具體描述
一本兼談實效，側重意念的工具書。本書將幫助厘清製片流程中變換的角色；揭曉廣告影片製作手法的大多數秘密；證明偉大創意和製作花費的多寡無直接關係……
作者簡介
霍珀・懷特（Hooper White)
曾先後任職於CBS、芝加哥智威湯遜廣告公司和李奧貝納廣告公司。1976年，自組霍珀・懷特顧問公司，專司解決電視製作各階段的疑難雜癥及預算控管。有40年的廣播電視製作經曆，曾在美國、歐洲、澳洲等地各個廣告影片競賽中贏得殊榮，拍製過上百支有效的廣告影片，萬寶路香煙的“Marlboro Country”,聯閤航空的“Friendly Skies of United”以及傢樂氏的“Great Day in the Morning”等倍受贊譽的經典廣告片都是齣自他手。
譯者簡介
邱順應
德州大學奧斯汀校區廣告學碩士。曾任廣告公司企劃主任、資深設計、文案、《廣告雜誌》文字主編，輔仁大學大眾傳播係，中原大學商業設計係、實踐管理學院服裝係講師。現為滾石文化圖書責任編輯及《廣告雜誌》特約編輯，並任教於輔仁大學廣告傳播係，實踐大學視覺傳達係。著有《創意相對論》一書。
目錄資訊
作者序
從虛幻的碧藍天空降到堅實的水泥地麵
主席薦言
感謝
第1章 電視廣告製作的今日風貌
第2章 誰在創作電視廣告
第3章 運動你的點子
第4章 廣告估價
第5章 廣告影片的人選
第6章 齣外景或棚內拍
第7章 廣告配樂
第8章 膠片與錄像帶的抉擇
第9章 開麥拉！
第10章 實景廣告製作
第11章 動畫廣告製作
第12章 觀看毛片
第13章 廣告影片的剪輯工作
第14章 電腦及其它特效
第15章 電視廣告製作的未來
附錄一 李奧貝納的製作職責明細錶
附錄二 AICP的製作成本一覽
附錄三 有效流程Effective Flow
附錄四 有效腳本Effective Boards
附錄五 有效案例Effective Case
附錄六 世界各國傢和地區電視播央係統一覽錶
專業詞匯中英文對照
· · · · · · (收起)
從虛幻的碧藍天空降到堅實的水泥地麵
主席薦言
感謝
第1章 電視廣告製作的今日風貌
第2章 誰在創作電視廣告
第3章 運動你的點子
第4章 廣告估價
第5章 廣告影片的人選
第6章 齣外景或棚內拍
第7章 廣告配樂
第8章 膠片與錄像帶的抉擇
第9章 開麥拉！
第10章 實景廣告製作
第11章 動畫廣告製作
第12章 觀看毛片
第13章 廣告影片的剪輯工作
第14章 電腦及其它特效
第15章 電視廣告製作的未來
附錄一 李奧貝納的製作職責明細錶
附錄二 AICP的製作成本一覽
附錄三 有效流程Effective Flow
附錄四 有效腳本Effective Boards
附錄五 有效案例Effective Case
附錄六 世界各國傢和地區電視播央係統一覽錶
專業詞匯中英文對照
· · · · · · (收起)
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