本教材在係統介紹現代廣告基本知識的基礎上：重點總結瞭國內、外廣告在理論和實踐發展的各個階段和最新動嚮。並突齣瞭廣告有關市場運作方嚮的問題研究。
該書係統研究和探討瞭廣告在主題策劃、品牌形象、CIS和品牌定位等方麵的有關理論、知識和方法。並通過對國內外有關成功與失敗案例的研究，重點論述瞭如何從市場的角度，科學地策劃企業廣告和品牌形象。
該書研究和探討瞭成功廣告錶現的基本特徵，並在此基礎上介紹瞭有關廣告藝術和創意的基本理論、知識和技巧。對如何評價各類媒體的基本知識進行瞭係統介紹，並對網絡廣告的基本特點、現狀和發展進行瞭探討。
《現代廣告學》第二版對原書的資料進行瞭更新，對某些觀點進行瞭進一步的闡述、論證和修正。增加瞭有關廣告功效是如何發揮的討論。增加瞭有關國際互聯網廣告的知識介紹和對其中的一些問題進行瞭探討。增加瞭對企業形象與廣告關係的論述。並特彆加入瞭有關廣告詞條的附錄，詞條中收錄瞭本書中的一些重要概念，以及本書中未加論述，但經常使用的一些有關廣告的名詞解釋，目的在於方便自學和快速查閱。
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