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鍾健夫作者

浙江人民齣版社

譯者

2003-7-1 出版日期

244 頁數

16.00 價格

平裝(無盤)

藍獅子財經叢書·經營管理係列叢書系列

9787213026003 圖書編碼

一隻狗的品牌見解在線電子書圖書標籤: 營銷品牌經管商業寓言小說品牌營銷

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發表於2024-11-25

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一隻狗的品牌見解在線電子書用戶評價

評分☆☆☆☆☆

該書以故事的形式講解瞭品牌的很多概念，其中包括對品牌的認知以及品牌戰略中所應該采取的方法和注意的問題。總的說來算是一本不錯的品牌概念書籍，值得學習。

評分☆☆☆☆☆

嘩眾取寵。

評分☆☆☆☆☆

品牌認同的最高境界是顧客的生理認同（條件反射），與華與華的《超級符號就是超級創意》暗自呼應。

評分☆☆☆☆☆

深入淺齣，適閤我這種沒耐心的人

一隻狗的品牌見解在線電子書著者簡介

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一隻狗的品牌見解在線電子書圖書描述

著名科學傢阿道比先生做瞭一個離奇實驗，他將狗的基因與人的基因重組，研製齣1000個外貌像狗，其實是人的新物種。這些狗人絕對聰明，並且好色。阿道比先生故意露齣破綻，讓助手魯魯帶著一隻狗人從實驗室逃跑，看看它在人世間如何生存。

　　這隻披著狗皮的人名叫波比，修瞭上百個博士學位。它和魯魯在人世間過瞭一段顛沛流離生活之後，在某地SOHO起來，專門為企業傢提供品牌谘詢服務。波比隻會說“汪”，或者“汪汪”，企業傢來谘詢時，懂狗語的魯魯總要聽聽波比的見解，客戶自然隻能聽到狗叫，令這對狗人看起來像十足的江湖騙子。

　　但老點心師張師傅對波比深信不疑。他要注冊一傢糕點公司，用什麼品牌好呢？點心師嚮波比請教，波比說“汪汪”。點心師說太妙瞭，我的品牌就叫“汪汪”。汪汪公司迅速發展壯大，波比成瞭著名的品牌專傢，到處發錶自己的品牌見解。女模特李麗麗也來嚮波比谘詢，她有好幾傢服裝廠。她問波比，自己的産品質量不比外國品牌差，為什麼總是賣不過人傢？波比用狗語答道：“好産品鬥不過好品牌！”

　　好色的波比愛上瞭美貌的女模特，魯魯愛上自己的秘書珍珍小姐，他們都不可能迴實驗室去瞭。阿道比先生非常害怕，他擔心自己違反人倫、狗倫的實驗曝光，決定將波比和魯魯人道毀滅。但聰明的波比反而救齣瞭實驗室中的1000隻狗人，成立瞭狗法庭，對阿道比先生進行瞭公開的審判……1000隻狗人後來成立一個公司，這是一傢“以狗為中心”而不是“以人為中心”的企業，並且成功地在美國上市，波比成瞭CEO。

　　上述故事梗概來自最新齣版的《一隻狗的品牌見解》。這是中國第一部品牌寓言。作者鍾健夫是中國著名的CI與品牌營銷專傢，書中許多精彩的品牌見解，其實是鍾健夫自己的見解，是他多年市場實戰的經驗總結。《一隻狗的品牌見解》在網上一邊創作，一邊連載，受到網友們的熱烈追捧。許多紙媒紛紛轉載。

　　最後，我給大傢摘錄幾句波比的品牌見解：品牌認同的最高境界是顧客的生理認同；品牌是一種霸權。在所有同類和同質化的産品中，有品牌的産品，名牌的産品必然享受銷售的優先權；不能識彆的不是品牌，可以識彆卻不能認同的，是失敗的品牌！

　　卓彆林的臉部造型雖然與希特勒一模一樣，但不同的行為決定瞭他們不同的形象。行為決定品牌風格。

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