目 錄
第一章 緒論
第一節 國際商業和多國公司
第二節 國際營銷
第三節 進入策略
第二章 國際貿易和商業經濟分析
第一節 比較優勢理論
第二節 産品生命周期與國際貿易
第三節 閤作生産
第四節 地域商業模型
第五節 貿易壁壘和貿易自由化
第三章 國際金融和財務
第一節 國際貨幣體係
第二節 國際財務
第三節 地區市場協定
第四章 國際營銷環境
第一節 經濟環境
第二節 經濟環境與營銷
第三節 文化環境與營銷
第四節 文化適應與文化變化
第五節 政治環境與營銷
第六節 政治風險評估方法
第七節 國際法律與營銷
第五章 國際營銷調研
第一節 國際營銷調研的構架
第二節 國際營銷者的信息要求
第三節 原始資料和二手資料的收集
第四節 國際營銷調研的組織
第五節 國際營銷信息係統
第六章 國際市場細分
第一節 細分化原理
第二節 全球市場
第三節 組閤國傢的標準
第四節 一國內的細分化
第七章 産品策略和産品計劃
第一節 産品的含義
第二節 産品設計策略
第三節 開發國際産品綫
第四節 産品淘汰
第五節 新産品的采納和擴散
第六節 外銷産品的多樣化
第七節 商標策略
第八節 國際包裝
第九節 國際質量保證及售後服務
第八章 國際定價策略
第一節 母公司在定價中的作用
第二節 定價因素
第三節 國際定價
第四節 調撥價格
第五節 傾銷
第六節 租賃
第九章 國際分銷渠道
第一節 分銷渠道
第二節 國際渠道的組成
第三節 渠道管理
第四節 海外的批發和零售市場
第十章 國際廣告
第一節 國際廣告業透視
第二節 廣告策略選擇：標準化或地方化
第三節 廣告媒介
第四節 國際廣告規劃
第五節 世界廣告管製
第六節 廣告機構
第十一章 多國銷售管理和國外促銷
第一節 銷售人員和國外人員銷售
第二節 駐外人員的挑選和培訓
第三節 國外促銷
第四節 海外公共關係
第十二章 齣口營銷
第一節 齣口管理
第二節 齣口程序
第三節 免稅區
第四節 易貨貿易
第十三章 國際營銷的機構組織和控製
第一節 備擇機構組織設計
第二節 選擇恰當的機構組織結構
第三節 機構組織的變化
第四節 下放決策權
第五節 績效評估和國外經營活動的控製
第六節 衝突及其解決
第十四章 國際營銷計劃
第一節 國際營銷計劃的各個方麵
第二節 子公司層次的計劃
第三節 公司層次的營銷計劃
第四節 信息的審視和監控
第五節 計劃的有效性
· · · · · · (收起)