具体描述
《VI设计原理》主要内容简介：导入VI系统是企业发展道路上不可或缺的重要步骤，它为企业文化的塑造与更新提供了扎实的基础，并为企业的生存与发展提供了充足的活力，俨然成为企业树立自身形象、扩张市场、贯彻经营理念的必要手段。VI通过视觉传达充分体现了企业的精神实质与内涵，其基本要素和应用要素中囊括的设计内容，也有意识地为社会大众植入企业的文化理念。《VI设计原理》的编写目的在于使读者从认识到欣赏，再到实践，先以踏实、稳健的学习态度去理解并吸收书中的知识要点，再进行VI设计。全书共分8个章节，由浅入深地介绍VI基础知识、基本要素、应用要素，并提供大量具有实用价值的优秀作品赏析，对每个知识点进行细致讲解和扩展分析，将理论性、知识性和实用性充分融合在一起，使讲解效果清晰明确，具有很强的说服力。在设计鉴赏分析中，除了根据每一种应用理论，精选多幅有代表意义的精美图例外，还提供有与图例相对应的设计分析，帮助读者更加快速有效地将设计技巧与实际应用紧密联系起来，从而实现从理论到实践的升华。《VI设计原理》文字简练，图文并茂，书中介绍了众多具有实用价值的知识点，并提供了大量经典实例，不仅可以提高读者的鉴赏与设计能力，还能帮助读者更快更好地掌握VI设计的实际应用法则。《VI设计原理》可作为高等院校艺术设计类相关专业的教材，同时也适合作为各类艺术设计从业人员的自学参考书。
作者简介
目录信息
1.1?了解CIS系统 002
1.1.1 CIS系统的内容 002
1.1.2 CIS系统的组成要素 003
1. 理念识别（MI）系统 003
2. 行为识别（BI）系统 004
3. 视觉识别（VI）系统 004
1.2?VI设计的基本概念 005
1.2.1 VI的涵盖范围 005
1. 品牌形象 005
2. 企业形象 006
3. 城市形象 006
4. 名人形象 007
5. 机构形象 007
基本理论应用——具有号召力的化妆品广告 008
1.2.2 VI的功能体现 009
1. 建立企业形象 009
2. 传递企业文化 009
3. 提升企业外部形象 010
4. 树立企业认同感 010
基本理论应用——符合企业形象的平面广告设计 011
1.3?VI的构成要素 012
1.3.1 基础系统 012
1. 企业与品牌标志 012
2. 标准字 013
3. 标准色 013
4. 基本组合规范 014
5. 辅助图形与吉祥物设计 014
基本理论应用——具有象征意义的标志设计 015
1.3.2 应用系统 016
1. 事务识别 016
2. 活动识别 017
3. 产品识别 017
4. 广告识别 018
5. 环境识别 018
基本理论应用——风格统一的饮料包装设计 019
1.4?VI设计的基本原则 020
1.4.1 风格的统一性 020
1.4.2 强化视觉冲击 021
1.4.3 强调人性化 021
1.4.4 增强民族个性 022
1.4.5 可实施性 022
1.4.6 符合审美性 023
1.4.7 严格管理的原则 023
基本理论应用——热忱至上的标志设计 024
经典案例解析——建立品牌形象的鞋类广告 025
Chapter 2 企业标志的设计要点 026
2.1?标志设计的基本知识 027
2.1.1 标志设计的概念 027
2.1.2 企业名称 028
1. 企业命名 028
2. 品牌命名 028
2.1.3 企业标志的特征 029
1. 识别性 029
2. 象征性 029
3. 审美性 030
4. 延展性 030
标志设计应用——简洁明快的企业标志设计 031
2.2?标志设计的形式 032
2.2.1 具象表现形式 032
1. 动物造型 032
2. 植物造型 033
3. 器物造型 033
4. 人物造型 034
5. 自然造型 034
标志设计应用——精致古典的标志造型 035
2.2.2 抽象表现形式 036
1. 圆形 036
2. 四方形 036
3. 三角形 037
4. 多边形 038
5. 方向形 038
2.3?标志的图形设计方法 039
2.3.1 共用形 039
1. 完全共用形 039
2. 共面共用形 040
2.3.2 重构形 040
2.3.3 对称 041
1. 水平对称 041
2. 垂直对称 041
3. 中心对称 042
4. 镜像对称 042
标志设计应用——展现对称美感的企业标志 043
2.3.4 均衡形 044
2.3.5 简化形 044
2.3.6 螺旋形 045
1. 顺时针螺旋 045
2. 逆时针螺旋 045
2.3.7 正负形 046
标志设计应用——自然清新的矿泉水标志 047
2.4?标志设计原则 048
2.4.1 独特性 048
2.4.2 注目性 049
2.4.3 联想性 049
2.4.4 文化性 050
2.5?标志的表现形式 051
2.5.1 中文汉字 051
1. 线形字体 051
2. 标准字体 052
3. 艺术字体 052
标志设计应用——富有气势的中文标志 053
2.5.2 英文字体 054
1. 简洁字体 054
2. 金属字体 055
3. 立体字体 055
4. 光影字体 056
5. 流水字体 056
标志设计应用——简洁大方的英文标志 057
2.6?标准标志设计 058
2.6.1 标志的标准制图 058
1. 标志的阴阳图案 058
2. 标志的方格制作 059
3. 标志的比例制作 059
2.6.2 标志释义 060
2.6.3 标志的使用规范 060
标志设计应用——美味可口的甜品海报 061
经典案例解析——充满视觉质感的平面广告 062
Chapter 3 标准字体设计 063
3.1?标准字体设计要点 064
3.1.1 标准字体设计理论 064
3.1.2 标准字体设计形式 065
1. 书法体 065
2. 装饰体 066
3. 特殊字体 067
字体设计应用——精美的化妆品包装字体 068
3.1.3 标准字体的设计原则 069
1. 标准字体与标志的协调性 069
2. 控制标准字体的字数 070
3.1.4 标准字体释义 071
字体设计应用——尽显睿智的汽车海报设计 072
3.2?中文标准字体的标准制图 073
3.2.1 中文标准字体最小适用范围 073
3.2.2 中文标准字体制图法 074
3.2.3 中文标准字体阴阳图示 074
字体设计应用——活泼逗趣的名片设计 075
3.3?英文标准字体的标准制图 076
3.3.1 英文标准字体最小适用范围 076
3.3.2 英文标准字体制图法 077
3.3.3 英文标准字体阴阳图示 077
字体设计应用——独具创意的工作室形象设计 078
3.4?常用印刷字体 079
3.4.1 常用中文印刷字体 079
3.4.2 常用英文印刷字体 080
字体设计应用——简洁大气的标志字体运用 081
经典案例解析——稳重气魄的企业网站设计 082
Chapter 4 标准色与辅助色设计 083
4.1?企业标准色 084
4.1.1 企业标准色的设计概念 084
4.1.2 标准色的作用 085
1. 营造色调 085
2. 表现主次关系 085
4.1.3 标准色的设计原则 085
1. 突出企业特点 085
2. 强化企业识别 086
3. 控制色彩数量 086
4. 符合民族特色 086
色彩设计应用——极具民族特色的宣传海报设计 087
4.2?标志的色彩心理 088
4.2.1 红色 088
4.2.2 橙色 089
4.2.3 黄色 089
4.2.4 绿色 089
4.2.5 蓝色 090
4.2.6 紫色 090
4.2.7 黑、白、灰 090
色彩设计应用——给人安全感的企业标志设计 091
4.3?标志色彩的表现形式 092
4.3.1 单色标志 092
4.3.2 多色标志 093
4.4?标志色彩的对比 094
4.4.1 色相对比 094
4.4.2 明度对比 095
4.4.3 纯度对比 095
4.4.4 面积对比 096
色彩设计应用——打造清爽的标志设计 097
4.5?标志色彩的调和 098
4.5.1 同色相调和 098
4.5.2 同明度调和 099
4.5.3 同纯度调和 099
4.5.4 同色调调和 100
4.5.5 间隔调和 100
色彩设计应用——色相一致的标志效果 101
4.6?辅助色应用 102
4.6.1 企业辅助色的概念 102
4.6.2 企业辅助色的运用 103
4.7?标志色彩的使用规范 104
4.7.1 明度的使用规范 104
4.7.2 标准色与辅助色的使用规范 105
1. 标准色的使用规范 105
2. 辅助色的使用规范 105
4.7.3 标准色与辅助色的禁用规范 106
1. 标准色的禁用规范 106
2. 辅助色的禁用规范 106
色彩设计应用——表现理念的标志色彩设计 107
经典案例解析——色调饱和的地产商标设计 108
Chapter 5 组合方式与禁用规范 109
5.1?基本系统的组合方式 110
5.1.1 常规组合方式 110
1. 标志与英文字母组合 110
2. 标志与英文、中文组合 111
3. 标志与网址组合 111
4. 标志与吉祥物组合 112
5. 标志与企业口号组合 112
5.1.2 标志与标准字组合 113
1. 横向组合 113
2. 竖向组合 114
组合方式的应用——运用经典组合方式的标志设计 115
5.2?组合设计的规范 116
5.2.1 严禁标志变形 116
5.2.2 合理的位置摆放 117
1. 中轴式 117
2. 横向式 117
5.2.3 比例规范 118
色彩设计应用——排列规范的标志组合设计 119
5.3?标志排列的组合图样 120
色彩设计应用——极具品牌魅力的平面广告 121
经典案例解析——信息诉求全面的标志设计 122
Chapter 6 辅助图形与吉祥物设计 123
6.1?辅助图形设计 124
6.1.1 典型图形设计 125
6.1.2 典型图形的表现形式 126
6.1.3 典型图形应用范围 127
图形设计应用——与时俱进的标志图形设计 129
6.2?企业吉祥物设计 130
6.2.1 卡通吉祥物 131
1. 人物形象 131
2. 动物形象 132
6.2.2 系列吉祥物 133
6.2.3 吉祥物的应用范围 134
图形设计应用——具有亲和力的企业吉祥物设计 136
经典案例解析——具有象征意义的品牌宣传 137
Chapter 7 VI设计的应用系统 138
7.1?办公用品 139
7.1.1 名片、信纸、信封 139
1. 名片规格 139
2. 名片材质 140
3. 名片设计 140
4. 常用信纸规格 141
5. 信纸材料 141
6. 信纸设计 142
7. 信封规格 142
8. 信封材料 143
9. 信封设计 143
7.1.2 文件夹、档案袋、传真纸 144
7.1.3 工作证 145
1. 上岗证 145
2. 便签 145
3. 资料袋 146
4. 贵宾卡 146
VI系统应用——主题统一的VI系统设计 147
7.1.4 铭牌 148
1. 职位牌 148
2. 徽章 148
7.1.5 纸杯、杯垫 149
7.1.6 员工手册 150
1. 封面、封底 150
2. 内页 150
VI系统应用——内容丰富的员工手册设计 151
7.2?企业服装系统 152
7.2.1 企业服饰的用途 152
7.2.2 企业服饰的分类 153
1. 办公服装 153
2. 工装 153
3. 礼服 154
4. 饰物 155
5. T恤 155
7.2.3 企业服饰的设计原则 156
1. 按性别设计 156
2. 按季节设计 157
3. 按级别设计 157
VI系统应用——展现青春活力的员工服饰 158
7.3?交通运输系统 159
7.3.1 运输工具 159
1. 企业专用车 159
2. 公交媒体车 160
3. 船舶 160
4. 飞机 160
7.3.2 交通工具的外形设计原则 161
1. 完整性 161
2. 适当性 161
3. 易视性 161
VI系统应用——引人注目的车体广告 162
7.4?产品包装系统 163
7.4.1 产品包装的用途 163
7.4.2 产品包装的设计要点 164
1. 强调企业形象 164
2. 标准色和辅助色的统一 164
3. 较强的字体可读性 165
4. 突出企业个性 165
VI系统应用——彰显品质与内敛的包装效果 166
7.4.3 促销品包装的分类 167
1. 雨伞 167
2. 笔 167
3. 手提袋 168
7.4.4 礼品包装 169
1. 礼品包装分类 169
2. 礼品设计 169
VI系统应用——令人无限惊喜的礼品包装 170
7.5?环境识别系统 171
7.5.1 区域类导向系统 171
1. 区域指示牌的用途 171
2. 区域指示牌范畴 172
3. 区域指示牌设计 172
7.5.2 门牌类导向 173
1. 普通门牌设计 173
2. 公共设施门牌设计 174
7.5.3 指示类导向 174
1. 指路牌 174
2. 警示牌 174
VI系统应用——色彩鲜明的指示牌设计 175
7.6?广告识别系统 176
7.6.1 广告识别系统的作用 176
7.6.2 广告系统的分类 177
1. 招贴、报纸、杂志广告 177
2. 路牌广告 177
3. 灯箱、霓虹灯、液晶广告 178
4. 电视、网络广告 178
VI系统应用——直奔主题的广告设计 179
经典案例解析——充满个性特征的品牌宣传广告 180
Chapter 8 优秀企业VI系统欣赏 181
表现产品特色的广告作品 182
以冷暖对比突出主题的广告 182
结合标志图形的包装设计 182
风格朴素的事务识别设计 182
设计感强烈的包装设计 183
设计风格统一的VI设计 183
主题明确的地产标志 183
值得信赖的品牌形象 184
推广企业的活动识别设计 184
制作精美的标签设计 184
风格统一的包装设计 185
展现机构性质的公益广告 185
展现企业特性的标准色 185
字体优雅的名片设计 186
外形精美的船体广告 186
突出品牌特色的寿司广告 186
色彩张扬的户外广告 186
合理运用标志的VI设计 187
具有识别性的轮胎广告 187
引人注目的车体广告 187
内容丰富的海报设计 188
突出标志的快递广告 188
高贵尊雅的标志设计 188
经典的商场VI设计 188
意义非凡的企业旗帜 189
运用重复构成的包装设计 189
具有明朗色调的包装色彩 189
庄重肃穆的企业形象墙 190
充满创意的汽车广告 190
充满品牌魅力的包装设计 190
张扬个性的标志设计 191
强调安全性能的轮胎广告 191
醒目的公交站牌广告 191
充满节日气氛的VI设计 192
迎合主题的海报设计 192
简约大气的企业标志 192
体现实施性的VI应用 193
简单实用的车体广告 193
充满工业气息的企业标志 193
生动形象的打折广告 193
结合品牌特色的画册封面 194
结合标志特色的企业建筑 194
重复图样的名片设计 194
妙趣横生的招贴广告 194
充满趣味的户外广告 195
充满质感的时尚品牌标志 195
相得益彰的标志设计 195
绘声绘色的电视广告 196
投其所好的包装设计 196
素食主义的餐厅广告 196
另类的标志设计 197
风格连贯的VI设计 197
结构简单的英文标志 197
信息全面的名片设计 198
色彩缤纷的标志设计 198
丰富多彩的包装设计 198
图文结合的杂志内页 198
· · · · · · (收起)
读后感
评分
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用户评价
这本书最让我感到惊喜的是它对“感知偏差与伦理责任”的探讨，这部分内容远超出了我预期的“设计基础”范畴。我们通常认为设计是中立的工具，但作者尖锐地指出，设计选择本身就蕴含着权力与引导。比如，在关于“可访问性”（Accessibility）的章节中，作者不仅讲解了高对比度、无障碍阅读的重要性，更强调了设计对社会包容性的潜在影响——如何避免因为视觉偏见而边缘化特定群体。这种深度和责任感的探讨，在我读过的众多设计书籍中是少见的。它迫使我反思，我所创造的每一个视觉元素，是否在不经意间设立了某种隐形的门槛？这种将设计提升到社会责任高度的论述方式，极大地拓宽了我对“优秀设计”的定义。它不再仅仅是关于“美观”或“高效”，而是关于“公平”与“尊重”。这本书让我意识到，每一次按下“导出”键，都是一次对世界的宣言。
评分我发现这本书在结构编排上有着一种近乎禅意的节奏感。它并非简单地堆砌规则，而是构建了一个由浅入深的认知隧道。开篇的“观察力的训练”，通过一系列看似简单的图形练习，迅速激活了读者潜藏的图形敏感度，为后续复杂理论的学习打下了坚实的直觉基础。随后，它巧妙地过渡到色彩心理学，但不同于其他书籍将色彩简单地归类为“红是热情，蓝是冷静”的刻板印象，它更注重色彩在特定文化语境中的动态变化和混合效应。而真正的高潮出现在中后段，关于“叙事性构图”的分析。作者通过拆解经典电影海报和复杂的信息图表，展示了如何利用空间关系和视觉节奏，在二维平面上讲述一个引人入胜的故事。整本书读完，我感到思维不再是零散的知识点，而是一张严密编织的网络，任何一个设计决策都能找到其在整个体系中的逻辑原点。这绝对是一本值得反复翻阅、并在不同人生阶段都能带来新感悟的深度读物。
评分这本书简直是为那些对视觉传达艺术充满好奇，却又不知从何下手的“门外汉”量身定制的指南。作者没有用那些晦涩难懂的专业术语把我轰炸一番，而是像一位经验丰富的老师，循序渐进地将那些看似高深莫测的设计原则掰开了、揉碎了，耐心地教我如何去看待和理解一个图形、一种色彩的组合是如何影响人的心智的。我尤其欣赏其中对于“信息层级”的论述，它不仅仅是告诉我们“哪里重要，哪里次要”，而是深入剖析了人类视觉扫描的自然路径，以及如何巧妙地利用留白、对比和字体大小来引导读者的目光，让复杂的信息结构变得如同呼吸般自然流畅。阅读过程中，我常常停下来，反思自己过去接收到的那些平面广告、网页界面，突然间，那些曾经让我感到“别扭”或“抓人眼球”的设计背后的逻辑豁然开朗。它教会我的，不是如何去“画”出漂亮的东西，而是如何去“思考”一个设计背道里应该承载的使命与功能。这本书的好处在于，它成功地将艺术的直觉性转化为了可学习、可实践的方法论，极大地提升了我对日常信息环境的感知维度。
评分说句实在话，最初拿起这本书时，我有点担心它会流于学院派的空谈，充斥着那些只能在象牙塔里引用的理论。然而，这本书的实操性和案例的普适性彻底打消了我的顾虑。它不是那种高高在上、只谈“高雅艺术”的书籍。相反，它大量引用了来自不同行业——从零售包装到App界面，从公共标识到社交媒体素材——的案例进行对比分析。特别是关于“品牌视觉系统的延展性”那一块内容，阐述得极其透彻。作者强调，一个成功的视觉策略，必须能够在不同媒介、不同尺寸、甚至不同文化背景下保持核心DNA的稳定性。我学会了如何跳出“单一作品”的思维定式，转而构建一个能够自我生长的视觉生态系统。这种系统化的思维模式，对于任何希望建立长期品牌资产的从业者来说，都是一篇价值连城的教科书。它让我意识到，设计决策的质量，往往取决于你是否考虑了未来五年后的兼容性，而不是仅仅满足眼前的需求。
评分我得说，这本书的篇幅虽然不薄，但阅读体验却出乎意料地轻盈且富有启发性。它没有沉溺于历史的追溯或者设计史的枯燥罗列，而是聚焦于“当下”和“未来”的视觉沟通挑战。最让我印象深刻的是关于“动态图形与用户体验”这一章节的论述。作者似乎对现代人碎片化的注意力有着深刻的洞察，探讨了如何在极短的时间内，通过动态元素的运用，建立起品牌的情感连接和功能指引。例如，书中对微交互（Micro-interactions）的分析，细致到鼠标悬停时按钮颜色的微妙变化如何传达“可点击”的信号，以及加载动画如何管理用户的等待焦虑感。这不仅仅是关于美学，更是关于心理学和工程学的交叉点。我感觉自己像是在拆解一个精密的钟表，每一个齿轮——无论是色彩的饱和度、字体的粗细还是动效的时长——都有其存在的精确理由。对于我这种背景偏向技术实现的人来说，这本书提供了一个极其宝贵的人文视角，让我明白，代码和像素的背后，永远是活生生的、有情感需求的“人”。
评分案例非常粗鄙，书不好。
评分重新上学在图书馆借的第一本书，这个比我们学校CI的出版日期还晚一点12年的，只能说比较经典吧！
评分只能给不懂VI的人做教科书。
评分我对VI设计，这个介于工业与平面而独立有自己一片天地的设计方向，有很大的兴趣了。
评分重新上学在图书馆借的第一本书，这个比我们学校CI的出版日期还晚一点12年的，只能说比较经典吧！
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