现代公关策划

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出版者:中央民族大学出版社
作者:
出品人:
页数:360
译者:
出版时间:1998-06
价格:18.00元
装帧:平装
isbn号码:9787810561211
丛书系列:
图书标签:
  • 公关策划
  • 公关传播
  • 传播学
  • 市场营销
  • 品牌推广
  • 危机公关
  • 活动策划
  • 媒体关系
  • 新媒体公关
  • 企业形象
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具体描述

内容提要

本书在系统阐述

公关策划基本理论

的基础上,对公关

策划的实际操作进

行详细、全面的探

讨。并结合我国实

情,对公关策划的

组成要素、策划人

员的素质、企业形

象(CIS)定位、公

关策划信息传播等

进行了系统论述。

《现代公关策划》是一本全面而深入的书籍,旨在帮助读者系统地理解公关战略的制定与实施过程。这本书从理论和实践结合的角度,为读者提供了详尽的指导,使其能够清晰把握公关活动的核心要素和执行要点。通过对公关策划各个阶段的探讨,作者详细介绍了市场分析、目标受众识别及传播渠道选择等关键环节。这些内容不仅为初学者搭建了坚实的基础,也为中高级从业人员提供了精简而有价值的参考框架。 书中首先深入探讨了公关策划的基本原则和方法论,强调了在制定策略时需要全面考虑市场环境、组织目标以及利益相关方的需求。这一部分内容帮助读者理解公关活动背后的逻辑和意义,使他们能够从全局角度审视每一个细节。同时,书中还详细介绍了信息传播的各个形式,包括媒体关系管理、社交媒体运营以及企业公关沟通策略等。这些内容不仅涵盖了传统公关手段,也结合了新兴平台,为读者提供了多元化的传播思路。 在策划流程上,书中提出了一套系统化的方法论,从需求分析、目标设定到执行与评估,每个步骤都经过精心设计和详细说明。这种结构化思维不仅能够提高公关计划的科学性,也为实际操作提供了具体可行的路径。书中还特别注重案例分析,选取了一系列成功或失败的公关策略案例,通过深入剖析其成效与教训,让读者更好地理解实践中的挑战和解决方案。这些经典案例不仅丰富了理论知识,也为读者提供了宝贵的参考素材。 此外,书中对公关策划中的风险管理和危机沟通策略进行了详细论述。现代公关环境复杂多变,突发事件和舆情波动往往会迅速影响企业形象。因此,本书强调在制定计划时必须考虑潜在风险,并提供相应的应对措施。这部分内容帮助读者提前预见可能的问题,增强了策划过程中的灵活性和应对能力。 对于读者而言,这本书不仅是对公关理论的全面解析,更是一份实用操作指南。它强调每一个细节的重要性,并通过丰富的文献和实例帮助读者深入学习和应用所学内容。在现代信息快速变化的社会中,掌握这些公关策划知识将为个人职业发展和企业品牌建设注入新的动力。这本书不仅适合公关专业人士阅读,也对管理层、市场人员及相关从业人员具有很高的参考价值。 总体来说,《现代公关策划》以其详尽的内容和系统性的指导,为读者提供了一个全面了解公关策划的良好起点。这本书不仅帮助读者提升专业素养,更在潜移默化中培养他们对公关工作的深刻理解与实践能力。通过深入阅读,读者将能够更加从容地应对公关环境中的各种挑战,实现有效的沟通与品牌塑造目标。

作者简介

目录信息

目 录
第一章 现代公关策划概述
第一节 公关策划的概念与性质
第二节 公关策划的种类与原则
第三节 公关策划的职能
第二章 公关策划的组织与个人
第一节 公关策划部门
第二节 公关策划企业
第三节 公关策划(者)人员
第四节 公关策划行为准则简介
第三章 公关策划调研
第一节 公关策划调研的意义与原则
第二节 公关策划调研的内容
第三节 公关策划调研的方法
第四章 公关策划的计划
第一节 公关策划计划的概述
第二节 公关策划计划的编制程序
第三节 公关策划计划的内容
第五章 公关策划信息传播
第一节 信息传播的基本内容
第二节 公关策划传播中的信息
第三节 公关策划的媒体
第四节 公关媒体的选择策略
第六章 公关策划的谈判艺术
第一节 商务谈判的涵义和程序
第二节 公关谈判中的技巧
第三节 公关谈判中的策略
第七章 公关策划技术
第一节 撰写新闻稿
第二节 举办新闻发布会
第三节 利用内部沟通媒体
第八章 专题公关活动策划
第一节 专题活动计划
第二节 商品展览
第三节 纪念庆典活动
第四节 其他专题活动
第九章 公关礼仪策划
第一节 日常交往公关礼仪
第二节 接待公关礼仪
第三节 宴会公关礼仪
第四节 谈判公关礼仪
第十章 公关策划评估
第一节 公关策划评估概述
第二节 公关策划评估的方法
第三节 公关策划评估的内容
第十一章 国际公关策划
第一节 国际公关策划概述
第二节 国际公关策划环境
第三节 国际公关策划程序
第四节 国际公关策划的具体内容
附录
一、部分国家和地区节假日简介
二、世界各地时差表
三、格林威治标准时间的来历
四、世界各主要城市国际标准时间对照表
五、国际时间计算表
六、世界各地温差表
七、婚节纪念表
八、各国国花和花语
九、世界各国或各地区货币名称
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读后感

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用户评价

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这本书给我的整体感受是极其“宏大”和“哲学化”的,它似乎不太关注具体的工具操作,而是将视角拉升到了一个更高的维度去审视整个社会运行的底层逻辑。作者似乎对人类集体心理的脆弱性和易受暗示性有着深刻的洞察。其中关于“叙事霸权”的论述尤其震撼,它不是简单地批评信息被垄断,而是深入探讨了构建一套能够长久占据主流的叙事框架所需要付出的系统性努力——从符号的植入到情感的绑定,再到价值观的重塑,整个过程被描绘成一门精密的艺术。阅读这本书,就像是拿到了一张复杂的城市地下管网图,你突然明白了那些看似无关紧要的管道是如何连接起整个城市的运转的。它迫使读者去质疑那些日常生活中习以为常的“常识”,思考这些常识是如何被有意或无人地构建起来的。对于那些想要探究现象背后的深层结构、追求思想解放的读者来说,这本书无疑是一剂猛药,它让你无法再轻易地相信任何被简单呈现出来的事实。

评分☆☆☆☆☆

老实说,这本书读起来有一种酣畅淋漓的畅快感,完全没有那种传统专业书籍的拖沓和陈词滥调。它更像是经验丰富的前辈,坐在你对面,用一种略带戏谑却又无比真诚的口吻,把那些圈内人津津乐道却又不轻易示人的“潜规则”和实战智慧和盘托出。比如,书中对媒体关系维护的章节,没有大谈特谈什么“友好沟通”,而是直接点明了在不同层级媒体机构中,谁才是真正有话语权的关键人物,以及在危机来临时,如何通过“有限信息释放”的艺术来争取主动权。我特别欣赏作者在描述冲突解决策略时所展现出的那种务实和不妥协的态度,它不鼓吹“一团和气”,而是坦承冲突是常态,关键是如何将负面能量引导至对自己最有利的方向。文字的节奏感极强,段落简短有力,非常适合在碎片时间里快速吸收精华。读完之后,感觉自己像是完成了一场高强度的思维训练,对于职场中的博弈和信息战有了更敏锐的嗅觉。这本书更像是工具箱,里面装满了趁手的、经过实战检验的“工具”,等待着你去应用。

评分☆☆☆☆☆

翻开这本书的封面,立刻被那种扑面而来的严谨气息所吸引。作者显然在文字的打磨上下了极大的功夫,每一个论述都像精心雕琢的宝石,闪烁着理论的冷峻光芒。我印象最深的是其中关于“社会认知失调理论”的阐述,它不仅仅是简单地罗列了定义和经典实验,而是深入剖析了在信息爆炸时代,个体如何主动构建和维护其既有认知框架的内在机制。书中对案例的选择也极具慧眼,选取了一些看似微小却在公众舆论中掀起巨浪的事件,然后层层剥茧,展示了幕后推手是如何利用这些认知偏差进行策略布局的。阅读过程中,我常常需要停下来,不是因为晦涩难懂,而是因为某些观点太过犀利,需要时间去消化和反思自己以往的经验。这本书的结构安排也十分巧妙,从宏观的理论基础稳步过渡到微观的执行细节,使得读者既能把握全局,又不至于在繁杂的实操技巧中迷失方向。它更像是一本教科书,要求读者带着问题去阅读,带着思考去实践,而不是被动地接受信息。这本书的价值,就在于它提供了不止于“是什么”,更深层次地探讨了“为什么”以及“如何更有效地应对”的深度视角。

评分☆☆☆☆☆

我必须承认,这本书在语言风格上显得相当“温暖”和“鼓励性”,它更像是一本针对初入行者的导师手册,语气非常接地气,充满了同理心。作者似乎非常理解新手在面对复杂项目时的迷茫和焦虑,因此在每一个阶段的划分上都做了非常细致的拆解。例如,在讲解“项目启动”的环节,它没有直接跳到制定时间表,而是花了大量的篇幅来讨论如何与利益相关方进行“有效的情绪对齐”,强调初期的信任建立比任何合同条款都来得重要。书中的插图和图表也很有趣,它们不是那种生硬的流程图,而是用更具象化的比喻来解释抽象的概念,比如用“滚雪球效应”来描述口碑传播的初期积累过程。这种细致入微的关怀使得整本书读起来毫无压力,仿佛一位耐心的老师在一步步牵引着你前行。它给予读者的不只是知识,更重要的是一份在迷雾中前行的勇气和路径感。对于希望系统学习入门知识,并获得实践指导的读者来说,这本书无疑是极佳的入门向导。

评分☆☆☆☆☆

坦白说,这本书在排版和装帧上给我留下了非常深刻的印象,它给人的感觉是走在时代前沿的、极具未来感的。文字的组织方式也体现出强烈的“模块化”和“碎片化”设计,每一个章节都像是一个独立的、高度浓缩的“信息包”,主题明确,论据清晰,几乎没有冗余的过渡语。我注意到作者非常擅长运用“数据可视化”的思维来构建论点,即使是在讨论较为抽象的概念时,也会引用大量的统计数据和趋势分析来佐证,使得论点极具说服力和时效性。例如,书中关于“即时反馈机制”的讨论,几乎是紧密结合了最新的社交媒体平台的数据模型,展示了信息流动的速度如何颠覆了传统的时间滞后效应。阅读这本书的过程,与其说是阅读,不如说是在进行一次高速的信息“扫描”与“解析”。它要求读者具备一定的基础知识储备,才能最大限度地吸收其中快速、密集的专业信息。对于那些追求效率、偏爱用数据说话的专业人士而言,这本书提供了一种高效的知识获取范式。

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