具体描述
品牌是什么？无论是可口可乐、麦当劳，还是耐克、索尼，这些耳熟能详的名字带给人们的，不仅仅是简单的产品符号，更是一种特定的文化和精神。它们的品牌价值，甚至已经超越了所代表的产品本身。
世界上无数知名公司的经历证明，品牌对于一个企业的发展和成功有着决定性的作用。随着中国入世，中国企业面临的外来竞争将越来越激烈；同时，也有更多的中国公司和产品将走出国门，进入变化莫测的国际市场。而为国际消费者认可和熟知的中国品牌，目前还是屈指可数。所以，打造中国人自己的国际品牌，创建中国的“可口可乐”、“麦当劳”，成了国内企业界面临入世挑战的当务之急。
贝塔斯曼和中信出版社近期联手推出的《钢索上的品牌战士》，通过对17家世界知名公司的实际案例分析，讲述了创建和管理一个优秀品牌需要怎样的策划和运作，包括如何确定品牌在一个企业中的位置，协调品牌建设与企业其他职能部门之间的关系，面对新开辟的国际市场中隐藏的问题，以及在这些企业的发展过程中有哪些成功的经验和失败的教训。其中不乏阿玛尼、路透社、迪斯尼、雅虎这些世界知名企业CEO的亲身讲述。书中观点客观详实，见解精辟独到，对从事企业领导、工商行政管理、独立创业和广告宣传的人士都有极高的借鉴价值。
该书作者菲欧娜・吉尔摩女士是全球资深品牌设计专家，也是世界著名的思博品牌设计顾问有限公司的行政总裁兼创始合伙人。吉尔摩曾领导过大批品牌形象的策划，为数十家企业担任品牌顾问，对于品牌管理有着多年的实践经验和理论研究。她的前一本著作《品牌战士》曾被《时代》周刊誉为“一个品牌新世界的开端”。而《钢索上的品牌战士》是她最新推出的一部力作。
此书的成功面世，有望在中国市场上掀起一股“品牌旋风”。
作者简介
目录信息
供稿者简历
引言
1.阿玛尼（Armani）：
风靡世界的时装名牌――影响六大洲的时尚
2.迪斯尼（Disney）：
管理一个神奇的品牌
3.INSEAD工商管理学院：
肩负使命的管理教育
4.Psion：
为无线工作方式而战
5.路透社（Reuters）：
改造成为信息时代的品牌
6.索尼（Sony）：
彻底改造自我，保持网络世界的领先地位
7.SUNDAY通信有限公司：
独特个性的新品牌
· · · · · · (收起)
读后感
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用户评价
《钢索上的品牌战士》这本书，更像是一次关于商业洞察的深度体验。作者并没有直接告诉我“你应该做什么”，而是通过一系列精心构建的场景和案例，让我自己去发现“为什么”以及“如何做”。他所描绘的“钢索”不仅仅是市场环境，更是消费者心理、技术发展、社会文化等多种复杂因素交织而成的动态平衡。我看到了品牌如同在风雨中前行的勇士，需要时刻保持警惕，不断调整策略，才能避免跌落。书中对品牌战略的解析，非常有条理，从目标市场的选择，到核心竞争力的打造，再到品牌价值的传递，每一个环节都环环相扣，严谨而富有逻辑。我尤其欣赏作者对“品牌个性”的探讨，他认为鲜明的品牌个性是品牌在“钢索”上脱颖而出的关键，它能够帮助品牌与消费者建立更深层次的情感连接，并形成独特的辨识度。他并非鼓励品牌去模仿，而是强调去发现和放大品牌自身独有的特质。这本书让我深刻体会到，在信息爆炸的时代，品牌需要的是清晰的表达和独特的价值主张，这样才能在嘈杂的市场声音中被听到，并且被记住。它让我开始思考，我所接触到的每一个品牌，它们又是如何在这根“钢索”上，用自己的方式讲述着自己的故事。
评分这本书的写作风格非常吸引人，它没有那种冗长晦涩的理论阐述，而是通过一个个引人入胜的故事和案例，将复杂的品牌概念娓娓道来。“钢索”这个隐喻，贯穿全文，生动地展现了品牌在现代商业竞争中所面临的挑战与机遇。我尤其喜欢作者在探讨品牌如何建立“情感连接”时，所提出的那些极具洞察力的观点。他认为，情感连接是品牌在“钢索”上保持稳定并赢得消费者青睐的关键。通过深入理解消费者的情感需求，并将其融入到品牌的每一个触点，品牌才能真正触动消费者的内心，并建立持久的忠诚。书中对“品牌创新”的分析，也让我受益匪浅。他认为，创新是品牌在“钢索”上保持竞争力的重要手段，它需要品牌不断地突破自我，拥抱变化，并用新的思维和方法去解决问题。这本书让我开始重新思考，我所接触到的每一个品牌，它们又是如何在这根“钢索”上，用自己的方式，展现出它们的独特魅力。
评分这本书的语言风格非常独特，没有那种冰冷、疏远的学术腔调，而是像一位经验丰富的导师，用一种充满智慧和故事感的方式，引领我走进品牌的世界。阅读过程中，我时常会停下来，思考作者提出的每一个观点，以及它在现实商业环境中可能产生的连锁反应。它让我深刻理解到，品牌并非一成不变的教条，而是一个动态的、不断进化的有机体。作者在探讨品牌如何应对市场变革时，那种前瞻性和对未来趋势的把握，让我印象深刻。他没有简单地罗列现象，而是深入分析了驱动这些现象背后的根本原因，以及品牌应该如何做出积极的反应。我特别喜欢作者对“用户体验”的阐述，它不再是停留在口号层面，而是通过具体的案例，展示了如何将用户体验融入到品牌的每一个触点，从产品设计到客户服务，再到品牌传播的每一个环节。这种全方位的用户体验构建，是品牌能够在“钢索”上站稳脚跟，并持续前行的重要支撑。这本书让我对“品牌忠诚度”有了更深的理解，它并非通过廉价的促销就能获得，而是需要通过长期的价值输出和情感共鸣来培养。它教会我，真正的品牌战士，是要用真心去赢得人心。
评分《钢索上的品牌战士》这本书给我带来的冲击，远不止于对品牌理论的认知升级，更在于它唤醒了我对商业世界运作方式的一种全新的观察视角。作者巧妙地将品牌比作在钢索上行走的战士，这个隐喻本身就极具画面感，也精准地捕捉到了品牌运营中所蕴含的巨大风险与回报。我仿佛置身于一个高空的舞台，看着一个个品牌，如同技艺精湛的表演者，在无形的钢索上施展着它们的策略与智慧。书中对不同行业、不同发展阶段品牌的案例分析，让我看到了品牌生命周期的完整图景，从初生期的探索与定位，到成长期的高速扩张与差异化，再到成熟期的巩固与创新，以及可能面临的衰退与转型。每一个阶段都充满了挑战，而“品牌战士”们需要根据所处的环境和自身的资源，灵活地调整步伐，运用各种“武器”，例如情感连接、故事叙述、体验设计、社群运营等等，来赢得这场没有硝烟的战争。我尤其欣赏作者在讨论品牌复兴和危机公关时，那种深刻的洞察力，它不仅仅是简单的危机应对，更是一种对品牌核心价值的重塑和对消费者信任的重新建立。这本书让我明白，优秀的品牌经营者，不仅是策略家，更是心理学家、艺术家，甚至是哲学家，他们需要在理性分析和感性认知之间找到微妙的平衡。
评分《钢索上的品牌战士》这本书，给我带来的震撼，远不止于对品牌理论的认知升级，更在于它让我深刻理解了品牌运营所蕴含的智慧与艺术。“钢索”的比喻，精准地捕捉到了品牌在快速变化的市场环境中，所需要具备的平衡、敏捷和韧性。我非常欣赏作者在分析品牌如何实现“可持续发展”时，所展现出的长远眼光。他认为，可持续发展并非仅仅是财务上的盈利，更是品牌对社会、对环境、对消费者的责任担当。一个优秀的品牌战士，需要在追求商业利益的同时，践行自己的社会价值，并最终赢得尊重。书中对“品牌社群”的探讨，也让我耳目一新。他认为，社群是品牌在“钢索”上建立稳定支持系统的关键，通过构建活跃的品牌社群，品牌能够与消费者建立更紧密的联系，并形成强大的社群效应。这本书让我明白，品牌并非孤立存在，而是与消费者、与社会、与生态系统息息相关，而真正的品牌战士，需要以一种更加宏观的视角来审视和经营自己的品牌。
评分《钢索上的品牌战士》这本书，给我最大的感受是，它打破了我以往对品牌营销的一些刻板印象。作者并没有给出任何“万能公式”，而是通过对大量真实商业案例的剖析，揭示了品牌运营背后那些更为根本性的思考和实践。我喜欢作者在描述品牌如何在竞争激烈的市场环境中“保持平衡”时，所采用的那些生动形象的语言，仿佛能看到一个个品牌如同走钢索的舞者，既要展现技巧，又要控制节奏，还要时刻警惕下方的深渊。他对于品牌战略的解读，充满了智慧和前瞻性，让我看到，优秀的品牌管理者，不仅要懂市场，更要懂人心。书中对“品牌叙事”的强调，也让我受益匪浅。他认为，一个有力量的品牌，一定有一个能够触动人心的故事，这个故事不仅仅是关于产品的功能，更是关于品牌的愿景、使命和价值观。通过讲述一个引人入胜的故事，品牌能够与消费者建立更深层的情感连接，并让他们产生共鸣。这本书让我明白，品牌并非孤立的存在，而是与消费者、与社会、与时代紧密相连的，它需要不断地自我革新和与时俱进，才能在这场“钢索”上的冒险中，找到属于自己的方向。
评分《钢索上的品牌战士》这本书，给我带来了如同拨云见日般的清晰感。作者用一种非常接地气的方式，揭示了品牌在当代商业环境中生存和发展的核心逻辑。“钢索”的比喻，生动地描绘了品牌所面临的巨大压力和不确定性，也预示着品牌需要具备超凡的平衡能力和强大的适应性。我非常喜欢作者在分析品牌如何进行“战略转型”时，所展现出的深刻洞察力。他认为，转型并非简单的方向调整，而是对品牌核心价值的重塑和对未来趋势的深刻理解。一个成功的品牌战士，需要在变革中找到新的机遇，并用创新的思维去拥抱未来。书中对“品牌文化”的阐述，也让我茅塞顿开。他认为，强大的品牌文化是品牌在“钢索”上稳健前行的内在驱动力，它能够凝聚团队，统一思想，并最终转化为独特的品牌影响力。这本书让我明白，品牌不仅仅是外部的形象，更是内部的灵魂，而优秀的品牌战士，需要同时关注这两个方面，并将其融为一体。
评分终于读完了《钢索上的品牌战士》，内心有种难以言喻的激动和释然。这本书就像在我脑海中搭建起了一座纵横交错的数字迷宫，而我，则是在其中摸索前行的探险家。作者并没有直接给我地图，而是扔给我一把把精巧的工具，让我自己去挖掘、去连接、去理解。从品牌定位的微小切入点，到企业战略层面的宏观布局，每一个细节都像精心打磨过的宝石，折射出市场的瞬息万变和品牌的韧性。我尤其喜欢作者在描述某些案例时，那种抽丝剥茧的细致，仿佛能听到企业高管们在决策会议上的唇枪舌剑，感受到市场营销人员在用户洞察上的苦心孤诣。它并非枯燥的理论堆砌，而是充满了鲜活的生命力，让我深刻体会到，在如今这个信息爆炸、竞争激烈的时代，品牌不再是简单的logo或标语，而是一个有血有肉、有故事、有灵魂的生命体，需要策略、勇气和不懈的努力去经营和守护。它教会我，品牌不是一次性的冲刺，而是一场关于耐力、智慧和适应性的马拉松，每一步都至关重要，每一步都可能塑造品牌的未来。这本书的价值在于，它让我看到了品牌背后那些看不见的逻辑和驱动力，也让我开始重新审视自己接触到的每一个品牌，它们是如何在这个“钢索”上行走，又是如何避免坠落，保持平衡的。
评分这本书的叙事方式非常吸引人，作者将复杂的品牌理论融入到生动的故事和案例之中，让我在阅读的过程中，既能感受到学术的严谨，又不失趣味性。我仿佛跟随作者一起，潜入了品牌的DNA，去探索它们是如何形成，又是如何演变的。“钢索”这个意象，贯穿始终，它既象征着市场竞争的残酷与危险，也暗示着品牌需要具备超凡的平衡能力和坚韧的意志。我看到了许多品牌，如何在一次次的挑战中，展现出它们的“战士”精神，如何通过精准的策略和创新的思维，在“钢索”上行走得更加稳健。作者对品牌与消费者关系的阐释，也让我耳目一新。他强调，品牌不再是高高在上的管理者，而是需要与消费者建立一种平等、真诚的对话关系。通过理解消费者的需求、情感和价值观，品牌才能真正走进消费者的内心，赢得他们的信任和忠诚。这本书让我深刻认识到，品牌的成功，最终是建立在与消费者的深度连接之上。它不仅仅是关于产品或服务的销售，更是关于一种情感的契合和价值的认同。
评分这本书的结构设计非常巧妙，它将“钢索”这个核心意象，延伸到了品牌的每一个层面，从战略定位到日常运营，再到危机应对，都离不开对平衡和韧性的追求。作者并非简单地罗列理论，而是通过对一个个品牌“战士”的观察，让我体会到品牌运营的复杂性与艺术性。我特别欣赏作者在探讨品牌如何实现“差异化”时，所提出的那些极具操作性的建议。他认为，真正的差异化并非是表面的模仿或堆砌，而是源于品牌自身独特的基因和核心价值。通过深度挖掘品牌的内在潜力，并将其转化为独特的品牌体验，品牌才能在“钢索”上留下属于自己的印记。书中对“品牌忠诚度”的分析，也让我印象深刻。他认为，忠诚度并非一蹴而就，而是通过长期的价值输出和情感互动，一点一滴地积累起来的。一个成功的品牌战士，需要有耐心，更需要有恒心，用真诚去打动消费者。这本书让我开始重新审视我所接触到的每一个品牌，它们又是如何在这根“钢索”上，用自己的方式，展现出它们的勇气和智慧。
评分不够详细和深入
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