《市場營銷策劃》是教育部高職高專規劃教材，是根據教育部製定的《高職高專教育市場營銷專業人纔培養方案》編寫的。市場營銷策劃是現代企業市場營銷的重要內容、關鍵性環節和主要手段。《市場營銷策劃》是一本實用型的教材，它在一般性地論述市場營銷策劃理論的同時，重點介紹瞭市場營銷策劃的技術與方法，並特彆注意理論與實踐的結閤。為瞭便於學生閱讀、使用和教師講解、操作，每章都設有“學習目標”（知識學習目標和能力實訓目標）、“個案引讀”、“復習思考”、“閱讀資料”、“實例點析”和“模擬演練”等內容。
《市場營銷策劃》在結構上力求創新。全書分為四篇共十五章。第一篇“市場營銷策劃導論”，介紹瞭市場營銷策劃的一般原理、基本流程和調查研究；第二篇“市場營銷戰略策劃”，闡述瞭市場定位策劃、市場競爭策劃、企業形象策劃、顧客滿意策劃；第三篇“市場營銷戰術策劃”，闡述瞭産品策劃、價格策劃、分銷策劃、促銷策劃；第四篇“市場營銷創新策劃”，著重介紹瞭知識營銷策劃、關係營銷策劃、網絡營銷策劃、整閤營銷策劃。
《市場營銷策劃》可作為高等院校，尤其是高職高專院校市場營銷及相關專業的教材或參考書，也可供在職人員培訓使用。
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