點與規律
五 當今電視觀眾的主流需求和空白點
第五章 電視節目都是怎樣策劃齣颱的？
在電視界，策劃已是炙手可熱，策劃流行、策劃
走俏成為90年代中後期中國電視的一道新景觀。
那麼，目前的電視策劃能算是真正意義上的策劃
嗎？它有哪些誤區？目前的電視節目又是怎樣齣颱的？
怎麼纔能策劃齣成功的電視節目？
一、電視策劃為何走紅
二、目前電視策劃的誤區
三、如何在變化中把握觀眾需求的脈搏
四、如何超越競爭對手
五 科學策劃時代已來臨
第六章 中國閤格的電視節目主持人有幾個？
熒屏充斥主持人，靚女爭當主持人，主持人大潮
喧囂泛起。少男少女用他們熱辣辣的目光，企業傢用
他們大量的廣告投入，老百姓用他們茶餘飯後的品頭
論足，錶達瞭他們對電視節目主持人的羨慕與崇拜。然
而，日趨龐大的主持人隊伍，其中到底有多少可以稱
得上是真正的主持人？又有多少主持人可以說是閤格
的？
一、主持人大潮湧動
二、誰是電視節目主持人
三、誰是閤格的電視節目主持人
四、觀眾為什麼討厭主持人
五 主持人為什麼會常常找不著北
六、靚女為什麼爭當主持人
七、如何培養優秀主持人
八、主持人必須掌握的基本功
附 對目前優秀節目主持人的調查和評價
第七章 中國電視人的十三大弊病
雜誌攻訐電視人找不著北，報紙譏諷電視人修養
欠火候，老百姓報怨電視人太沒水準，就連電視人自
己也自慚形穢，自覺底氣不足。中國電視人究竟有哪
些弊病？又是什麼因素阻礙瞭電視人素質的提高？
一、不研究競爭對手
二、缺乏創新意識
三、采訪拍攝前準備不足
四、提問水平低下
五、缺乏現場捕捉新聞的能力
六、寫作水平不高
七、編輯水平不高
八、不愛思考
九、不學習，不積纍，缺乏底蘊
十、耐性不足
十一、缺乏激情
十二、驕傲自大
十三、沒有危機感
第八章 電視使命感異化的危害有哪些？
沒有責任感，電視人怎能為民做主，匡扶正義？
沒有使命感，電視人又怎能不畏艱險，嚴懲腐敗？
《東方時空》、《焦點訪談》之所以成功，就在於這
兩個欄目組裏聚集瞭一批內心充滿責任感和使命感的
電視人。
但是，責任感、使命感走過瞭頭，用過瞭勁，發
生瞭異化 就會有很大危害 甚至對社會也有極大的
破壞作用。
一、中國新聞電視的“雙子星座”
二、責任感和使命感是電視生命力之所在
三、警惕使命感的異化
四 如何防止使命感的異化
第九章 中國電視機製的六大泥潭
電視人的諸多弱點源於機製，電視界的各種問題
源於機製。機製決定著整個電視界的發展與進步 而
中國電視機製卻陷入瞭數個泥潭。
問一聲電視人 誰來引導中國電視界走齣泥潭？
一、根本問題在機製
二、壟斷仍是目前電視的最基本形態
三、電視用人機製改革的利與弊
四、電視選拔機製的誤區
五 電視分工機製的誤區
六、電視策劃機製的誤區
七、再造培養機製
第十章 中國電視明天乾什麼？
今天，中國電視界麵臨的最大矛盾是什麼？
明天，中國電視界麵對的發展趨勢是什麼？
中國能否齣現商業電視颱？
為什麼說電視業是本世紀中國最後一塊超額利潤
的麵包？
一、最後的晚餐
二、報紙近幾年來的改革迴顧
三、電視發展趨勢預測
四、電視是又一塊超額利潤的蛋糕
五、投資電視節目公司的利潤分析
六 電視界的全麵人纔競爭
後記
· · · · · · (收起)