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广告写作的艺术：五位广告名家谈，ISBN：9787505704190，作者：（美）丹·海金司访问；刘毅志译
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用户评价
这本书的结构安排非常有条理，从基础概念到高级技巧，层层递进，引人入胜。我一开始以为它会像市面上很多广告书籍一样，罗列各种各样的文案技巧和写作模板。但事实并非如此。作者更侧重于广告创作的思维模式和方法论。他认为，广告写作并非一门僵化的技术，而是一种需要不断创新和迭代的艺术。他详细阐述了“从问题到解决方案”的广告构思流程，强调了“清晰的目标”、“精准的定位”和“强大的创意”是构成一个成功广告的铁三角。在我阅读的过程中，我经常会停下来，对照自己正在进行的项目，思考作者提出的每一个观点。他的一些关于“反向思考”和“打破常规”的建议，让我眼前一亮。我一直习惯于从产品优势出发来构思广告，而作者则鼓励我们从消费者的痛点和需求出发，甚至是挑战消费者现有的认知，去创造更具冲击力的广告。他引用了一个关于手机广告的例子，当时的市场充斥着各种强调手机功能的广告，而这家公司却反其道而行之，以“生活因为科技而变得简单”为主题，反而赢得了市场的青睐。这个例子让我深刻体会到，“差异化”和“独特视角”的重要性。这本书就像是一本广告创作的“武林秘籍”，它并没有直接告诉你“如何出招”，而是让你掌握“内功心法”，让你能够融会贯通，自创绝学。
评分我拿到这本书的时候，正值一个新产品上市推广的紧要关头，整个团队都面临着巨大的压力。我抱着试试看的心态，开始阅读这本书，希望能从中找到一些突破性的思路。令我惊喜的是，这本书的内容确实给我带来了巨大的启发。作者对广告市场趋势的分析非常敏锐，他能够预见到未来的广告发展方向，并为我们提供了应对策略。他详细阐述了“内容营销”和“社交媒体广告”的崛起，以及它们如何改变了传统的广告模式。我尤其欣赏他关于“讲好故事”的理念。他认为，在信息爆炸的时代，消费者已经对传统的硬广产生了免疫力，只有那些能够用引人入胜的故事来传递品牌价值的广告，才能脱颖而出。他分享了许多运用叙事技巧来创作广告的案例，这些案例都非常生动有趣，让我学到了很多实用的方法。这本书不仅仅是一本理论书籍，更是一本实操指南。它为我提供了许多可行的操作步骤和具体的案例分析，让我能够立刻将学到的知识应用到实际工作中。我感觉自己不再是孤军奋战，而是有了一位经验丰富的导师在指引着我前行。
评分这本书让我对广告的理解，从“术”上升到了“道”。作者并没有直接传授你如何写出“爆款”广告语，而是引导你去思考广告的本质，去理解广告在商业和社会中所扮演的角色。他用一种更加宏观的视角，来审视广告创作。我尤其欣赏他对于“趋势”的洞察。他不仅仅是在分析当下的广告现象，更是能够预判未来的发展方向。他详细阐述了“个性化营销”和“互动式广告”的兴起，以及它们如何改变了广告与消费者之间的关系。他认为，未来的广告，将不再是单向的传播，而是双向的互动，是与消费者共同创作的过程。他鼓励我们去拥抱新技术，去尝试新的广告形式，去与消费者建立更深层次的连接。这本书让我意识到，广告创作是一个不断学习、不断进步的过程，我们必须时刻保持开放的心态，去迎接新的挑战。它为我打开了一扇通往广告创作新世界的大门。
评分读完这本书，我最大的感受就是，广告创作绝非简单的文字游戏，而是一门高度综合性的艺术。作者在书中反复强调“创意”的重要性，但他所说的“创意”，并非是天马行空的想象，而是建立在对市场、对消费者、对人性的深刻理解之上的。他详细讲解了如何通过“联想”、“类比”、“夸张”、“对比”等多种创意手法，来激发广告的生命力。我尤其喜欢他关于“寻找连接点”的论述。他认为，一个好的广告创意，往往能够找到产品与消费者之间看似无关，实则紧密的连接点。他举了一个关于咖啡广告的例子，当时市场上充斥着各种强调咖啡提神效果的广告，而这家公司却从“咖啡是人与人之间交流的媒介”这一角度切入，推出了一个充满温情的广告，获得了巨大的成功。这个案例让我明白，创意的力量在于“打破常规，发现新意”，而这种新意，往往就隐藏在被我们忽略的细节之中。这本书让我对“创意”有了更深层次的理解，也让我更加自信地去探索新的广告表达方式。
评分读这本书的过程，就像是进行一场与广告大师的深度对话。作者的语言风格非常独特，时而幽默风趣，时而又严谨深刻。他善于用生动的比喻和鲜活的例子来阐述抽象的广告理论，让原本枯燥的专业知识变得妙趣横生。我记得有一段，他用“狩猎”来比喻广告的创意过程，形容广告人需要像猎人一样，精准地捕捉市场信息，潜伏在消费者的心智中，然后以最出其不意、最有效的方式“捕获”他们的注意力。这个比喻让我豁然开朗，一下子就理解了“洞察”和“策略”在广告创作中的重要性。他强调，一个好的广告，绝不是凭空产生的，而是建立在对目标受众深刻理解的基础上的。他花费了大量的篇幅来讲解如何进行市场调研，如何分析消费者的人口统计学特征、行为习惯、情感需求，以及这些因素如何转化为具体的广告创意。我尤其欣赏他对“人性”的洞察。他认为，广告成功的关键在于能否触动人最原始的情感，无论是对美的追求，对归属感的渴望，还是对成功的向往。他通过对不同广告案例的分析，揭示了那些经久不衰的广告之所以能够穿越时空，正是因为它们触及了人类共通的情感，引发了消费者的共鸣。这本书不仅仅是教你写广告语，它更是在教你如何去“理解人”，如何去“感知时代”，然后如何将这些洞察转化为具有强大生命力的广告作品。我感觉自己仿佛拥有了一双透视消费者内心的眼睛，能够更准确地把握市场的脉搏。
评分这本书的语言风格有一种独特的魅力，它既有学术的严谨性，又不失文学的感染力。作者的文字充满智慧，他能够在平实的叙述中，蕴含着深刻的哲理。我感觉自己在阅读的过程中，不仅仅是在学习广告知识，更是在接受一场心灵的洗礼。他对于“品牌”的定义，让我印象深刻。他认为，品牌不仅仅是一个Logo，一个名称，而是一种信任，一种情感，一种承诺。他通过对不同品牌广告策略的分析，揭示了那些能够成为“百年老店”的品牌，无一不是在不断地与消费者建立和维护信任关系。他详细阐述了“品牌故事”的重要性，他认为，一个引人入胜的品牌故事，能够让消费者产生情感上的共鸣，从而将品牌深深地烙印在他们的心中。我开始反思自己过去在品牌传播方面的工作，觉得自己在很多方面都做得不够深入，没有真正理解到品牌的内涵。这本书为我提供了全新的视角，让我对品牌建设有了更深刻的认识。
评分老实说，一开始我对这本书的期望值并不高，觉得市面上关于广告的书籍已经很多了，很难再有什么新意。但当我真正翻开它，我才意识到自己是多么的浅薄。这本书的内容之深刻，之广博，远远超出了我的想象。作者的知识储备令人惊叹，他不仅精通广告学的理论，还对市场营销、心理学、传播学，甚至哲学都有涉猎。他能够将不同领域的知识巧妙地融合在一起，为我们呈现出一幅幅关于广告创作的宏大图景。我印象特别深刻的是，他用“建筑学”来比喻广告的创作过程。他认为，一个成功的广告就像一座宏伟的建筑，需要坚实的地基（市场调研），精密的结构设计（广告策略），以及精美的内外装饰（创意表现）。每一个环节都至关重要，缺一不可。他尤其强调了“品牌定位”的重要性，他认为，广告的终极目标是建立一个清晰、独特且令人向往的品牌形象，而所有的广告创意都应该围绕这个核心目标展开。他通过对不同品牌广告策略的分析，揭示了那些能够成为行业领导者的品牌，无一不拥有清晰的品牌定位和 consistent 的广告传播。这本书让我对广告创作有了全新的认识，我不再把它仅仅看作是一种“卖货的手段”，而是将其视为一种“创造价值”和“传递文化”的重要方式。
评分这本书的封面设计就足够吸引人了，一种复古而又不失现代感的字体，搭配上深邃的背景色，让人一看就觉得有分量，有故事。我是在一个偶然的机会下，在书店的推荐区瞥见它的。当时我正为公司的一个广告项目焦头烂额，需要一些新鲜的灵感和专业的指导。拿起它，翻开第一页，就被作者的开篇所吸引。他并没有上来就讲广告语怎么写，或者如何运用修辞手法，而是从广告的本质谈起，探讨了广告在商业社会中的角色，以及它所承载的沟通功能。这种宏观的视角，一下子就打开了我的思路。我一直觉得广告不仅仅是推销商品，更是构建品牌形象，甚至影响消费者生活方式的媒介。而这本书，恰恰是对我这种想法的有力佐证。作者深入浅出地剖析了广告创作背后的心理学原理、社会学现象，甚至是一些人类学的观察。他引用了大量不同时代、不同行业的经典广告案例，并对其进行细致入微的解读。这些案例不仅仅是图片和文字的堆砌，而是作者思考的载体，是他想要传达的理念的具象化。我特别喜欢他分析那些历史悠久的广告，比如可口可乐的早期广告，或者香奈儿的经典香水广告。他能从细微之处挖掘出其成功的基因，比如那个广告文案里对“自由”的描绘，如何在那个特定时代触动了人们的心弦，又如何至今仍然能引起共鸣。这种穿越时空的洞察力，让我对广告创作的理解提升了一个维度。我甚至开始重新审视我过去的一些广告作品，发现自己当时只是停留在表面，而没有深入到广告的核心价值和消费者心理的深层需求。这本书的内容之丰富，让我觉得每一页都蕴含着宝贵的智慧，每一段文字都值得反复咀嚼。我花了将近一周的时间才读完第一遍，并且已经迫不及待地想要开始第二遍的精读了。
评分这本书的文字功底非常扎实，语言精炼而富有力量。作者的叙述方式引人入胜，他能够将复杂深奥的广告理论，用最浅显易懂的方式呈现出来。我尤其喜欢他运用那些富有哲理性的句子来引发读者的思考。例如，他写到：“广告的艺术，不在于你说了多少，而在于你让对方听懂了多少；不在于你展示了多少，而在于你让他们感受到了多少。”这句话，一下子就点醒了我，让我意识到，很多时候我们过于关注“说什么”，而忽略了“怎么说”以及“让对方感受到什么”。他详细阐述了“同理心”在广告创作中的重要性，他认为，一个优秀的广告人，必须能够站在消费者的角度去思考问题，去感受他们的喜怒哀乐，去理解他们的诉求和渴望。只有这样，才能创作出真正能够打动人心的广告。他分享了许多关于如何建立与消费者之间情感连接的技巧，这些技巧并非是套路化的，而是建立在对人性的深刻洞察之上的。他让我明白，广告的本质是沟通，而有效的沟通，需要真诚、理解和共鸣。我感觉自己仿佛在参加一场高水平的广告创作工作坊，每一堂课都让我收获满满。
评分这本书带给我的最大收获，不仅仅是广告写作技巧的提升，更是广告创作理念的升华。作者用一种近乎“哲学”的高度来探讨广告的本质。他认为，广告不仅仅是商业行为，更是一种文化现象，它在潜移默化中塑造着人们的价值观和生活方式。他通过对不同文化背景下的广告案例的分析，揭示了广告的文化传播功能。我记得有一段，他写到：“一个好的广告，不仅能卖出产品，更能传递一种生活态度，一种价值追求，一种对未来的想象。”这句话让我醍醐灌顶。我一直以来都过于关注广告的“实用性”，而忽略了它所承载的“情感价值”和“文化意义”。这本书让我重新审视了广告在社会中的角色，也让我对自己的工作充满了敬畏感。我开始思考，我所创作的广告，是否能够为消费者带来积极的影响，是否能够传递一种美好的愿景。这本书就像一面镜子，让我看到了自己过去广告创作的局限性，也为我指明了未来前进的方向。
评分上世纪广告人的采访合辑，过于片面碎片化，像在拉家常，没有什么实质意义。
评分对罗瑟瑞夫斯印象最深????
评分每位大佬都有各自的风采和见地
评分早年读过的书
评分对罗瑟瑞夫斯印象最深????
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