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发表于2024-11-22
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ROI(投资回报)是当今最重要的商业工具之一,用以评估一家企业运作资产的效能。然而极少营销组织,有能力与知识利用财务信息有效管理预算。本书试图改变现状,告诉营销从业人员和企业高级管理人员,如何运用营销ROI的评估流程工具,量化组织的策略性营销决策,并使营销计划花费的任何一分一毫,都有最高的使用价值,最终为企业带来最多的利润和增值。
这是一本涵盖南广又容易理解的指引手册,告诉你如何运用ROI,从实质上改善所有营销计划的效能。而本书内容强调结果导向,可以透过精确衡量营销公司赢利的影响,让营销的评估方式与策略,跟公司的目标彼此契合。本书也将为高级管理人员、营销人员、财务经理和研究分析师等,提供深入而独特的见解。
按说ROI分析本来是很好的东西,只是营销因为每个行业每家公司的不同而确实差异很大。所以这本书提供的只是通用方式,对于每家企业仍然需要改造,尤其是电子商务网站,各类漏斗模型业绩模型百花齐放。 1。 最大化营销ROI = 顾客数量最大化 + ICV最大化 + 最小化营销费用(单...
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