前言
第一章 广告与广告写作 广告写作的宗旨
一 广告真奇妙
二 广告你是谁
三 广告的魔力
第二章 广告大师如是说 广告写作的诀窍
一 大师的提醒
二 大师的劝诫
三 大师的警告
第三章 把商品卖给顾客 广告写作的焦点
一 商品的价值
二 顾客的需求
三 智慧的游戏
第四章 通往成功的道路 广告写作的程序
一 寻找消费者
二 帮助消费者
三 说服消费者
第五章 谁来当广告作家 广告写作的主体
一 主体的禁忌
二 主体的要求
三 主体的守则
第六章 你将和谁打交道 广告写作的客体
一 服务的对象
二 诉求的对象
三 表现的对象
第七章 巧手才得好文章 广告写作的本体
一 有效的文案
二 鲜活的文案
三 最佳的文案
第八章 借得翅膀好飞翔 广告写作的媒体
一 媒体与传播
二 媒体与广告
三 媒体与文案
第九章 步步都上新台阶 广告写作的步骤
一 创意的基础
二 构想的诞生
三 操作的实施
第十章 戴着镣铐的跳舞 广告写作的格式
一 格式的原则
二 格式的要件
三 格式的运用
第十一章 条条大路通罗马 广告写作的类型
一 诉求的形式
二 媒体的约定
三 体裁的确定
第十二章 怎样才得绕指柔 广告写作的技巧
一 主题的发现
二 策略的运用
三 个性的魅力
第十三章 精彩纷呈 婀娜多姿 广告文案例析
一 慷慨的旧货换新
二 西东的售廉
三 我寻出了“琼”的底细
四 吃光它
五 新来的万宝路滤嘴香烟
六 肉的乐趣
七 吃玉蜀黍片的孩子
八 月光下的收成
九 我的朋友是一匹马
十 幸福的寡妇
十一 最大闹声是来自电钟
十二 免税的“波多黎各”
十三 “舒味思”的人来到此地
十四 穿“海赛威”衬衫的人
十五 总督牌给你的是什么
主要参考文献目录
后记
· · · · · · (收起)