《消費心理學教程》(第3版)將普通心理學和社會心理學應用於市場營銷活動領域，詳盡闡述瞭消費者購買行為的心理過程和心理狀態、消費者個人心理特徵對購買行為的影響和製約作用、影響消費者心理活動的外界因素、市場營銷策略和消費者心理的關係，以及廣告、公關、談判、商品品牌、色彩、包裝與消費者心理的關係等。《消費心理學教程》(第3版)還介紹瞭中外心理學傢關於麵嚮新世紀消費心理的最新理論、方法和經驗，如網絡營銷對消費者心理的影響、電子商務與消費者心理等全新內容。書中既有深入淺齣的理論分配的，又有具體生動的營銷實例，融理論性、實用性和操作性於一體。為便於學習，每章後有小結、思考題和案例分析。
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