国际营销绝招与实例 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:中国广播电视出版社

作者:

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:1996-09

价格:22.80

装帧:平装

isbn号码:9787504328724

丛书系列:

图书标签:

• 日积月累－－我的藏书
• 国际营销
• 营销策略
• 市场营销
• 案例分析
• 海外市场
• 出口营销
• 全球化
• 营销管理
• 商业
• 贸易

好的，这是一份关于一本名为《国际市场营销前沿战略与实践》的图书简介，其内容完全不涉及《国际营销绝招与实例》一书中的具体主题。 --- 图书名称：《国际市场营销前沿战略与实践》 图书简介 导论：全球化新格局下的营销重塑 在当前这个技术迭代加速、地缘政治结构不断演变的时代，传统的国际市场营销理论正面临前所未有的挑战。《国际市场营销前沿战略与实践》旨在为企业提供一套系统化、前瞻性的分析框架，用以理解和驾驭全球化新常态下的复杂环境。本书摒弃了对既有成熟模式的简单重复阐述，而是聚焦于新兴市场动态、数字鸿沟的弥合、以及可持续发展目标（SDGs）对跨国企业战略定位的深刻影响。我们深入探讨了如何从“西方中心论”的视角转向真正的“全球本土化”（Glocalization 3.0），构建更具韧性和适应性的国际营销体系。 第一部分：宏观环境的深度解构与情景规划 本部分侧重于解析当前国际市场环境的底层逻辑变化。我们不再仅仅罗列政治、经济、社会、技术（PEST）的宏观因素，而是将重点放在这些因素的交叉影响和突变风险上。 1.1. 供应链的“去风险化”与区域化重构： 探讨全球供应链从“效率优先”向“韧性优先”转型的过程中，企业如何重塑其分销网络和合作伙伴关系。这包括对“友岸外包”（Friend-shoring）和“近岸外包”（Near-shoring）趋势的营销应对策略，以及如何利用区块链技术提升跨国交易的透明度和可追溯性，以满足日益严格的消费者和监管机构对“负责任采购”的要求。 1.2. 监管环境的碎片化与合规挑战： 详细分析了数据主权、隐私保护（如GDPR的全球溢出效应）以及新兴的反垄断审查对国际数字营销活动带来的结构性限制。本书提供了一套“合规前置设计”（Compliance-by-Design）的营销流程模型，确保策略在不同司法管辖区内具有可持续性。 1.3. 新兴经济体的异质性分析： 对比分析了金砖国家（BRICS+）内部以及东南亚、非洲等次级市场之间在消费者行为、基础设施成熟度上的巨大差异。强调了利用地理信息系统（GIS）和高频交易数据，进行微观地理定位的营销资源分配，而非依赖传统的国家级宏观指标。 第二部分：数字化赋能与跨文化用户体验设计 国际营销的未来在于无缝且本地化的数字用户旅程。本部分专注于如何利用新兴技术构建差异化的客户体验。 2.1. 社交商务与直播生态的全球蔓延： 研究了不同文化圈内社交媒体平台的演变——例如，微信生态、TikTok的全球化路径、以及区域性平台如VKontakte或Line的市场渗透策略。重点分析了“意见领袖”（KOLs）在不同文化中影响力的差异机制，以及企业如何建立可持续的“社区驱动增长”（Community-Led Growth）模型，而非仅仅依赖一次性的网红推广。 2.2. 人工智能在客户生命周期管理中的应用： 讨论了AI在市场细分、需求预测和个性化内容生成方面的最新进展。重点剖析了AI翻译和内容适应性引擎（Content Adaptation Engines）如何帮助企业在保持核心品牌信息一致性的同时，实现高水平的语言和文化本地化，避免“恐怖谷效应”的出现。 2.3. 虚拟现实（VR/AR）与沉浸式体验营销： 探讨了元宇宙概念的商业应用潜力，尤其是在无法进行实体店体验的国际市场（如奢侈品、复杂B2B设备展示）。提供了构建虚拟展厅和沉浸式产品演示的初步框架，以及如何衡量这些“非接触式”体验的投资回报率（ROI）。 第三部分：价值创造、品牌韧性与可持续发展营销 本部分将营销视角从交易导向转向价值共创，并将企业社会责任（CSR）内化为核心竞争力。 3.1. 从产品到生态系统的价值重构： 探讨了在物联网（IoT）和平台经济背景下，国际企业如何从单一产品销售转向提供整合解决方案或服务包（XaaS）。分析了诸如订阅模式、使用权模式等国际定价策略的调整，以适应不同市场对资产所有权的偏好差异。 3.2. 品牌目的性（Purpose-Driven Branding）的全球执行： 深入分析了Z世代消费者对气候变化、社会公平等议题的高度关注。本书提出了一个“全球一致性与本地相关性”的平衡模型，指导企业如何在全球范围内传达其核心社会使命，同时确保该使命在特定文化背景下不产生误解或被视为“漂绿”（Greenwashing）。 3.3. 跨文化谈判与利益相关者治理： 国际营销成功不仅仅依赖于消费者，更依赖于政府关系、非政府组织（NGOs）和本地合作伙伴。本章提供了在权力距离较大或文化背景复杂的市场中，进行有效利益相关者识别、沟通和冲突解决的实用工具集，强调建立长期信任而非短期交易的必要性。 结论：面向未来的国际营销人员的必备素养 本书总结了在新环境下面对国际营销挑战所需的复合型人才画像：既需要深厚的定量分析能力，也需要高度的文化敏感性和跨职能协作能力。它不是一本提供标准答案的指南，而是一套引导思考、激发创新、应对不确定性的战略工具箱。 ---

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说实话，我对这类专业书籍的阅读体验通常是比较枯燥的，但这本书完全颠覆了我的固有印象。它的叙事节奏感把握得极好，仿佛作者在用讲故事的方式，一步步带领读者穿越不同国家和地区的商业迷宫。我最欣赏的是它对于“本土化”与“全球化”平衡点的探讨，那种辩证的思维框架，让我对如何制定一个既有全球一致性又兼顾地方特色的市场战略有了全新的认识。书中对技术在国际营销中作用的分析也极为前瞻，涵盖了从大数据应用到社交媒体平台差异化运营的方方面面，体现了作者对行业前沿动态的敏锐捕捉。这本书的排版和插图设计也值得称赞，视觉上非常友好，有效缓解了长时间阅读带来的疲劳感，使得整个学习过程变得轻松而愉悦。

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坦白讲，我是一个比较挑剔的读者，对内容的新鲜度和深度有很高的要求。而这本书恰恰满足了我的期待。它没有陷入陈旧的理论窠臼，而是大量引入了近五年来全球商业环境的剧变带来的新挑战和新工具。比如，关于“数字主权”和“跨境电商生态重塑”的讨论，其深度和广度都超出了我的预期。作者的文风非常直接有力，少有空话套话，每一个段落都似乎在传递核心信息，信息密度极高，让人不得不放慢速度去细细品味。这本书给我的感觉是，它不是写给刚入门的新手的“入门指南”，而更像是为那些已经在行业内摸爬滚打多年，试图寻求突破和更高阶策略的资深人士量身打造的“进阶秘籍”。读完之后，我感觉自己对全球市场的理解维度一下子拓宽了许多。

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初次接触这本书时，我主要是被它那近乎百科全书式的广度和深度所吸引。它不像市面上很多营销书籍那样只停留在概念的表面，而是真正钻进了实操的泥潭里，展现了国际市场运作的复杂性和微妙之处。我尤其欣赏作者在文化差异对营销策略影响这一部分的论述，那种细腻入微的观察，远超出了教科书式的描述，更像是与一位经验老到的跨文化交流专家进行的深度对话。书中引用的那些跨国公司的成功与失败案例，被剖析得入木三分，每一个转折点都提供了宝贵的教训，让人在阅读故事的同时，也完成了对自身知识体系的校验与升级。这本书的行文风格老练而沉稳，读起来让人感到一种被引领的信服感，丝毫没有浮躁之气，非常适合那些希望建立扎实理论基础，同时又渴望实战经验的专业人士。

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这本书的价值远超出了其标定的价格，它更像是一份高价值的咨询报告集合。作者在处理那些极为棘手的市场进入壁垒和合规性问题时所展现出的专业素养，简直令人叹为观止。我发现书中对于特定区域（比如东南亚或拉美市场）的详细拆解，其详尽程度足以媲美一些区域性专门研究报告。那些公式推导和模型构建部分，虽然初看有些挑战性，但一旦理解了作者的底层逻辑，就会发现它们是多么简洁有力地概括了复杂的市场规律。这本书没有回避国际营销中的灰色地带和道德困境，而是以一种非常坦诚的态度去探讨如何应对，这使得它更具现实意义和指导价值，而不是空谈理想化的商业模型。

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这本书的封面设计给我留下了极其深刻的印象，那种色彩的碰撞和字体排版的巧妙结合，简直就是一本行走的艺术品。我原本以为这只是一本普通的理论教材，但当我翻开第一页，被里面丰富的案例分析和深入浅出的文字功底彻底征服了。作者显然是花费了大量心血去梳理和构建这个知识体系的，每一个章节的逻辑衔接都如同精心编排的交响乐，高低起伏，引人入胜。特别是关于新兴市场进入策略的章节，那种对复杂环境的洞察力，让人感觉作者仿佛刚刚从前线战场凯旋归来，带着一手鲜活的“战报”。阅读的过程中，我时常会停下来，拿出笔在旁边空白处做大量的笔记，因为很多观点是如此精辟，直击问题的核心，让人有种醍醐灌顶的感觉。这本书不仅仅是知识的传递，更是一种思维方式的塑造，它教会了我如何跳出固有的框架去看待全球化的挑战与机遇。

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