本书作为国际市场营销学权威教材，自1996年首版发行以来，风靡美国各大高校，目前已重印至第10版。书中主要介绍了以下内容：国际营销的环境／文化分析法，三大国际营销管理概念，全球营销的文化环境，全球市场机会评价，全球营销三大趋势及影响，制定全球营销战略，全球营销的计划和组织，不同文化的不同谈判风格。
本书适合大专院校经济管理及相关专业师生、各企事业单位从事相关工作的人士研读。
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