具体描述
《国家营销:创建国家财富的战略方法》内容简介：这是一个全新的框架，向全世界进行积极的营销，可以成功地积聚国家财富。随着全球市场的兴起，无论哪个国家都不能仅仅关注于健康的国内经济，各国领导人还必须根据国家的使命和个人的远见卓识制定各种政策，为他们日常增加国家财富的努力导航。《国家营销》是一部开创性的著作，它将宏观经济的公共政策与产业、公司及消费者的微观经济行为连接了起来，并且首次将战略规划应用于国家财富的建立。循序渐进地，作者告诉管理人员、公司战略设计师、政府政策制定者和规划人员怎样才能确定道路，在世界市场的背景下，取得最佳的经济发展。
依据《国家营销:创建国家财富的战略方法》的战略框架，各国能够估计各自的优势和劣势，识别最佳机遇，实施全球竞争战略和政策，以期实现长期的国家繁荣。通过有关日本、四小虎、中国、印度、东南亚、拉美及东欧的大量个案资料，三位作者首次提供了经济、政治和文化方面的综合性内容，这些因素影响到所有国有的经济发展，既包括工业化国家又包括发展中国家。作者并不依赖驱动经济增长的任何一组力量，而是提出了大量刺激经济增长的潜在因素，以便读者更好地评估支持不同经济发展道路正反两方面的论点。这本开创性的著作第一次向政府和商界领导人提供了可操作性、可把握的指南。它还首次填补了政府官员在国家层面上制定的政策，与商业系统在地方层面上实际操作之间存在的典型的巨大差距。《国家营销》显示了国家政策必须建立在对方市场上生产商、经销商和消费者实际行为深刻了解的基础之上。
《国家营销:创建国家财富的战略方法》分为清晰的四个部分，作者先行探索了经济发展的挑战，其次是形成国家战略远景的方法。接着，他们讨论了政策发展、基础设施和机构框架，最后作者告诉读者，国家和公司应当如何共同努力才能取得繁荣。
作者简介
目录信息
第1章 积聚国家财富的种种难题
第2章 公共政策在经济发展中的主要困惑及相互平衡
第2篇 国家战略远见的形成
第4章 国别战略群体与世界竞争结构
第5章 分析国家的优势与劣势
第3篇 设计国家的战略态势
第8章 制定国家的投资政策
第9章 建立国家的产业集成
第4篇 支持公司的发展和繁荣
第15章 建立公司战略与国家财富战略的联系
第16章 促进公司的发展
注释
索引
· · · · · · (收起)
读后感
评分
评分
评分
评分
用户评价
我必须承认，刚开始翻阅这本书时，我略微有些担心，因为书名听起来过于宏大和笼统，我怕它会泛泛而谈，最终什么都没讲清楚。然而，事实证明我的担忧完全是多余的。这本书的真正精髓在于它对“地方化执行”的极致强调。作者并没有沉迷于那些大型跨国公司的光鲜案例，反而花费了大量的篇幅去探讨中小型企业如何在资源有限的情况下，通过“游击战术”渗透目标市场。这对于我们这样刚刚开始尝试国际化的小微企业来说，无疑是雪中送炭。书中对于如何利用社交媒体平台进行低成本用户画像分析，以及如何找到当地的“意见领袖”建立初步信任网络的步骤，描述得非常具体且操作性极强。特别是它对“信任资本”在不同市场价值的评估体系，让我对以往那种一刀切的客户关系管理模式产生了深刻的反思。读完后，我感觉自己仿佛经历了一次全球市场调研的实地考察，那些抽象的市场进入壁垒，在作者的笔下变得清晰可见，甚至可以看到绕过去的路径。
评分这本书带给我最大的冲击，是它对“叙事权”和“文化主导权”的深刻洞察。它不仅仅在教我们如何把产品卖到国外，更是在探讨，我们如何在全球的文化对话中，为自己的品牌争取一个合理且有尊严的位置。作者在探讨全球化营销的伦理边界时，提出了许多发人深省的观点，比如“文化挪用”与“文化融合”之间的那条微妙界限，以及企业在推广过程中应当承担的社会责任。我特别喜欢它对“软实力”的量化分析尝试，试图去评估一个品牌在目标国家的情感账户余额。这种高维度的思考，让这本书彻底区别于市面上那些只教你如何“包装”和“促销”的工具书。阅读这本书的过程，更像是一次思维的“升级换代”，它迫使我从一个纯粹的销售导向思维，转向一个更注重长期价值、更具全球公民意识的战略家思维。对于任何一个希望建立持久、受人尊敬的国际品牌的领导者来说，这本书绝对是案头必备，它不仅能指导你的下一步行动，更能重塑你的战略视野。
评分这本书的内容实在太过扎实，简直可以用“干货满满，毫不注水”来形容，我最近在整理公司内部的跨文化培训材料时，发现这本书里的很多数据和图表可以直接引用，省了我大量重新调研的时间。它的叙述方式有一种非常清晰的逻辑链条，从宏观的政治经济环境对市场准入的影响，到微观的产品包装设计、甚至连广告语的措辞都需要考量的事项，都被安排得井井有条。我个人比较关注的是供应链和风险管理这部分。书中详细分析了地缘政治波动如何瞬间切断关键原材料的供应，以及企业如何通过建立“多点部署”的备份计划来分散风险。这种将高层战略决策与一线操作细节紧密结合的写法，对我这个负责运营的经理来说，简直是太实用了。我记得书中提到一个案例，关于某电子产品公司如何在关键时刻，迅速将生产线从一个高风险地区转移到另一个低风险地区的流程梳理，那步骤细致到让人惊叹，完全可以作为企业危机应对手册的蓝本。阅读体验上，虽然内容专业，但作者的行文节奏把握得非常好，不会让人感到疲惫，总能在关键点用一个引人深思的小故事或一个精妙的比喻来放松读者的注意力，保持阅读的连贯性。
评分说实话，我很少对一本商业书籍产生如此强烈的“共鸣感”，这本书的文字风格带着一种我从未在其他营销著作中体验过的、近乎于文学性的冷静与洞察。它不是那种强行灌输“成功学”的鸡血读物，而是更像一位经验丰富的老者，在壁炉旁，慢条斯理地为你拆解全球商业版图上那些错综复杂的利益交织点。它的结构设计非常巧妙，不是简单的时间线或地域划分，而是围绕着“认知”、“适应”与“重构”这三个核心维度展开的。尤其是在“适应”那一章节，作者用一种近乎人类学家的视角，去审视了不同国家消费者心智模式的底层逻辑，比如对“稀缺性”的敏感度、对“权威性”的信赖程度，这些心理学上的微妙差异，竟然能对最终的产品定价和渠道选择产生如此巨大的影响。我最欣赏的一点是，作者似乎并不急于给出最终答案，而是不断抛出更深层次的“问题”，促使读者跳出自己固有的思维框架。读完后，我发现自己看新闻时，对国际品牌的新闻报道，都有了一种全新的解读视角，不再是被动接受信息，而是开始主动分析其背后的战略意图。这本书的价值，已经超越了单纯的营销技巧，它提供了一种理解全球化商业运作的哲学框架。
评分这本书简直是为我这种对商业策略、尤其是跨国界运营有浓厚兴趣的人量身定做的。我原本以为它会是一本枯燥的理论堆砌，充斥着晦涩的经济学名词，但读完后，我发现自己完全被作者那种深入浅出、结合实际案例的叙事方式所吸引。它不像许多同类书籍那样，只停留在“是什么”的层面，而是真正去剖析“为什么”和“如何做”。比如，书中对不同文化背景下，营销信息接收度的差异分析，真是太到位了。我记得有一个章节详细对比了北美和东亚市场在接受“直接推销”和“关系建立”时的心理倾向，作者不仅引用了大量的市场调研数据，还穿插了几个真实的公司跨国失败与成功的案例，让我这个门外汉都能清晰地看到理论是如何在实践中落地生根，或者如何因为水土不服而夭折的。特别是关于品牌本土化策略的部分，它没有提供一个放之四海而皆准的公式，而是强调了对目标市场“精细化理解”的重要性，这对我正在筹备的一个小型海外项目来说，简直是醍醐灌顶，让我立刻调整了原有的推广方向，从大张旗鼓的广告轰炸转向了更注重口碑和社区参与的微营销。这本书的深度和广度，绝对值得我推荐给任何一位身处国际贸易或有志于全球化发展的专业人士。
评分让你对一个国家的运作有个基本的了解，很喜欢。
评分让你对一个国家的运作有个基本的了解，很喜欢。
评分让你对一个国家的运作有个基本的了解，很喜欢。
评分让你对一个国家的运作有个基本的了解，很喜欢。
评分让你对一个国家的运作有个基本的了解，很喜欢。
相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2026 book.wenda123.org All Rights Reserved. 图书目录大全 版权所有