具体描述
本书作者经过长期探索，总结了全世界消费品品牌创建的理论与实践经验，通过对微软、惠普等著名技术品牌的分析，提出了技术产品品牌创建的模式：你要让人们知道你是谁，你生产什么．相信你的解决方法（产品）并且信任你。这套方法科学、实用，简便易行，不仅教会你如何创建品牌、拓展品牌并使其带来丰厚利润，而且有助于你获得竞争优势，让性情多变的顾客成为你的忠实拥护者。从而在市场上立于不败之地。
“创建技术品牌”这本图书内容旨在深入探讨现代社会中创新与技术发展的关键角色及其重要性。它以系统化的视角解析技术品牌背后的理念、战略和实践，为读者提供全面而深入的理解。书中的核心思想围绕着将创意、专业性和市场需求相结合，强调在快速变化的科技环境中如何定位品牌，确保其在竞争中立于不败之地。 内容结构分为几个主要部分，首先是对技术品牌概念的详细阐释。书中深入探讨了什么是技术品牌，从传统背景到现代应用，解析了其在企业发展中的战略意义。这一部分不仅定义了品牌在行业中的角色，还展示了成功案例，帮助读者理解品牌理念在实际操作中的具体表现。 接下来的章节着重分析市场趋势与技术发展的互动关系。书详细剖析当前科技领域中快速变化的速度，以及消费者需求的不断演变。通过对这些因素的深入探讨，读者能够更好地把握技术品牌应如何适应市场的波动，从而在竞争中立于不败之地。同时，该部分还介绍了一些成功的技术应用实例，使理论与实践相结合，更具说服力。 书中的内容还涵盖了品牌建设的重要要素，包括视觉设计、用户体验和沟通策略。作者通过详细分析这些方面，强调了在品牌塑造中每一个细节都至关重要。这种对细节的重视有助于读者全面掌握品牌打造的全流程。 此外，该书还深入探讨了技术与创新之间的关系，分析了科技进步如何推动品牌价值的提升。书中强调的是，不仅是技术本身，更是技术如何通过持续创新，为品牌带来长远发展和市场认可。这一部分特别关注了新兴技术如人工智能、区块链等如何在不同行业中的应用和价值创造。 书中还引入了多个真实案例，展示了技术品牌如何在各个领域中取得成功。这些案例不仅丰富了理论分析，也为读者提供了宝贵的经验与启示。例如，通过对某几家企业技术实践的剖析，读者可以看到如何将创新理念转化为实际成果，从而提升品牌竞争力。 书的结尾部分总结了技术品牌发展的关键要点，并提出了未来发展的方向和建议。这包括技术趋势预测、战略调整的重要性以及个人与团队在品牌建设中的作用。通过这些内容，读者不仅能明确当前环境下的挑战和机遇，也有更清晰的战略规划能力。 总体来说，这本图书力求为读者提供一份系统性的技术品牌指南，使他们在理解品牌价值的同时，也能掌握具体的实施路径。它不仅是对行业现状的详细回顾，更是一份实用且富有前瞻性的资源，帮助读者更好地把握技术发展带来的机遇与挑战。通过深入学习，不仅能够丰富专业知识，还能在实际工作中做出更明智的决策。这本书无疑是任何关注科技与商业交汇领域的从业者和爱好者的宝贵阅读资源。
作者简介
目录信息
引言
1什么是品牌？品牌为什么那么重要？
品牌定义・为了获得额外价值，给橘子冠以品牌・品牌上的智力游戏・关于品牌重要性的经验研究・品牌价值・让性情多变的顾客成为你公司忠诚的顾客・遵循市场发展规律，不要与市场发展规律背道而驰・品牌策略同样也是为了消费者・创建品牌值得吗？
2这是一个崭新的市场你会在沸水中等待死亡吗？
・产品并非必然是品牌・一张新技术销售变化表・IBM品牌是如何变化的・短期销售压力与长期品牌价值投资・品牌的额外收益二利润・我们社会的变化・结束产品生命周期，进人品牌生命周期
3消费品牌是一回事，技术品牌则是另一回事创建技术品牌要从创建消费品牌中吸取什么东西・情感销售・创建消费品牌和技术品牌的区别・习惯做法或许是错误的・跨越技术鸿沟・谁最好：消费者还是高科技广告代理？
4创建技术品牌的过程
高科技品牌的作用正在发生变化・技术奇迹出自“小”・技术品牌塑造：建立坚固的技术品牌的六个基本步骤・提供给中小型公司的诀窍・从今天开始・Intel品牌运动・技品牌如何取得成效？・该花多少钱？・采用技术品牌管理
5调查研究的绝对重要性
了解顾客・从你力所能及的事起步・在开始前先问问题・主要的定性和定量的调查研究・创建技术品牌的定性研究・创建技术品牌的定量研究・持续地追踪品牌
6给品牌下定义
定位说明・品牌联想・节点图・品牌阶梯・AppliedMicrosystems公司的青蛙品牌战役
7把品牌策略融人到营销传播中
综合的营销信息传播・综合营销信息传播的好处・综合营销信息传播工具・品牌广告：优秀的。较差的和拙劣的・包装销售・公共关系与直接营销・分阶段建立品牌的模式・评估技术品牌・在交互式媒介中正在发生的革命・时间的规划将成为你的优势・神秘的魁力
8创造性地实施树立品牌计划
哪个更重要：品牌还是公司文化？
・FVB公司的创建品牌策略・技术品牌服务企业・名字里有什么？・标识里有什么？・公司品牌与产品・品牌拓展・Microsoft的品牌名调研与扩展・品牌管理的构成
9创造性转换：在全球范围内创建品牌
约翰・奥图尔的全球化品牌策略在全球范围内创建品牌的提示
10建立品牌权益的优点
从被媒介攻击的品牌中我们能学到什么？・有关广告代理的建议・品牌权益的重要性・投资者与创建品牌・重视创建品牌・结论
· · · · · · (收起)
1什么是品牌？品牌为什么那么重要？
品牌定义・为了获得额外价值，给橘子冠以品牌・品牌上的智力游戏・关于品牌重要性的经验研究・品牌价值・让性情多变的顾客成为你公司忠诚的顾客・遵循市场发展规律，不要与市场发展规律背道而驰・品牌策略同样也是为了消费者・创建品牌值得吗？
2这是一个崭新的市场你会在沸水中等待死亡吗？
・产品并非必然是品牌・一张新技术销售变化表・IBM品牌是如何变化的・短期销售压力与长期品牌价值投资・品牌的额外收益二利润・我们社会的变化・结束产品生命周期，进人品牌生命周期
3消费品牌是一回事，技术品牌则是另一回事创建技术品牌要从创建消费品牌中吸取什么东西・情感销售・创建消费品牌和技术品牌的区别・习惯做法或许是错误的・跨越技术鸿沟・谁最好：消费者还是高科技广告代理？
4创建技术品牌的过程
高科技品牌的作用正在发生变化・技术奇迹出自“小”・技术品牌塑造：建立坚固的技术品牌的六个基本步骤・提供给中小型公司的诀窍・从今天开始・Intel品牌运动・技品牌如何取得成效？・该花多少钱？・采用技术品牌管理
5调查研究的绝对重要性
了解顾客・从你力所能及的事起步・在开始前先问问题・主要的定性和定量的调查研究・创建技术品牌的定性研究・创建技术品牌的定量研究・持续地追踪品牌
6给品牌下定义
定位说明・品牌联想・节点图・品牌阶梯・AppliedMicrosystems公司的青蛙品牌战役
7把品牌策略融人到营销传播中
综合的营销信息传播・综合营销信息传播的好处・综合营销信息传播工具・品牌广告：优秀的。较差的和拙劣的・包装销售・公共关系与直接营销・分阶段建立品牌的模式・评估技术品牌・在交互式媒介中正在发生的革命・时间的规划将成为你的优势・神秘的魁力
8创造性地实施树立品牌计划
哪个更重要：品牌还是公司文化？
・FVB公司的创建品牌策略・技术品牌服务企业・名字里有什么？・标识里有什么？・公司品牌与产品・品牌拓展・Microsoft的品牌名调研与扩展・品牌管理的构成
9创造性转换：在全球范围内创建品牌
约翰・奥图尔的全球化品牌策略在全球范围内创建品牌的提示
10建立品牌权益的优点
从被媒介攻击的品牌中我们能学到什么？・有关广告代理的建议・品牌权益的重要性・投资者与创建品牌・重视创建品牌・结论
· · · · · · (收起)
读后感
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