《现代平面广告设计与材料应用》是一门培养学生创造性思维能力与实践操作能力的学科，通过学习这门课能够培养学生对设计基础知识的综合运用的能力，是学生步入社会实践的过渡。理论知识的培养是广告设计能力培养的基础与根源，而应用技能的操作则是将创意想法实现的过程。所以平面广告设计与材料应用讲求的是设计与应用制作两方面，二者缺一不可。
在现代社会中，随着社会生产力的发展，商品和文化的交流日趋频繁。一些优秀的产品通过平面广告被人们广泛认知，在市场中形成了良好的品牌效应。平面广告的设计运用涉及各个方面，在不同的领域中发挥着沟通与交流的作用。
随着科学技术的现代化、传播方式的多样化，平面广告的意义不再是简单地识别商品与厂家，它已经成为一种品牌形象的表现形式，是品牌文化的传播载体。从大城市到小街道，平面广告都在以其不同的设计风采吸引着人们的视线。平面广告设计随着社会文明的不断推进，经历着不同历史时期文化思潮的洗礼，如今已成为一个内涵丰富的艺术门类，呈现出千姿百态的发展态势。由于诸多社会因素的影响，广告的经济效益只有通过各种艺术的表现形式，才能起到传递信息、刺激购买欲望以及促销的作用。
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