內 容 提 要
目前，對於銳意進取和開拓的企業傢來說，海外市場不斷提供著各種富
有吸引力和挑戰性的業務經營機會。隨著我國經濟的改革開放政策的不斷
深化，國際營銷管理在企業涉外經營中的重要性正越來越清晰地顯現齣來，
本書的編寫正是為瞭適應這一新的形勢需要。全書共十四章，大緻可分為
四個部分：國際營銷環境，國際營銷的調研和市場細分，産品的設計、推齣、
定價、分銷、競銷和銷售管理，國際營銷的機構組織管理。書中係統詳盡地
介紹瞭各類策略決策的分析構架和程序及其最新發展。
本書可以作為經濟和管理類專業的大學本科生的教材和參考書，也可
供各類涉外經營管理人員參考閱讀。
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