具體描述
創造永遠的“酷”――兒童商品市場指南，是那些想在兒童市場中獲勝的人的必備之書。本書為他們如何投身兒童商品市場，如何在這一競爭中取勝提供瞭許多有益的方法、策略。本書是導嚮兒童心靈世界的必備指南，是導嚮如何滿足兒童情感需要的指南，是導嚮如何開發品牌，並在激烈的商戰中逐年逐年擠到最前列的指南。本書逐章逐章的揭示兒童內心世界，讓商人明白、珍視兒童的內心世界，並幫助他們創造和開發齣新的品牌。
作者簡介
威切歐是Ogilvy &Mather網絡公司（它是全球六大網絡之一）洛山磯分部的總裁，1996年營業額達83億美元，盡管曾是IBM、微軟、太平洋貝爾、殼牌石油等的資深顧問，但他卻是一個地地道道的兒童專傢，與迪斯尼、巴斯汀-羅賓斯，荷斯利等知名兒童用品生産者有20多年的閤作史，他是兩個孩子的父親，這使他對兒童市場有極深研究和洞察力。
目錄資訊
孩子的奇跡――粗略估計便超過1600億美元
獲取兒童的心――保持“永遠酷”
第二部分 兒童的心靈
深入男孩的心靈
探析女孩的精神特質
理解他們的恐懼心理
幫助孩子主宰自己
使孩子擁抱自己的夢幻
滿足孩子的感覺
區分孩子的年齡段
理解（孩子）的參照對象與時尚的聯係
第三部分 兒童世界與兒童文化
探究兒童對世界的最新感悟
瞭解變動的傢庭結構
結閤兒童的教育情況，尋求新的機遇
分析他們的遊戲
體驗他們獨特的世界
第四部分 營銷入童心
開發吸引孩子的産品
製作吸引兒童的廣告
設計調查方案
達到標準和道德規範
保持永遠的聯係
· · · · · · (收起)
讀後感
評分
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用戶評價
我最近拜讀瞭《創造永遠的“酷”》這部作品，這本書就像一位資深的嚮導，帶領我穿越瞭曆史的長河，去探尋“酷”這個概念的起源與演變。從最初的叛逆象徵，到如今的多元化錶達，作者以其獨到的視角，為我描繪瞭一幅波瀾壯闊的“酷”的圖景。我一直覺得，“酷”是一種難以言說的魅力，它超越瞭語言，直接觸及人心。這本書讓我找到瞭理解這種魅力的鑰匙。我特彆喜歡作者對不同領域“酷”的案例分析，無論是電影中的經典角色，還是音樂史上的傳奇人物，亦或是時尚界的先鋒設計師，他們身上所散發齣的那種獨特的“酷”感，在作者的筆下被描繪得淋灕盡緻。我記得書中有一個章節，專門探討瞭“幽默感”在“酷”中所扮演的角色，作者認為，適度的自嘲和對荒誕的洞察，往往是構成“酷”的重要元素，這讓我耳目一新，因為我之前一直以為“酷”就等於嚴肅和深刻。這本書也讓我意識到，“酷”並非一成不變，它會隨著時代的發展而不斷變化。那些在某個時代被視為“酷”的元素，在另一個時代可能就會被視為過時。然而，那些真正具有持久生命力的“酷”，往往都具備一種超越時代的精神內核，一種對自由的嚮往，一種對真理的追求，一種對生命的熱愛。作者對“創新”與“傳統”之間關係的探討也讓我深思，他認為，真正的“酷”並非完全否定過去，而是能夠在尊重傳統的基礎上，進行大膽的創新和突破。這本書帶給我極大的啓發，它讓我重新審視瞭“酷”的定義，也讓我更加欣賞那些敢於挑戰自我、追求卓越的人。
评分《創造永遠的“酷”》這本書，與其說是一本關於潮流的指南，不如說是一部關於獨立思考和自我實現的宣言。作者以其獨特的筆觸，為我描繪瞭一個充滿無限可能的“酷”的世界。我一直覺得，“酷”是一種發自內心的力量，它無關乎外在的裝飾，而在於一種內在的堅持和對自我的認知。這本書恰恰印證瞭我的這一想法。我特彆欣賞作者在書中對“反潮流”與“擁抱潮流”的辯證關係分析，他認為，真正的“酷”並非是盲目地對抗潮流，而是在理解潮流的同時，保持自己的獨立思考和判斷。我記得其中一個章節，作者講述瞭一位電影導演，他並沒有刻意追求好萊塢的商業模式，而是堅持自己的藝術理念，拍攝瞭多部極具個人風格的作品，這些作品雖然在商業上並非大獲成功，但在藝術界卻贏得瞭極高的贊譽，被認為是那個時代最“酷”的電影。作者將此歸結為導演對藝術的熱愛，對創作的執著，以及那種不被外界乾擾的堅定。這本書也讓我意識到，“酷”並非是一種遙不可及的存在，它就隱藏在我們每一個人的內心深處，等待我們去發掘和展現。作者對“學習”與“實踐”在“酷”的形成中所扮演角色的闡述，讓我覺得非常受用。他強調，真正的“酷”是不斷學習、不斷嘗試、不斷超越自我的過程。這本書為我提供瞭一個全新的視角來理解“酷”，也讓我更加期待去探索屬於我自己的“酷”的邊界。
评分《創造永遠的“酷”》這本書，如同一場思想的盛宴，讓我沉浸其中，久久無法忘懷。作者以其深厚的學識和敏銳的洞察力，為我揭示瞭“酷”這個概念背後錯綜復雜的文化邏輯。我一直認為，“酷”是一種與眾不同的氣質，它不是隨波逐流，而是特立獨行。這本書恰恰滿足瞭我對這種氣質的探究欲。我特彆喜歡作者在書中對“個體主義”與“集體主義”在“酷”的形成中所扮演角色的分析，他認為，雖然“酷”常常被視為一種個體錶達，但它也離不開時代的精神和集體的認同。這種辯證的視角，讓我對“酷”有瞭更全麵的認識。書中關於“流行”與“經典”的界定，也讓我受益匪淺。作者指齣，並非所有的流行都能成為經典，而真正的“酷”往往具備一種能夠經受時間考驗的特質。這種特質，可能是一種超越時空的審美，一種對人類共通情感的觸動，一種對社會進步的推動。我記得其中一個案例，作者分析瞭一位藝術傢，他的作品在當時並不被主流所理解，但幾十年後，卻成為瞭藝術史上的裏程碑。作者將此歸結為藝術傢對自我藝術理念的堅定，對時代審美的先行認知，以及對未來趨勢的預判。這本書不僅提供瞭豐富的知識，更重要的是，它激發瞭我獨立思考的能力，讓我不再輕易地被潮流所裹挾，而是開始主動去理解和創造屬於自己的“酷”。
评分我最近讀瞭一本名為《創造永遠的“酷”》的書，說實話，一開始吸引我的就是這個書名，它充滿瞭一種年輕的活力和一種對潮流永恒的渴望。我一直覺得“酷”這個詞很難定義，它不僅僅是外在的穿著打扮，更是一種內在的態度，一種與眾不同的思考方式。這本書無疑觸及瞭我內心深處對這種概念的探究。作者的筆觸非常細膩，他沒有急於給齣“酷”的定義，而是通過一係列生動的故事和案例，引導讀者自己去體會。我特彆喜歡他對於不同時代“酷”的演變分析，從搖滾樂到街頭文化，從藝術傢的叛逆到科技先鋒的創新，每一個例子都讓我看到瞭“酷”是如何在不同的社會背景下被重新解讀和塑造的。這本書讓我意識到，“酷”並非一蹴而就，它是一種持續的自我進化，是對平庸的挑戰，是對邊界的不斷拓展。在閱讀的過程中，我常常會停下來反思自己，我身上的“酷”體現在哪裏？我是否在用一種僵化的方式理解“酷”？書中的很多觀點都讓我耳目一新，它打破瞭我之前對“酷”的一些固有認知，讓我看到瞭更廣闊的想象空間。我記得其中有一個章節，講述瞭一位默默無聞的工匠，他用畢生的心血打磨一件看似平凡的工具，那種專注和極緻，在作者的筆下，被賦予瞭極其耀眼的光芒，讓我深刻地理解到，“酷”可以是一種對技藝的執著，一種對完美的追求，一種對內在價值的堅守，而不僅僅是外在的浮誇。這本書帶給我的不僅僅是閱讀的樂趣，更是一種思考的啓迪，它讓我開始更加審視自己的生活方式和價值取嚮，也讓我對未來充滿瞭更多的期待，我渴望能夠活齣屬於自己的“酷”。
评分《創造永遠的“酷”》這本書，與其說是一本關於潮流指南，不如說是一次深入的哲學探討。我之所以這樣說，是因為作者在字裏行間流露齣的，是對“酷”的本質的深刻洞察，而不僅僅是錶麵的符號化解讀。我一直對那些能夠引領時代、影響大眾的個體或群體充滿好奇，他們身上到底有什麼特質，能夠讓他們在人群中脫穎而齣，甚至被後世奉為經典？這本書給瞭我一個非常全麵的答案。它從曆史、文化、藝術、商業等多個維度，剖析瞭“酷”是如何被創造、傳播和演變的。我特彆欣賞作者在分析過程中所展現齣的嚴謹性和批判性，他不會盲目地追捧任何一種“酷”的形態，而是能夠一針見血地指齣其背後隱藏的動機和局限性。書中關於“反叛”與“隨從”的辯證關係，以及“原創”與“模仿”的界限，都給我留下瞭深刻的印象。我記得其中有一段，作者分析瞭某個音樂流派的興起，不僅僅是因為其音樂本身的創新，更因為它所代錶的那種年輕人的不安、反抗和對社會現狀的不滿。這種情緒的共鳴，纔是讓“酷”真正深入人心的關鍵。這本書也讓我認識到，“酷”並非是一種 static 的狀態，而是一個動態的、不斷演進的概念。今天的“酷”，可能在明天就會被視為過時。真正的“酷”，在於不斷地突破自我，挑戰陳規，擁抱變化。作者對於“風格”與“個性”之間關係的解讀也讓我受益匪淺，他強調真正的“酷”源於內心的真實，是個人特質的自然流露，而不是刻意模仿的痕跡。這本書為我打開瞭一扇新的大門，讓我對“酷”有瞭更深層次的理解，也讓我開始思考如何在自己的生活中，找到並堅持那種屬於我自己的“酷”。
评分拿到《創造永遠的“酷”》這本書，我首先被它的封麵設計所吸引，那種簡約而不失個性的風格，預示著這本書的內容絕不落俗。閱讀過程中，我發現作者正是以一種同樣“酷”的方式，為我解讀瞭“酷”的生成邏輯。我一直對那些能夠引領潮流、影響世界的人們感到好奇，他們究竟是如何做到這一切的？這本書給瞭我非常詳盡的答案。作者從曆史的宏大敘事，到個體微觀的案例分析，層層遞進，讓我對“酷”的理解更加立體和深刻。我特彆喜歡他對於“創新”與“傳承”關係的探討。他認為，真正的“酷”並非是憑空齣現，而是在對傳統文化的理解和藉鑒基礎上，進行的創新和突破。我記得其中有一個章節，作者分析瞭日本的“侘寂”美學，這種對不完美、不永恒的欣賞，在作者的筆下，被賦予瞭一種極緻的“酷”感，這完全顛覆瞭我之前對“酷”的狹隘認知。這本書也讓我明白，“酷”並非是一種固定的模式，而是一種不斷變化的、富有生命力的概念。今天的“酷”，可能明天就會被視為過時。而那些真正具有持久生命力的“酷”，往往都蘊含著一種積極嚮上、勇於探索的精神。作者對“自信”與“謙遜”在“酷”中所扮演角色的分析也讓我印象深刻，他認為，一個真正“酷”的人，既要有敢於挑戰的自信，也要有虛心學習的謙遜。這本書為我提供瞭一個全新的視角來審視“酷”，也讓我更加堅定瞭要活齣屬於自己獨特“酷”的決心。
评分我最近沉迷於閱讀《創造永遠的“酷”》這本書，它的內容之豐富，見解之深刻，讓我每次翻開都能有新的收獲。作者以一種極具啓發性的方式，探討瞭“酷”的起源、發展以及未來趨勢。我一直對“酷”這個詞有著濃厚的興趣，它不僅僅是一種外在的風格，更是一種內在的精神氣質。這本書讓我對“酷”有瞭更全麵的理解。我特彆喜歡作者在書中對“時代精神”與“個體魅力”的關聯性分析，他認為，一個能夠被時代所認可的“酷”，往往是與當時的社會思潮、文化氛圍緊密相連的。同時，那些真正具有持久魅力的“酷”，又必然包含著個體獨特性的光芒。我記得其中有一個案例，作者分析瞭某個音樂組閤，他們之所以能夠風靡全球，不僅僅是因為他們的音樂創作，更因為他們所代錶的那種年輕人的叛逆、自由和對夢想的追求，這種精神 Resonance，是他們“酷”的重要來源。這本書也讓我意識到，“酷”並非是一種固定的模式，而是不斷創新、不斷進化的。那些曾經被視為“酷”的元素，隨著時間的推移，可能會被新的潮流所取代。而那些真正具有生命力的“酷”，往往都具備一種超越時代的特質，一種對生活的熱情，一種對真理的探尋，一種對美的追求。作者對“傳承”與“顛覆”在“酷”的形成中所扮演角色的論述，讓我覺得非常關鍵。他強調，真正的“酷”是在對前人的積纍和尊重的基礎上，進行大膽的創新和顛覆。這本書為我提供瞭一個全新的思考框架，讓我能夠更加深入地理解“酷”的內涵，也讓我更加堅定地去追求屬於我自己的“酷”的錶達。
评分《創造永遠的“酷”》這本書，如同一位睿智的導師，為我揭示瞭“酷”這個概念背後深刻的哲學內涵。作者以其獨特的洞察力，將“酷”從一種膚淺的潮流，升華為一種對生命的態度和對世界的理解。我一直覺得，“酷”是一種內在的修養，它體現在一個人對待生活的態度，對待他人的方式，以及對待自我的認知。這本書恰恰印證瞭我的這一觀點。我特彆欣賞作者在書中對“自信”與“從容”在“酷”的形成中所扮演角色的分析，他認為，一個真正“酷”的人，內心一定是充滿自信的，並且能夠在各種場閤保持從容不迫的態度。我記得其中一個章節，作者講述瞭一位作傢，他一生都在追求純粹的文學創作，不為名利所動，不為市場所擾，他的作品雖然篇幅不長，卻字字珠璣，充滿瞭對人性和社會的深刻洞察。作者將此歸結為作傢對文學的熱愛，對自我的堅守，以及那種“寵辱不驚，看庭前花開花落”的從容。這本書也讓我意識到，“酷”並非是一種孤芳自賞的存在，而是一種與世界的互動和連接。那些最“酷”的人，往往都能夠以一種積極、開放的態度去擁抱世界，去學習、去交流、去分享。作者對“分享”與“獨享”在“酷”的體現中的平衡的論述，讓我覺得非常重要。他強調，真正的“酷”是能夠在享受自己的“酷”的同時，也能夠與他人分享這份“酷”的快樂。這本書為我提供瞭一個全新的理解“酷”的視角，也讓我更加期待去發現和創造屬於我自己的“酷”的意義。
评分不得不說，《創造永遠的“酷”》是一本讓我感到驚喜的書。它的書名就已經足夠吸引人，而讀完之後，我發現它更是遠超我的預期。作者以一種非常平易近人的方式，講述瞭“酷”這個概念的演變和發展。我一直覺得，“酷”是一種難以捉摸的東西，它既存在於我們身邊，又似乎遙不可及。這本書就像一束光，照亮瞭我對“酷”的睏惑。我尤其欣賞作者在分析不同時代“酷”的代錶人物時所展現齣的細緻入微的觀察，他能夠從他們的穿著打扮、言談舉止，甚至是一些看似微不足道的細節中，捕捉到那種獨屬於他們的“酷”的氣質。我記得其中有一段，作者分析瞭某個搖滾樂隊的風格，不僅僅是他們的音樂，更包括他們那種對權威的反抗，對社會不公的批判，以及那種不羈的生活態度，這些共同構成瞭他們無可替代的“酷”。這本書也讓我意識到，“酷”並非一蹴而就，它需要時間和經曆的沉澱，需要不斷的學習和成長。真正的“酷”，是內在的一種自信，一種從容，一種對生活的熱愛。作者對“真實”與“僞裝”在“酷”中的區分，讓我覺得非常重要。他強調，那些最“酷”的人，往往是最真實的自己，他們敢於展現自己的優點和缺點，敢於麵對自己的不足。這本書不僅讓我對“酷”有瞭更深刻的理解，也讓我更加懂得如何去欣賞和追求屬於自己的那份“酷”。
评分閱讀《創造永遠的“酷”》這本書，是一次極具啓迪性的體驗。作者以其敏銳的觀察力和深刻的思考，為我剖析瞭“酷”的內涵及其在不同文化語境下的演變。我一直對“酷”這個概念充滿好奇，它既是一種時尚的符號，又是一種內在的精神。這本書讓我對“酷”有瞭更深入的理解。我尤其喜歡作者在書中對“原創性”與“影響力”在“酷”的形成中所扮演角色的分析。他認為，一個真正“酷”的事物，必然具備原創性，它能夠開創新的風格，引領新的潮流。同時，它又能夠産生廣泛的影響力，能夠觸動人們的心靈，改變人們的認知。我記得其中一個案例，作者分析瞭某個品牌的創立，它之所以能夠成為經典，不僅僅是因為其産品的設計，更因為其所倡導的品牌理念，那種對品質的極緻追求，對消費者體驗的重視，以及那種與眾不同的營銷方式，這些都共同塑造瞭其獨特的“酷”感。這本書也讓我意識到，“酷”並非是一種僵化的定義，而是不斷發展、不斷演進的。那些在某個時代被視為“酷”的元素，可能會隨著時間的推移而逐漸淡齣人們的視野。而那些真正具有持久生命力的“酷”，往往都具備一種能夠與時俱進的特質，一種對未來的憧憬，一種對創新的渴望，一種對改變的擁抱。作者對“個性”與“普適性”在“酷”的傳播中的辯證關係的論述，讓我覺得非常深刻。他強調，真正的“酷”是能夠在一個獨特個性的基礎上，同時引發廣泛的共鳴和認同。這本書為我提供瞭一個全新的框架來審視“酷”的本質，也讓我更加期待去挖掘和錶達屬於我自己的“酷”的價值。
评分給孩子自主權，培養他們，滿足他們的欲望，幫助他們獲得自我控製的能力，剋服恐懼感，使他們進入夢幻之境，觸摸到夢想，願望實現，如願以償。
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