序 建構傳媒經濟學研究的基礎理論平颱

第一章 中國傳媒經濟研究概觀

第一節 對傳媒市場經濟規律的初循期（建國初期―1956年）
一、報刊業界
二、電影業界

第二節 計劃經濟體製下的扭麯期（1957―1977年）
一、第一個階段:“文化大革命”前十年（1957―1966年）
二、第二個階段:“文化大革命”的災難時期（1966―1977年）

第三節 嚮社會主義市場經濟規律的轉型期（1978年以來）
一、商品經濟與新聞傳播基本關係的論辯期
1.對廣告閤法性的研究
2.對新聞有無商品性的研究
3.對新聞轉軌問題的研究
二、在社會主義市場經濟深層意識上，對傳媒産業化規律的探究期（1992年以來）
（一）1992年―20世紀末
1.對報業集團化、産業化的研究
2.對網絡媒體經濟的研究
（二）新世紀傳媒經濟研究更具廣度與深度
1.傳媒資本經營研究漸入佳境
2.迴應加入WTO的研究異彩紛呈
3.廣電産業化集團化研究凸現
4.學理性的研究漸成體係

第二章 中國報業經濟研究

第一節 中國報業經濟研究概述
一、報業經濟研究的概念闡述
二、報業經濟研究的曆史方位
1.報業經濟研究的曆史起點
2.報業經濟研究曆史上的幾個重要轉摺點
3.報業經濟研究的曆史脈絡

第二節 報業産業化研究
一、報業經濟規律研究
1.對報業經濟規律的初步認識
2.報業經濟規律理論的確立
3.關於發展中國報業經濟的研究
4.報業經濟與信息産業
二、報業集團研究
1.對報業集團的初步理性探索
2.報業集團發展研究嚮縱深開拓
三、報紙、新聞商品性的研究
1.企業化管理引齣的話題:報紙、新聞有沒有商品性
2.報紙、新聞商品性與“有償新聞”
3.報紙、新聞商品性研究的一個總結
4.報紙、新聞商品性研究的理論意義

第三節 報業經營研究
一、報業經營市場化研究
1.報業經營走嚮市場的必然性的研究
2.報業經營概念的闡釋
3.報業經營的市場戰略與策略的研究
4.報業經營效益的研究
二、報業多種經營研究
1.多種經營的必要性和可行性的研究
2.報業多種經營的反思
三、報業無形資産研究
1.報業無形資産的提齣
2.報業無形資産增值的研究
3.無形資産評估的研究
四、報業資本經營研究
1.建立報業資本市場必要性的研究
2.報業資本經營可行性的研究

第四節 報業微觀管理研究
一、報業經營管理體製與機製研究
1.報社企業化經營管理的倡導階段
2.報業建立企業化經營體製、機製的探索階段
二、報業領導體製研究
1.報社領導體製從單軌製嚮雙軌製轉變的研究
2.建立現代企業製度下報業領導體製的研究
3.報業領導體製的新探索――齣版人製
三、報業人事管理研究
1.報業人事體製改革研究
2.報業人事管理方式研究
3.報業人事管理的經濟學研究
四、報業財務管理研究
1.對計劃經濟體製下報業財務工作的認識
2.財務工作嚮經營管理型轉變的曆程

第五節 報業市場研究
一、讀者研究
1.讀者――從宣傳對象到媒介消費者的轉變
2.媒介消費者在報業經濟中作用的研究
二、報業廣告研究
三、報業發行研究
1.報業發行方式市場化研究
2.報業發行産業化研究
3.發行産業管理研究
四、報業品牌研究
1.好報意識
2.名牌報紙
3.品牌概念的樹立
五、報業營銷研究
1.報業營銷理念的研究
2.報業營銷的戰略與策略

第三章 中國廣播電視傳媒經濟研究

第一節 中國廣播電視傳媒經濟研究概述
一、轉型期“廣開財源，提高經濟效益”的探索階段（80年代―1992年）
二、市場經濟觀照下的廣電産業化、集團化探索階段（1992年以後）

第二節 對廣播電視傳媒經濟與經營的宏觀研究
一、廣播電視産業經濟規律及其經營策略
二、廣播電視經營的發展趨嚮
1.組織形式上的集團化
2.經營方式上的産業化

第三節 對廣播電視節目經營的研究
一、廣播電視節目成本經營
二、廣播電視節目製作經營
1.製片人製
2.廣播電視節目質量管理
三、廣播電視節目市場經營
1.電視節目市場的特點
2.電視節目走嚮市場的途徑

第四節 對廣播電視廣告經營的研究
一、廣播電視廣告經營研究的總體狀況
二、廣播電視廣告特點及經營策略

第五節 對廣播電視人纔經營的研究
一、對廣播電視人纔機製的反思
二、廣播電視人纔經營的實踐探索
1.擇優評聘，競爭聘任
2.颱外聘用人員

第六節 對廣播電視頻道（頻率）專業化經營的研究
一、頻道頻率定位
二、廣播電視頻道專業化的策略

第七節 對廣播電視媒體品牌經營的研究
一、廣播電視媒體品牌的特殊性
二、品牌經營對廣播電視媒體的意義
三、廣播電視媒體品牌的經營策略

第八節 對廣播電視其他資源管理的研究
一、廣播電視的國有資産管理
二、廣播電視財務管理
三、廣播電視的網絡經營

第九節 對電視劇經營的研究
一、電視劇經營理念的産生
二、電視劇市場經營策略
1.電視劇生産環節
2.電視劇流通環節
3.電視劇生産中應處理好的關係

第十節 對WTO與我國廣播電視經營關係的研究
一、WTO對我國廣播電視發展的影響
二、我國廣播電視應對WTO的策略
三、廣播電視媒體的聯閤發展趨勢

第四章 中國期刊經濟研究

第一節 中國的期刊經濟研究概述
一、期刊經濟研究的徘徊期
二、步入正軌的期刊經濟研究
1.期刊經營方式研究
2.期刊經營觀念研究
3.期刊經營管理研究

第二節 期刊經營方式研究
一、期刊廣告研究
二、期刊發行研究

第三節 期刊經營觀念研究
一、對期刊經營現狀、趨勢認識的研究
二、對期刊兩個效益的研究

第四節 期刊經營管理研究
一、對期刊市場、CIS、定位的研究
二、對期刊質量、係統、財務、成本、人本管理等的研究
三、期刊經營機製、體製研究
四、期刊經營的綜閤研究

第五章 中國網絡媒體經濟研究

第一節 中國的網絡媒體經濟研究概述
一、譯介為主的初級探索階段
二、漸透本質的全麵剖析階段

第二節 網絡媒體經營模式及發展階段研究
一、網絡媒體經營模式研究
二、網絡媒體發展階段研究

第三節 網絡媒體政策法規研究

第四節 網絡媒體經營理念與定位研究
一、網絡媒體經營理念的研究
二、網絡媒體定位研究

第五節 網絡媒體經營策略研究
一、走多元化發展之路的研究
二、網絡媒體整閤發展策略研究
1.對美國在綫與時代華納閤並的研究
2.對國內網站走聯閤、整閤發展之路的研究
三、網絡媒體品牌經營研究

第六節 網絡廣告經營研究
一、對網絡廣告特點的研究
二、網絡廣告形式與網絡評估的研究
三、網絡廣告市場存在問題的研究
四、網絡廣告經營策略研究

第六章 中國齣版經濟研究

第一節 中國的齣版經濟研究概述
一、第一階段:計劃經濟框架中的萌芽期（1949―1979年）
二、第二階段:初循商品經濟規律的起步期（1979―1992年）
1.齣版經營管理研究
2.齣版發行與市場研究
3.宏觀齣版經濟研究
三、第三階段:形成理論體係的繁榮期（1992年以來）
1.齣版經營管理的研究
2.齣版發行與市場研究
3.宏觀齣版經濟與齣版現代化研究

第二節 齣版經營管理研究
一、齣版經營管理機製改革問題研究
二、市場經濟與齣版經營管理問題研究
三、齣版資金管理和融資問題的研究
四、齣版經營管理中突齣問題的研究
五、齣版經營管理理論的研究

第三節 齣版發行與市場研究
一、齣版發行學的理論研究
二、齣版發行體製改革研究
三、齣版市場研究
四、齣版發行營銷問題的研究

第四節 宏觀齣版經濟與齣版現代化的研究
一、圖書齣版屬性問題的研究
二、齣版經濟宏觀理論研究
三、齣版經濟政策研究
四、齣版産業化研究
五、齣版業現代化研究

第七章 中國廣告經濟研究

第一節 中國的廣告經濟研究概述
一、緊跟市場的開拓期
1.市場學和經濟學的思考
2.對國際市場營銷與廣告的研究
3.廣告經營與管理研究
二、叩問體製的發展期
1.整閤營銷傳播（IMC）理論
2.從CI到CS理論的導入
3.體製改革的研究
三、營銷國際的接軌期
1.品牌研究
2.網絡廣告研究
3.廣告經濟學研究

第二節 營銷市場研究
一、品牌導入
1.品牌經營策略
2.品牌管理
二、市場營銷
1.廣告與市場血脈相連
2.市場營銷策略研究
3.市場營銷的宏觀視野
4.經典營銷案例解析
三、整閤營銷傳播
1.整閤營銷傳播（IMC）的概念
2.整閤營銷傳播的執行過程
3.整閤營銷傳播的成功案例

第三節 廣告體製與管理研究
一、廣告體製改革
1.對傳統廣告經營體製的反思
2.廣告代理製的探討
二、廣告管理探索
1.廣告責任的提齣
2.廣告管理的措施

第四節 對廣告要素的研究
一、廣告主
1.經營管理
2.形象戰略
3.廣告投資
4.理念和行為
5.廣告主和廣告人
二、廣告公司
1.經營管理
2.人纔管理
三、媒介
1.媒體選擇
2.廣告經營
3.網絡廣告

第八章 中國電影經濟研究

第一節 中國的電影經濟研究概述
一、電影經濟意識的復蘇期
二、敲響電影企業化鑼鼓的探索期
三、深化産業規律研究的改革反思期
四、迎接國際競爭的前瞻期

第二節 電影經濟宏觀研究
一、電影業的管理體製和機製改革
二、人事製度的改革
三、電影集團化、産業化

第三節 電影製片研究
一、關於娛樂片、商業片的爭論
二、電影投資
三、製片與發行的相互作用
四、製片管理專論

第四節 電影發行放映研究
一、統購統銷體製的突破
二、電影觀眾與市場的研究
1.對電影市場的理性調研
2.對電影市場滑坡的審視
3.對整治電影市場的探索
三、院綫製的改革

第九章 對海外傳媒經濟的研究

第一節 對海外傳媒經濟的研究概述
第二節 國際傳媒經濟的整體特點及發展趨勢研究
一、宏觀方麵的研究
1.中西傳媒經濟比較
2.對國際傳媒兼並、壟斷潮流的研究分析
3.媒介産業全球化
4.報業集團的演進曆史、規律的探討
5.西方電視媒介市場供求理論
二、微觀方麵的研究
1.歐洲媒體與美國媒體的抗衡
2.西方廣播電視的經營管理
3.西方傳媒經營的具體策略
4.傳媒企業的財務管理
5.期刊經營管理
6.個案分析

第三節 對各國傳媒經濟與經營的研究細觀
一、美國
1.報業
2.廣播電視業
3.齣版
4.傳媒資本運營及産業化、集團化
二、日本
1.報業
2.廣播電視業
3.齣版業
三、歐洲
1.德國
2.法國
3.綜閤情況

第四節 對中國香港特區、颱灣省傳媒經濟與經營的研究
一、香港特區
1.報業
2.電視
3.香港與內地傳媒經濟環境及經營管理機製比較
二、颱灣
1.報業
2.電視
3.案例分析

結語

附錄 中國傳媒經營管理法律法規目錄索引
一、新聞齣版法律法規目錄索引
二、廣播電影電視法律法規目錄索引
（一）廣播電視類
（二）電影類
三、音像法律法規目錄索引
四、廣告法律法規目錄索引
五、計算機、網絡法律法規目錄索引

後記
· · · · · · (收起)