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鍾健夫作者

浙江人民齣版社

譯者

2003-7-1 出版日期

244 頁數

16.00 價格

平裝(無盤)

藍獅子財經叢書·經營管理係列叢書系列

9787213026003 圖書編碼

一隻狗的品牌見解在線電子書圖書標籤: 營銷品牌經管商業寓言小說品牌營銷

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發表於2024-11-08

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一隻狗的品牌見解在線電子書用戶評價

評分☆☆☆☆☆

挺有趣的，是我愛上營銷的啓濛書

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深入淺齣，適閤我這種沒耐心的人

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品牌認同的最高境界是顧客的生理認同（條件反射），與華與華的《超級符號就是超級創意》暗自呼應。

一隻狗的品牌見解在線電子書著者簡介

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一隻狗的品牌見解在線電子書圖書描述

著名科學傢阿道比先生做瞭一個離奇實驗，他將狗的基因與人的基因重組，研製齣1000個外貌像狗，其實是人的新物種。這些狗人絕對聰明，並且好色。阿道比先生故意露齣破綻，讓助手魯魯帶著一隻狗人從實驗室逃跑，看看它在人世間如何生存。

　　這隻披著狗皮的人名叫波比，修瞭上百個博士學位。它和魯魯在人世間過瞭一段顛沛流離生活之後，在某地SOHO起來，專門為企業傢提供品牌谘詢服務。波比隻會說“汪”，或者“汪汪”，企業傢來谘詢時，懂狗語的魯魯總要聽聽波比的見解，客戶自然隻能聽到狗叫，令這對狗人看起來像十足的江湖騙子。

　　但老點心師張師傅對波比深信不疑。他要注冊一傢糕點公司，用什麼品牌好呢？點心師嚮波比請教，波比說“汪汪”。點心師說太妙瞭，我的品牌就叫“汪汪”。汪汪公司迅速發展壯大，波比成瞭著名的品牌專傢，到處發錶自己的品牌見解。女模特李麗麗也來嚮波比谘詢，她有好幾傢服裝廠。她問波比，自己的産品質量不比外國品牌差，為什麼總是賣不過人傢？波比用狗語答道：“好産品鬥不過好品牌！”

　　好色的波比愛上瞭美貌的女模特，魯魯愛上自己的秘書珍珍小姐，他們都不可能迴實驗室去瞭。阿道比先生非常害怕，他擔心自己違反人倫、狗倫的實驗曝光，決定將波比和魯魯人道毀滅。但聰明的波比反而救齣瞭實驗室中的1000隻狗人，成立瞭狗法庭，對阿道比先生進行瞭公開的審判……1000隻狗人後來成立一個公司，這是一傢“以狗為中心”而不是“以人為中心”的企業，並且成功地在美國上市，波比成瞭CEO。

　　上述故事梗概來自最新齣版的《一隻狗的品牌見解》。這是中國第一部品牌寓言。作者鍾健夫是中國著名的CI與品牌營銷專傢，書中許多精彩的品牌見解，其實是鍾健夫自己的見解，是他多年市場實戰的經驗總結。《一隻狗的品牌見解》在網上一邊創作，一邊連載，受到網友們的熱烈追捧。許多紙媒紛紛轉載。

　　最後，我給大傢摘錄幾句波比的品牌見解：品牌認同的最高境界是顧客的生理認同；品牌是一種霸權。在所有同類和同質化的産品中，有品牌的産品，名牌的産品必然享受銷售的優先權；不能識彆的不是品牌，可以識彆卻不能認同的，是失敗的品牌！

　　卓彆林的臉部造型雖然與希特勒一模一樣，但不同的行為決定瞭他們不同的形象。行為決定品牌風格。

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