本书是一本广告策划理论与操作实践紧密结合的书籍，编写的目的是为了适应我国企业在社会主义市场经济条件下有效开展营销活动的需要。 全书共十二章，系统地阐述了广告策划过程的具体内容与实施技巧，为我国企业开展广告宣传提供了清晰的思路。
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