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出版者:中信出版社

作者:韦安特

出品人:

页数:600

译者:

出版时间:2002-5

价格:68.00元

装帧:

isbn号码:9787800734960

丛书系列:

图书标签:

• 管理会计
• 成本管理
• 财务分析
• 决策分析
• 预算控制
• 绩效评估
• 会计学
• 企业管理
• 财务管理
• 内部控制

宏观经济学原理与应用 第一部分：经济学的基本概念与思维 第一章 经济学的基本问题与方法 本章旨在为读者构建理解现代经济学的基本框架。我们将深入探讨经济学作为一门社会科学的核心任务：如何在稀缺资源条件下，对资源的有效配置做出决策。 稀缺性与选择： 详细剖析资源稀缺的本质，以及这种稀缺性如何迫使个人、企业和社会做出取舍。我们将引入机会成本的概念，解释决策背后的经济学逻辑，并区分显性成本与隐性成本。 经济学的基本问题： 阐述所有经济体都必须回答的三个核心问题——生产什么（What）、如何生产（How）以及为谁生产（For Whom）。通过对这三个问题的分析，引出对不同经济体制（如传统经济、指令经济、市场经济和混合经济）的比较研究。 经济学的思维方式： 介绍经济分析中的关键工具，包括实证分析（Positive Analysis）与规范分析（Normative Analysis）的界限。我们将重点讲解边际分析（Marginal Analysis）在优化决策中的核心作用，并介绍理性人假设（Rationality Assumption）及其在经济模型构建中的地位。 第二章 市场、需求与供给的基石 本章是理解市场经济运行机制的基础。我们将构建需求和供给模型，并解释市场如何通过价格信号实现供需平衡。 市场与价格体系： 定义市场、价格的职能——作为信息传递者、激励机制和资源分配工具的作用。 需求规律： 详细阐述需求曲线的构成，区分需求量变动与需求曲线变动（影响需求的非价格因素，如收入、偏好、替代品和互补品价格）。我们将运用需求的价格弹性理论，量化消费者对价格变化的敏感程度，并讨论总收益测试法。 供给规律： 考察供给曲线的形成，分析影响供给量的关键因素（如生产成本、技术、政府政策和生产者预期）。同样，我们将探讨供给的价格弹性，及其在评估生产者反应能力时的重要性。 市场均衡的形成与变动： 结合需求与供给图，演示如何通过市场力量（供过于求或供不应求）自动调整至均衡价格与均衡数量。此外，本章将分析外部冲击（如技术进步或税收变化）如何导致新的市场均衡点的产生。 第二部分：微观经济学的深入分析 第三章 消费者行为理论：效用最大化 本章着重于从个体层面解释需求曲线的来源，即消费者如何理性地分配其有限的预算以实现最大满足感。 基数效用与序数效用： 介绍衡量消费者满足程度的理论工具。侧重于无差异曲线（Indifference Curves）的性质及其在偏好排序中的应用。 预算约束与选择集： 分析预算线（Budget Line）的斜率和移动，定义消费者的可行性选择空间。 消费者均衡： 解释在预算约束下，消费者如何通过使边际替代率（MRS）等于价格比率来实现效用最大化。 需求曲线的推导： 通过价格消费曲线（PCC）和收入消费曲线（ICC）的分析，推导出个人需求曲线，并解释收入效应与替代效应对总需求变动的分解。 第四章 生产者行为与成本结构 本章将视角转向供给方，分析企业的生产决策和成本最小化问题。 短期生产决策： 定义生产函数，引入边际产量（MP）和平均产量（AP），并阐述边际报酬递减规律。 短期成本分析： 详细区分固定成本（FC）、可变成本（VC）、总成本（TC）、平均成本（AC）和边际成本（MC）。重点分析这些成本曲线之间的几何关系，特别是边际成本曲线与平均可变成本和平均总成本曲线的交点关系。 长期成本分析： 考察企业在所有要素都可变的情况下的成本结构，引入规模报酬（Returns to Scale）的概念，并探讨长期平均成本曲线的U型形态的经济学解释。 第五章 市场结构与竞争策略 本章分类研究在不同市场竞争程度下，企业如何设定产量和价格以实现利润最大化。 完全竞争市场： 定义完全竞争的特征。分析单个企业在短期和长期内的“停业点”和“退出点”决策。解释短期供给曲线如何由边际成本曲线决定，以及长期内零经济利润的含义。 垄断市场： 考察垄断形成的壁垒（如自然垄断、法律保护）。分析垄断者如何通过边际收益等于边际成本（MR=MC）来决定产量，以及垄断导致的无谓损失（Deadweight Loss）与社会福利的损失。 垄断竞争市场： 描述产品差异化在垄断竞争中的作用。分析长期均衡下的产能过剩和广告支出的经济学意义。 寡头市场与博弈论基础： 介绍寡头市场的特征。通过简单的囚徒困境模型（Prisoner's Dilemma）和纳什均衡（Nash Equilibrium），初步理解企业间相互依赖的决策制定过程。 第六章 市场失灵与政府干预 本章探讨市场机制无法有效配置资源的情况，即市场失灵，以及政府采取何种干预措施来纠正这些失灵。 外部性： 深入分析正外部性和负外部性（如污染）如何导致私人成本/收益不等于社会成本/收益。讨论皮古税（Pigouvian Tax）、补贴以及科斯定理（Coase Theorem）在解决外部性问题中的应用。 公共物品： 定义公共物品的两个核心特征——非排他性和非竞争性。解释“搭便车问题”（Free-rider Problem）的产生，并论证为何公共物品的供给通常需要政府介入。 信息不对称： 区分逆向选择（Adverse Selection）和道德风险（Moral Hazard）。探讨保险市场和劳动力市场中信息不对称的后果，以及信号发送（Signaling）和筛选（Screening）机制的作用。 第三部分：宏观经济学的核心指标与政策 第七章 宏观经济学的度量衡 本章介绍衡量一国经济活动总体表现的关键宏观经济指标。 国内生产总值（GDP）： 详细解释GDP的支出法、收入法和生产法，区分名义GDP与实际GDP，并阐述GDP平减指数（Deflator）的计算及其在衡量通货膨胀中的作用。 失业与就业： 定义和区分摩擦性失业、结构性失业和周期性失业。引入自然失业率（Natural Rate of Unemployment）的概念。 通货膨胀的衡量与影响： 介绍消费者物价指数（CPI）的构成和局限性。分析通货膨胀的成本，包括鞋底成本、菜单成本以及通胀对储蓄和投资的扭曲效应。 第八章 经济增长与长期均衡 本章聚焦于经济长期增长的驱动力，探究一个国家如何实现生活水平的持续提高。 经济增长模型： 介绍索洛增长模型（Solow Growth Model）的基本框架，分析资本积累、劳动力增长和技术进步对稳定状态（Steady State）产出的贡献。 技术进步的决定性作用： 强调技术进步（全要素生产率）是实现长期持续人均收入增长的唯一源泉。 提高增长潜力的政策： 讨论储蓄率、人力资本投资（教育）、研发投入以及制度环境（如产权保护）对长期增长的政策影响。 第九章 经济周期的总需求与总供给模型 本章引入总需求（AD）与总供给（AS）模型，用于分析短期内经济波动的决定因素。 总需求曲线（AD）： 解释AD曲线向下倾斜的原因（财富效应、利率效应、汇率效应）。分析导致AD曲线移动的财政政策和货币政策因素。 总供给曲线（AS）： 区分长期总供给（LRAS，垂直线，代表潜在产出）和短期总供给（SRAS，向上倾斜）。详细分析价格粘性（Sticky Prices）理论，解释短期内产出和价格如何对需求变化做出反应。 经济衰退与复苏： 应用AD-AS模型分析需求冲击（如信心危机）和供给冲击（如能源价格飙升）如何将经济推离充分就业均衡，并导致通货膨胀与失业并存（滞胀）。 第十章 宏观经济政策工具 本章探讨政府为稳定经济周期、实现充分就业和控制通胀所采用的主要宏观经济政策。 财政政策： 分析政府支出和税收如何通过乘数效应（Multiplier Effect）影响总需求。讨论扩张性与紧缩性财政政策的运用，以及财政政策的局限性（如挤出效应 Crowding Out）。 货币政策： 介绍中央银行（如美联储）的货币政策工具——公开市场操作、准备金率和贴现率。阐述货币市场如何通过利率渠道影响总需求。 政策协调与权衡： 讨论在短期内，政府在控制通胀与降低失业率之间所面临的权衡取舍（菲利普斯曲线的短期视角）。分析滞后效应（Lags）对政策有效性的挑战。 结语：开放经济的视角 本部分将简要拓展讨论在国际贸易和资本流动背景下的宏观经济学分析，包括净出口、国际收支平衡以及汇率在宏观经济稳定中的作用，为读者构建一个更全面的经济运行图景。

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阅读体验上，这本书的语言风格是极其**务实且富有启发性**的，完全避免了学术论文的僵硬感。作者似乎总能在我感到困惑的瞬间，用一句精炼的话语点亮整个思路。例如，在讨论如何设计有效的**责任会计体系**时，书中提到：“好的绩效考核体系是用来激励良好行为的，而不是事后惩罚不可控因素的。”这句话点醒了我过去在设计部门考核指标时常犯的错误——过度关注无法被基层管理者直接影响的宏观指标。书中随后详细阐述了如何通过设置**可控成本和不可控成本**的清晰界限，以及如何利用**差异分析**（如销售结构差异、投入产出差异）来区分绩效好坏的真正原因。这种对人性和组织行为的深刻洞察，使得管理会计的工具不再是冰冷的数字，而是成为一套激发组织活力的有效管理哲学。总而言之，这本书在理论深度和实操指导性之间找到了一个近乎完美的平衡点，是一本值得反复研读的案头参考书。

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这本书简直是为我这种实战派人士量身定制的！我一直觉得理论知识和实际操作之间存在一道鸿沟，很多教科书把那些概念讲得头头是道，但一到真刀真枪面对报表和决策时，就感觉无从下手。这本书的妙处就在于，它并没有沉溺于那些晦涩难懂的公式推导，而是用一种非常“接地气”的方式，将管理会计的核心思想融入到一系列精心设计的商业案例中。我尤其欣赏作者在阐述**变动成本法和完全成本法**在短期决策中的应用时所展现出的那种清晰的逻辑。比如，书中关于**边际贡献分析**的部分，它不是简单地告诉你“边际贡献大于零就可以接受”，而是深入剖析了在产能受限、产品组合优化等复杂情境下，如何利用这个工具来指导我们是接下额外订单还是集中资源发展拳头产品。读完这些章节，我感觉自己像是跟着一位经验丰富的老总进行了一次高强度的头脑风暴，那些原本模糊不清的成本核算和利润驱动因素，一下子变得清晰锐利起来，真正体会到了管理会计是如何从“记账”走向“决策”的。它不是一本让你用来应付考试的书，而是一本让你在关键时刻能拿出来翻阅，立刻找到解决思路的“救急良方”。

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这本书给我带来的最大惊喜在于它对**决策制定中的不确定性**的处理方式。很多管理会计书籍在处理风险和不确定性时，往往采用非常保守或过于简化的模型，让人感觉脱离了真实商业世界的复杂性。然而，这本书却花费了大量篇幅来探讨**决策树分析**和**盈亏平衡点在不确定环境下的敏感性分析**。我特别关注了关于新产品开发投资的章节，它没有简单地给出一个“净现值为正就投资”的结论，而是通过生动的蒙特卡洛模拟概念（虽然没有深入复杂的数学推导，但清晰地解释了其原理），让读者理解到，即使预期收益高，如果最坏情景的损失是不可承受的，那么决策就必须调整。这种强调“风险容忍度”和“情景规划”的视角，对于我这种需要面对高风险投资决策的人来说，简直是教科书级别的指导。它教会我们，管理会计不是简单的数字游戏，而是关于如何明智地管理和定价风险的艺术。读完这部分，我对“保守估计”和“乐观估计”的价值有了更深刻的认识。

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我是一位偏爱结构化思维的读者，对那些散乱无章的知识点深恶痛绝。这本书在章节组织和内容逻辑上的严谨性，是我给予高评价的关键原因之一。它的叙事脉络非常流畅，从基础的**成本性态分析**开始，逐步过渡到**预算编制与控制**，最后聚焦于**业绩评价与责任中心**的构建。这种由浅入深、环环相扣的结构，使得知识的积累过程非常自然。举例来说，在讨论**弹性预算**时，作者巧妙地将其与前述的固定成本、变动成本概念联系起来，清晰地解释了为什么在实际业务波动时，固定预算会失效，而弹性预算如何提供一个更公平、更具有指导意义的绩效衡量基准。此外，书中对于**平衡计分卡（BSC）**的介绍，也不是那种浮于表面的罗列“财务、客户、内部流程、学习与成长”四个维度，而是深入探讨了如何将这些视角下的目标转化为可量化的、相互关联的关键绩效指标（KPIs），并最终将责任落实到特定的部门和个人，从而真正实现了战略的落地。这种系统性的知识构建，极大地提高了阅读的效率和吸收率。

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说实话，拿到这本厚厚的书时，我有点打退堂鼓，担心内容过于陈旧或者过于注重传统工业背景。但接下来的阅读体验彻底打消了我的顾虑。它对**全面质量管理（TQM）和作业成本法（ABC）**的探讨，展现了作者紧跟时代脉搏的视野。尤其是在描述ABC如何颠覆传统成本分配模式那一段，作者没有停留在教科书式的“活动、成本动因”的定义上，而是生动地描绘了在如今这个服务业和高科技行业占据主导地位的经济环境中，传统基于工时或机器时间的分配是多么的荒谬。通过一个复杂的供应链案例，书中展示了如何通过识别驱动复杂性的根本原因（比如订单的个性化程度、研发投入的复杂性），从而将间接费用更精准地归集到最终的产品或客户身上。这不仅仅是成本核算方法的升级，更是一种管理思维的根本转变——它迫使管理者从“只关注生产线上发生的事”转向“关注驱动整个价值链活动的根本因素”。对于那些正在经历数字化转型，试图弄清楚“哪个客户群真正为我们创造了价值”的企业来说，这部分内容无疑是醍醐灌顶，提供了实实在在的分析框架。

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