具体描述
《资本的游戏(第2版)(彩图本)》内容简介：企业之间的竞争，体现在三个层面。第一个是技术层面的竞争，赢者获得的是时间上的领先；第二个是市场层面的竞争，赢者获得的是空间上的优势；最高层面的竞争是资本层面的竞争，赢者获得的是战略上的主动，可将别人获得的时间和空间优势尽收囊中。资本运营无疑是企业家需要修炼的最高武功。
《资本的游戏(第2版•彩图本)》跳出了资本家的立场，打破了西方投资学的框架，完全站在企业家的立场阐述资本运营的游戏规则。论述以企业家关心的直接投资及融资为主线，阐述与资本家打交道的战略战术、商务模式设计、项目包装技巧、投入产出的计算方式。本书时而从融资者的角度，时而又从投资者的角度进行论述，让融资方学会站到对方的立场上打算盘，做到知己知彼、百战不殆，己所不欲、勿施于人。
《资本的游戏(第2版•彩图本)》把西方的理论框架嚼碎了吞下去，然后按照中国式的思维方式吐出来，故意打破专业光环给人们造成的畏惧感，把资本运营这门学问请下神坛。
《资本的游戏(第2版•彩图本)》从头到尾都是在用中国式的语言对资本运营的规律进行诠释，甚至很多概念来自作者原创。书中的案例穿插于各个章节，多为作者亲自操作的国内案例，不但具有很强的故事性和可读性，而且具有很强的实用性和可操作性。
这个世界上有人喜欢把小道理讲成大道理，也有人喜欢把大道理讲成小道理，作者属于后一种。作者的语言风格流畅诙谐，举重若轻，擅长用人与人之间的关系描述企业之间的关系，用家庭关系解释资本的游戏规则，各种比喻深入浅出，通俗易懂，令人忍俊不禁。
作者简介
房西苑
国内著名投融资专家，北京大学国际法学士，美国长岛大学工商管理硕士。汇思通管理咨询有限公司董事长、首席咨询师，兼任清华大学继续教育学院教授，中国科学院研究生院教授，北京大学国情研究中心研究员，美国项目管理协会会员。
曾经服务于美国著名投资银行，任多家境外投资基金驻华代表；曾任民福投资集团总经理、海肤康药业公司董事长；投资创建华运电力载波技术公司、矩阵方达信息技术公司、百思康营养健康网等，并任董事长。曾创立E-hotel旅游电子商务网，任现代运通公司副董事长，未来运通公司总经理，后操作了携程旅行网与运通旅行网的兼并案，此案被称为中国2000年最成功的并购案。
给清华大学、北京大学、复旦大学、浙江大学、中山大学等著名院校的各类总裁班兼授“资本运营”专题课程十年以上，深受企业家欢迎。
目录信息
第1章 资本运营入门 1
1.1 资本运营有两个大门 1
1.2 企业资金有两个循环 5
1.3 企业发展有两个战略 6
1.4 企业融资有两个渠道 11
1.5 投资融资的两把算盘 13
第2章 资本游戏规则 16
2. 1 资本市场的批发零售 16
2. 2 公募资金与私募资金 19
2. 3 买鸡卖蛋与买蛋卖鸡 21
2. 4 击鼓传花，花落谁家 24
2. 5 草鸡变凤凰的三级跳 27
第3章 融资者的选择 32
3. 1 股权融资，债权融资 32
3. 2 先内后外，先债后股 37
3. 3 时空互换，股债博弈 39
3. 4 金融租赁，借鸡生蛋 40
3. 5 买方信贷，贸易补偿 43
3. 6 围点求援，以小搏大 46
3. 7 市场孵化，凭奶认娘 48
3. 8 对接政策，引水浇地 52
3. 9 整合资源，空手套狼 56
3. 10 资产信托，表外融资 58
3. 11 股权质押，典船借桨 60
3. 12 一夫二妻，一胎双子 63
3. 13 项目融资，画饼赊账 65
第4章 投资者的思路 67
4. 1 投资决策的四项原则 67
4. 2 投资主体的角色定位 75
4. 3 投资基金的权益结构 77
4. 4 选择项目的三道门槛 83
4. 5 不怕老外也不怕老乡 93
4. 6 成也关系，败也关系 94
4. 7 投资决策的思维框架 96
4. 8 双指标评估决策模型 98
4. 9 指标加权平均量化表 103
4. 10 竞争性要素评估模型 106
4. 11 规范的投资决策流程 107
4. 12 市场前景的分析预测 109
第5章 资金退出之路 113
5. 1 股权投资的三条退路 113
5. 2 如何提高资产流动性 115
5. 3 股权投资的退出机制 116
5. 4 呆滞流动资产证券化 119
5. 5 流动性过剩的滑铁卢 121
5. 6 企业上市的实质意义 126
5. 7 上市路径与操作流程 128
5. 8 规范化的一级半市场 133
第6章 项目包装技巧 139
6. 1 报告文学与科幻小说 139
6. 2 如何给投资者讲故事 142
6. 3 让投资者拍板的条件 145
6. 4 深入浅出乃沟通捷径 150
6. 5 中介服务机构的角色 153
6. 6 融资成功的三个要素 156
6. 7 商务模式的三个板块 157
6. 8 技术模式的设计策划 159
6. 9 经营模式的设计策划 162
6. 10 合作模式的设计策划 180
6. 11 商务计划书通用模板 189
第7章 投入产出分析 194
7. 1 从三个基础问题出发 194
7. 2 如何评估资产的价值 195
7. 3 有形资产与无形资产 198
7. 4 现金流的分析与功能 202
7. 5 贴现率是怎样计算的 204
7. 6 资金的加权平均成本 206
7. 7 项目的现金流量预测 208
7. 8 项目评估的三大指标 209
7. 9 投资者期望的回报率 215
7. 10 投入产出的数量模型 217
第8章 投资风险分析 219
8. 1 内部风险与外部风险 219
8. 2 风险识别与头脑风暴 221
8. 3 风险的模拟情景分析 224
8. 4 商务模式的流程分析 225
8. 5 风险加权平均量化表 226
8. 6 风险发展趋势的推测 228
8. 7 项目概率树风险分析 229
8. 8 项目的盈亏平衡分析 233
8. 9 项目要素敏感性分析 236
8. 10 风险应对流程及措施 237
8. 11 风险管理的四项原则 240
第9章 资产兼并重组 243
9. 1 没有区别就没有政策 243
9. 2 女儿战略与儿子战略 246
9. 3 资产重组的法律形式 251
9. 4 资产重组的交易模式 253
9. 5 资产重组的效益分析 255
9. 6 多元化的陷阱和馅饼 257
9. 7 多元化的进攻和撤退 259
9. 8 资产兼并的优先抉择 264
9. 9 现金并购的定价模型 267
9. 10 股权并购的定价模型 271
9. 11 上市之前的并购重组 277
9. 12 反向收购，借壳上市 285
· · · · · · (收起)
读后感
我有个习惯, 每次去机场前如果有时间都会去书店转一转. 房西苑老师的资本的游戏这本书高高的立在畅销书一栏夺人眼球. 全书并不厚大概有300页, 99元的定价着实有些偏高. 不过物有所值一直是定理, 通体的彩印到知识的概论与应用, 确实会让你觉得知识与金钱无法衡量. 就像房老师在...
评分 评分对于我们这些外行人了解资本运作的细节真实相当好的资料！深入浅出，作者的知识架构和灵活运用能力真实神奇，比大多数只会拾人牙慧的砖家好多了，吐血推荐！我只看到了第三章就果断的上来推荐了，大家一定要购买哦，绝对值回票价。
评分 评分如果你自己不开公司做老板或者干投行，那么资本运营这事儿其实很难具体了解，最多不过是在报刊媒体上粗略的知道一些与自身并无关系的“大事”。但是如果把过于专业的教科书当做读本又过于枯燥无味，对于学以致用的非科班非从业的成年人来说则没有必要。了解其大概，增加知识的...
用户评价
这本书的叙事结构极其精妙，仿佛一位技艺高超的棋手，将错综复杂的人物关系和权力博弈布局在棋盘之上。开篇的几个场景，看似风平浪静，实则暗流涌动，作者寥寥数语便勾勒出那个特定时代背景下，那些身居高位者表面光鲜背后的真实面目。我尤其欣赏作者对细节的把握，无论是对某种特定场合的礼仪描述，还是对角色内心挣扎的细腻刻画，都让人感到无比真实。读到中期时，剧情的张力达到了一个高潮，几次关键性的转折点都出乎我的意料，但回味之后又觉得是情理之中，这种“意料之外，情理之中”的叙事节奏，是许多作品难以企及的。那些关于联盟与背叛的桥段，读起来让人手心冒汗，仿佛自己也身处其中，不得不为每一个角色的命运捏一把汗。这本书的魅力就在于，它不急于抛出答案，而是引导读者自己去观察、去推测，直到最后揭晓谜底时，才有一种豁然开朗的震撼感。这是一部需要静下心来，反复咀嚼才能体会其深意的作品，其对人性的洞察力令人赞叹。
评分这本书的节奏控制简直达到了教科书级别的水准。它懂得什么时候该快刀斩乱麻，迅速推进关键冲突，让读者肾上腺素飙升；也懂得什么时候该放慢脚步，用大段的内心独白或环境描写来营造氛围，让紧绷的神经得以喘息。这种张弛有度的处理，使得全书读起来毫不拖沓，却又避免了流水账式的平淡。我记得有几处高潮场景，作者在描写动作和对话时，几乎是同步进行的，信息量极大但又清晰无比，读起来酣畅淋漓，有一种在高速公路上疾驰的快感。而到了故事收尾阶段，节奏又自然而然地慢了下来，给予了人物和事件充分的发酵和沉淀时间，让读者有空间去整理思绪，消化之前所有的冲击。这种对叙事速度的精确调控，是衡量一部作品成熟度的重要标准，而这本书无疑是大师级的表现。
评分从主题深度来看，这本书远超出了一个普通故事的范畴，它更像是一部探讨社会结构和权力本质的深刻论文，只不过披上了引人入胜的故事外衣。书中对“秩序”的构建与瓦解，对“规则”的制定与颠覆，进行了极其冷静和客观的剖析。它不给你预设的道德标准，而是让你直面那些为了维护既有体系，人们不得不做出的妥协和牺牲。每一次权力的更迭，都伴随着深刻的哲学反思，关于自由的代价、关于集体利益与个体福祉的永恒拉锯。我尤其欣赏作者处理政治隐喻的手法，它既能让关注情节发展的读者沉浸其中，也能让那些深挖内涵的读者找到无穷的解读空间。这种多层次的解读性，让这本书的价值随着时间的推移而愈发显现，每一次重读，都会有新的体悟。
评分这本书的语言风格简直是一场文字的盛宴，充满了古典的韵味和现代的犀利感。作者的遣词造句极为讲究，很多句子结构复杂却又朗朗上口，读起来有一种独特的韵律美。我发现自己常常会停下来，反复阅读某一段话，仅仅是为了品味其中精妙的比喻或者独特的排比句式。它不像某些畅销书那样追求直白和快速的冲击力，而是更偏向于一种沉淀后的力量。特别是当描述一些宏大的场景或内心深处的哲学思考时，那种文字的厚重感扑面而来，让人不得不肃然起敬。它构建的世界观虽然庞大，但作者总能用最精炼的词汇将其清晰地呈现出来，没有一丝赘余。这种对文字的极致掌控力，让阅读体验从单纯的获取信息，升华成了一种艺术鉴赏。可以说，这本书的文字本身，就值得被单独拎出来研究一番，它展现了文学表达的另一种可能性，高级且令人着迷。
评分我必须强调这本书在角色塑造上的成功。这里的每个人物都不是扁平化的符号，他们拥有复杂的动机和多面的性格。你会看到一个看似无懈可击的“反派”，在他最私密的时刻，流露出连自己都无法原谅的脆弱；也会看到一个看似弱小的“主角”，在关键时刻爆发出惊人的意志力和远见。这种对人性的多维呈现，极大地增强了故事的可信度和深度。我尤其喜欢作者处理角色冲突的方式，它很少是简单的善恶对立，更多的是不同价值观和生存哲学的碰撞。读完后，我甚至会花时间去“思考”其中几个主要人物的下一步行动，仿佛他们真的存在于另一个空间，他们的选择对我产生了某种启发。这种让读者产生强烈代入感和后劲的角色群像，是区分平庸作品和经典之作的重要标志，而这本书无疑做到了后者。
评分机场原价买的，买过最贵的书，本来以为是个泡沫骗子，原来PMP教材编者也有他。二版十几次印刷才遇到也是缘分了。对资本市场运作一下理解了很多，看现象的角度会改变。有时间写心得。
评分若你能在第三轮之前退出游戏，就能避免成为那个最后接盘的傻瓜。 企业融资（corporation finance） 和银行信贷是两种不同的概念。 企业筹集的是股本金，而银行信贷提供的主要是流动资金。 投资和融资是资本运营的实质内容， 而资产兼并和公司重组则是它的具体形式。 企业家要讲专业化， 资本家要讲多元化。 你可以右手扮演企业家角色， 左手扮演资本家角色。 用右手抓住主营业务，实行专业化战略。 用左手发起基金，实行多元化战略。 右手溢出的资金交给左手管理， 右手缺钱的时候再向左手融资。 双赢局面：签约之前，算盘两面打，要替对方打算盘，签约之后算盘一面打，只打自己的算盘。
评分入门书籍……这书如果是2016年买的，那么我这几年还是有收获的……书中的比喻略显刻意……不喜欢
评分把投融资写得很通俗。必须承认，讲问题能做到深入浅出除了专业能力，还需要天赋。
评分深入浅出、比喻恰当，资本运作入门读物
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