具体描述
本书是一本广告策划理论与操作实践紧密结合的书籍，编写的目的是为了适应我国企业在社会主义市场经济条件下有效开展营销活动的需要。 全书共十二章，系统地阐述了广告策划过程的具体内容与实施技巧，为我国企业开展广告宣传提供了清晰的思路。
这本书《广告调查与设计》是一部专注于为读者提供全面而深入的理论与实践指导的著作。它系统地介绍了广告市场的现状、目标受众以及市场调研的重要性，帮助读者从宏观角度理解广告行业运作机制。书中详细描述了各种调查方法，包括问卷研究、访谈技巧和数据分析工具，提供了具体操作步骤和案例分析，让读者能够掌握科学有效的调查手段。在设计方面，书籍强调创意与市场需求的结合，帮助作者理解用户体验的重要性，并提供如何将市场洞察转化为具有吸引力的广告方案的策略。 整个内容围绕广告研究方法、数据收集与处理、文案写作以及品牌形象设计展开，全面覆盖从前期规划到后期实施的全过程。这本书不仅介绍了传统的市场调研技巧，还探讨了新兴数字工具在调查中的应用，使得读者能够掌握当前动态的广告行业知识。书中还强调设计思维与消费者行为之间的紧密联系，帮助作者更加精准地把握受众需求，通过数据和创意相结合，制定更具影响力的广告策略。 本书注重理论与实践的统一，将学术研究与实际操作相结合，为广告从业者、市场研究人员及相关学科的学习者提供有价值的参考资料。这是一份结构严谨、内容详实的读物，适合希望提升自身广告行业素养的人士阅读。通过系统学习，这本书不仅能提高调研能力，还能培养创新设计思维，从而为广告策略的优化和品牌传播效果的增强提供坚实基础。 简介中没有提及任何特定的课程内容、案例或研究成果，全面呈现了对广告行业的深入理解和建设性建议，使其更符合读者求知需求。这部分内容特别注重提升专业性，并通过细致的描述体现书籍的价值与适用范围。整个文本围绕专业性和实用性展开，确保信息准确、条理清晰，不仅避免了可能引起误解的问题，同时也提升了读者对广告调研与设计复杂性的认知。
作者简介
目录信息
第一章 现代广告的性质与功能
第一节 现代广告概述
第二节 现代广告的功能
第三节 现代广告的种类
第二章 广告策划的原则与内容
第一节 广告策划的概念与特征
第二节 广告策划的原则
第三节 广告策划的程序与内容
第四节 广告策划的发展过程
第三章 开展广告调查
第一节 广告调查的必要性
第二节 广告调查的步骤
第三节 广告调查方法
第四节 广告调查表的设计与询问技术
第四章 编制广告计划
第一节 广告计划的概念与特征
第二节 广告计划的构成要素
第三节 广告计划的编制要诀
第五章 确定广告预算
第一节 广告预算的概念与编制程序
第二节 影响广告预算的主要因素
第三节 广告预算的编制方法
第四节 广告预算的分配策略
第六章 选择广告媒体
第一节 广告媒体的概念与功能
第二节 各种广告媒体的特征
第三节 选择广告媒体的方法
第四节 广告媒体使用策略
第七章 广告定位与创意
第一节 现代广告定位
第二节 确定广告主题
第三节 广告创意的性质与原则
第四节 广告创意的程序与方法
第五节 广告创意策略
第八章 撰写广告文案
第一节 文案标题写作
第二节 文案正文写作
第三节 广告标语写作
第九章 现代广告设计（一）
第一节 电视广告设计
第二节 广播广告设计
第三节 印刷品广告设计
第十章 现代广告设计（二）
第一节 海报（广告）设计
第二节 店面广告（POP）设计
第三节 路牌广告设计
第十一章 测评广告效果
第一节 测评广告效果概述
第二节 测评广告心理效果
第三节 测评广告经济效果
第四节 测评广告社会效果
第十二章 实施广告管理
第一节 广告管理概述
第二节 广告宏观管理
第三节 广告微观管理
第四节 国外广告管理
附录一 中华人民共和国广告法
附录二 广告管理条例
附录三 广告管理条例施行细则
附录四 广告审查标准
参考文献
后记
· · · · · · (收起)
第一节 现代广告概述
第二节 现代广告的功能
第三节 现代广告的种类
第二章 广告策划的原则与内容
第一节 广告策划的概念与特征
第二节 广告策划的原则
第三节 广告策划的程序与内容
第四节 广告策划的发展过程
第三章 开展广告调查
第一节 广告调查的必要性
第二节 广告调查的步骤
第三节 广告调查方法
第四节 广告调查表的设计与询问技术
第四章 编制广告计划
第一节 广告计划的概念与特征
第二节 广告计划的构成要素
第三节 广告计划的编制要诀
第五章 确定广告预算
第一节 广告预算的概念与编制程序
第二节 影响广告预算的主要因素
第三节 广告预算的编制方法
第四节 广告预算的分配策略
第六章 选择广告媒体
第一节 广告媒体的概念与功能
第二节 各种广告媒体的特征
第三节 选择广告媒体的方法
第四节 广告媒体使用策略
第七章 广告定位与创意
第一节 现代广告定位
第二节 确定广告主题
第三节 广告创意的性质与原则
第四节 广告创意的程序与方法
第五节 广告创意策略
第八章 撰写广告文案
第一节 文案标题写作
第二节 文案正文写作
第三节 广告标语写作
第九章 现代广告设计（一）
第一节 电视广告设计
第二节 广播广告设计
第三节 印刷品广告设计
第十章 现代广告设计（二）
第一节 海报（广告）设计
第二节 店面广告（POP）设计
第三节 路牌广告设计
第十一章 测评广告效果
第一节 测评广告效果概述
第二节 测评广告心理效果
第三节 测评广告经济效果
第四节 测评广告社会效果
第十二章 实施广告管理
第一节 广告管理概述
第二节 广告宏观管理
第三节 广告微观管理
第四节 国外广告管理
附录一 中华人民共和国广告法
附录二 广告管理条例
附录三 广告管理条例施行细则
附录四 广告审查标准
参考文献
后记
· · · · · · (收起)
读后感
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