市場營銷是一門獨立的應用科學。它起源於美國，改革開放後傳入中國。隨著中國市場經濟的建立與發展，市場逐步與國際接軌，市場營銷日益受到人們的普遍關注。
本書是一部教科書，係統介紹瞭市場營銷理論的基本框架和內容，詳細闡述瞭市場營銷學的最新理論及其發展。著者在編寫中既注重教材的規範性，又注意到它的可讀性和通用性。因此，它既可以作為管理和財經類專業的教材，也可供企業管理人員培訓使用。即使非專業人員因興趣閱讀也會獲得係統的學科知識。
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