第1章 规划你的网站 基本要素——目的、目标人群、产品和服务 常见的目的 为你的产品和服务做广告 在线销售你的产品或服务 提供在线客户服务和支持 提供产品或企业信息 塑造企业形象和品牌认知 其他主要目的 其他需要考虑的目的 为搜索引擎优化网站设计 在网站上添加增加回访的设置 获得网站的用户口碑 利用许可营销 提高用户忠诚度 给网站制造“黏性” 为网站添加交互性 关于目的的总结 目标人群 产品和服务 基本法则 分析竞争对手 构想自己的网站 细化网站规划 关于内容 关于文本 关于色彩 关于导航 关于图片 关于显示效果 其他提醒 与第1章相关的网络资源第2章 为搜索引擎优化网站设计 对网站进行搜索引擎优化的方法 了解搜索引擎 选择重要的搜索引擎 研究搜索引擎的排名标准 关键字很关键 头脑风暴、调研和查找推广资料 查看竞争对手和行业领先的网站 评估网站的流量日志 关键字建议和评估工具 优化关键字组合 将特定关键字添加到对应页面中 标题标签——利用描述性的页面标题 关键字的元标签 描述性元标签 alt标签 超级链接 域名和文件名 主体文本——头标签和页面材料 垃圾信息 质量规范——基本原则 质量规范——特别建议 其他重要的设计要素 框架 robots.txt与meta-robots标签 代码简洁是王道 导航技术 重访元标签 css样式表 动态页面和特殊字符 绚丽页面和富媒体的使用 表格的使用 定制化的报错页面 图像映射 为本地搜索进行优化 监视搜索结果 与第2章相关的网络资源第3章 吸引用户回访的网站要素 鼓励回访的机制 为回访提供网站动态频道 人人爱免费 人人爱优惠——优惠券和折扣券 特供、促销和套餐 给用户的事件日程提醒 利用竞赛活动吸引客户 为网站提供有用的链接 利用“专题”或“每日/每周提示”促进回访 让你的网站被收藏 每日更新站点以促进回访 mp3/播客 利用rss信息源和自动回复机分发内容 与第3章相关的网络资源第4章 许可营销 什么是许可营销 许可营销的用途 个性化 推销收益 合作许可营销 基于奖励的许可营销 关于许可营销的小结 与第4章相关的网络资源第5章 利用病毒式营销传遍世界 充分利用病毒式营销机会 口碑 病毒式营销的传播 电子明信片 与第5章相关的网络资源第6章 重要的网站内容 令人赞叹的要素 电子宣传册和交互式宣传册 音频和视频 播客 交互式地图 交互式元素 博客和维基 与第6章相关的网络资源第7章 引导页面 什么是引导页面 考虑引导页面的内容 测试你的引导页面 与第7章相关的网络资源第8章 提交到搜索引擎和网站目录 提交流程 揭秘搜索引擎和网站目录 提交到搜索引擎 免费的提交 付费的收录 自动化提交vs人工提交 你的页面被索引了吗 提交到网站目录 为提交到网站目录做准备 特别注意标题和表述 特别注意提交表单上的栏目 更多关于网站目录提交的小窍门 为你的提交做好记录 有效利用提交工具和服务 在提交之前完善网站 获得多样化的排名 最后的一些忠告 与第8章相关的网络资源第9章 设计你的付费点击策略 利用ppc广告获取目标人群的流量 探解google和雅虎上的ppc营销活动 ppc营销活动如何运作？ 你的广告在哪里显示？ 利用文本广告扩大曝光 利用地理信息定位你的营销活动 关于时段 最大化你的曝光机会 有效利用你的预算 与第9章相关的网络资源第10章 电子邮件的优势 建立联系 电子邮件程序与邮件列表软件 有效的电子邮件信息 邮件标题的重要性 收信人和寄信人让你展现更多的人性化 秘密抄送（bcc） 有效的电子邮件格式 操作提示 得体的电子邮件回复技巧 经常使用你的签名档 谨慎使用附件 使用情感符号和缩写来传达感受 电子邮件营销技巧 包含一份宣传手册和正式照会 提供客户服务 准备一份回复列表库 遵守电子邮件礼仪 图片标头和html 及时回复 利用病毒式营销 与第10章相关的网络资源第11章 利用邮件签名提升网站流量 展示你的电子名片 如何创建你的签名档 图片标头以及html 签名档中应该做的和不应该做的 能为你的网站增加访问量的签名档 将签名档用作电子邮件模板 与第11章相关的网络资源第12章 自动应答机 什么是自动应答机 为什么要使用自动应答机 自动应答机的种类 自动应答机的特性 个性化定制 多次回复/系列回复自动应答机 回复信息的大小 跟踪 html信息 使用自动应答机实现成功营销 与第12章相关的网络资源第13章 消费者自主媒体 什么是消费者自主媒体 为什么消费者自主媒体至关重要 消费者自主媒体对公司信誉的影响 消费者自主媒体——机遇还是威胁 营建一种社交媒体战略 在哪里可以找到消费者自主媒体 如何使用消费者自主媒体 与第13章相关的网络资源第14章 创建你的私有邮件列表 为什么需要你自己的邮件列表？ 基于许可的营销 隐私的问题 我们需要怎样做 合适的邮件列表技术 使用你的电子邮件程序 使用邮件列表软件 将邮件列表外包 创建你的数据库或邮件列表 推升你的私有邮件列表 和你的邮件列表用户沟通 躲避垃圾邮件雷达 现有的法律条例 评估，评估，评估 为什么电子邮件没有灭亡 电子邮件是最受欢迎的应用程序——写在最后 好消息——rss与电子邮件并非互不兼容 与第14章相关的网络资源第15章 通过直接邮件列表实现有效的营销推广 直接邮件列表公司如何运营 如何选择直接邮件公司 如何与直接邮件列表公司合作 与直接邮件列表营销相关的资费 如何使直接邮件列表的营销效果最大化 与第15章相关的网络资源第16章 制定一种醒目的链接策略 链接具有影响力 链接具有持续性的效力 关于外部链接的简介 google网管对链接方案的准则 找到合适链接网站的策略 探究这些url 鉴别竞争者链接的工具 其他潜在的链接策略 获得潜在链接准许 把你的链接放置在易于被点击的位置 添加或者不添加全开放链接的网站 利用附属项目增值 维护一份营销日志 一些关于链接交易的警告 与第16章相关的网络资源第17章 使用元索引最大化营销效果 什么是元索引 如何寻找合适的元索引 加入元索引获得最佳的曝光度 与第17章相关的网络资源第18章 获得奖项、酷站及其他 被提名是一种荣誉 选择并赢取你想要的奖项 酷站定义中什么是热门而什么不是 在你的网站中公布你的奖项 成为自己奖项盛会的主办方 与第18章相关的网络资源第19章 在线广告 通过互联网广告扩大你的曝光机会 利用广告达到你理想的目标 在线广告术语 网幅广告 点击进入 命中 印象或页面访问量 cpm cpa 关键字 地理定位 网幅广告的方方面面 网幅广告一览 网幅广告的建议 有趣的网幅广告 地点、地点、地点 搜索引擎 内容网站 网幅广告的价格因素 购买网幅广告需要考虑的问题 能让用户看到的网幅广告 借助在线广告网络 行为广告 重新定位 网幅广告交换的多重收益 建立长期稳固的赞助商关系 商业链接 赞助邮件列表 线上和线下的推广 内容一体化的广告 视频广告 社交网络广告 最后一些要牢记的建议 与第19章相关的网络资源第20章 充分利用媒体关系 管理有效的公共关系 公共关系vs广告的收益 什么是新闻稿 撰写新闻稿 交互式新闻稿的优点 自己发布新闻稿vs外包发布服务 关于发布新闻稿的金玉良言 新闻稿的时间和最后期限 邮件新闻稿所采用的格式 什么有新闻价值 什么没有新闻价值 为公共关系设立在线的媒体中心 与第20章相关的网络资源第21章 通过网络出版物提升流量 订阅网络杂志的吸引力 究竟什么是电子杂志 基于网页的电子杂志 邮件电子杂志 把电子杂志当成营销工具 为你的营销工作找到合适的电子杂志 电子杂志广告的种种好处 广告的基本原则 为电子杂志提供文章和新闻稿 发布自己的电子杂志的理由 制作自己的电子杂志 电子宣传册和交互式宣传册——最新的网络出版物 与第21章相关的网络资源第22章 rss 什么是rss rss如何工作 rss内容的选择 rss的优点 如何推广你的rss内容 什么是社会化网络书签 为什么社会化网络书签很重要 如何让你的rss输出效果最佳 rss与电子邮件 与第22章相关的网络资源第23章 播客和维基 什么是博客和维基 如何创建博客和维基 事先调研 确定开设博客的目的 确定博客的内容和基调 选择博客软件 法律声明 计划好发帖 撰写博客 博客的搜索引擎排名 管理好文章存档 追踪读者信息 博客，开还是不开？ 开博客和不开博客的理由 避免博客常见的错误 对精力投入估计的不足 对市场营销效果的高估 更新的不足 为搜索引擎写文章而不是为博客 推广你的博客 与第23章相关的网络资源第24章 播客和播放视频 什么是播客 什么是播放视频 播客的优点 设置你的播客 内容和频率的选择 做好内容安排 集齐播客设备 录制你的播客内容 发布你的播客内容 外包你的播客内容 播客内容 推广你的播客 与第24章相关的网络资源第25章 移动营销 什么是移动营销 sms——短消息服务 mms——多媒体信息服务 即时通信 lbs——基于地理位置的服务 针对用户资料的广告 移动博客 内容订阅 移动营销的优势 与第25章相关的网络资源第26章 交互式地图 什么是交互式地图 为什么交互式地图如此重要 如何来实现它 如何利用交互式地图 与第26章相关的网络资源第27章 合作的力量 理想的合作网站 合作机会 与第27章相关的网络资源第28章 网站流量分析 网站分析的定义 关键绩效指标 常见的业绩指标 点击率 独立访问者 访问时间 点击路径分析 单个网页访问 引导转化，或期望行动 客户转化率 每个访客的净收益 每个访客的成本 表单填写的放弃率 线下销售的影响 投资回报率（roi） 监控业务的核心要素 找出哪个更管用——从a/b测试开始 保持精简 给它时间 跟踪你的测试 深究下去——使用它或者丢掉它 将它们整合起来——利用那些你从别的地方得到的信息 细分你的目标市场 选择网站分析的解决方案 关注你自己 关注技术 关注供应商 热门网站分析供应商 基于网站分析的最终结论 与第28章相关的网络资源关于作者
· · · · · · (收起)