具体描述
本书在汲取国内外市场营销最新研究成果和分析工商企业市场营销实践的基础上，以现代市场营销观念为主线，对市场营销基本原理作了全面的介绍，对市场营销中的产品、价格、分销和促销策略作了系统的论述，并对与之相关的营销环境、消费者购买行为、营销战略、营销管理、市场调研和预测，以及国际市场营销等内容作了具体的分析。全书理信纸联系实际，内容简明扼要，分析深入浅出，文字通俗易懂。本书实用性强，适应面广，即可作为高等院校有关专业的教学用书，又可供各类企业管理人员学习参考。
作者简介
目录信息
第一节市场营销学的产生和发展
第二节市场营销学的研究对象和内容
第三节企业经营观念
第二章市场和市场营销环境
第一节市场的涵义和分类
第二节市场营销
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读后感
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用户评价
我是一个偏向技术背景的读者，对那些过于注重软技能和理论推演的内容往往提不起兴趣。我更关注数据、指标和可量化的回报。因此，这本书中关于“营销效果评估与归因模型”的部分，成为我最常翻阅和做标记的地方。它对传统投资回报率（ROI）的局限性进行了毫不留情的批判，并详细介绍了多点触控模型（MTA）和生命周期价值（CLV）在现代跨渠道营销中的应用。最棒的是，它并没有止步于介绍模型本身，而是提供了大量的实操性建议，比如如何设计A/B测试来验证不同的创意素材对转化率的影响，以及如何利用回归分析来剥离不同营销渠道的边际贡献。这套逻辑闭环非常严谨，让我感到手中的不仅仅是一本理论书，更像是一份可以立即应用到数据分析平台上的操作手册。对于希望将营销部门从“成本中心”转变为“利润驱动引擎”的专业人士来说，这部分内容简直是金矿。
评分如果要用一个词来形容我读完后的感受，那可能是“重塑”。它没有给我提供简单的“速成秘籍”，而是系统性地挑战了我过去三十年里对“做生意”这件事的固有认知。这本书的后半部分，重点转向了“社会责任营销”和“可持续发展驱动的品牌建设”，这部分内容尤其发人深省。它讨论了Z世代消费者对品牌道德的严苛要求，以及如何将企业的社会价值融入到核心的营销信息中，而不是作为一种公关的附加品。它提出了一个观点：未来的品牌竞争，是价值体系与价值体系之间的竞争。这种超越短期销售业绩的战略高度，让我开始重新审视自己团队的工作重点。它不仅仅教会了我如何卖东西，更重要的是，它让我思考“我们为什么要卖这个东西”，以及“我们希望通过这个行为在世界上留下什么样的印记”，这种哲学层面的探讨，是很多同类书籍所缺失的，也是我给予其极高评价的关键所在。
评分说实话，拿到这本书时，我其实是带着一种批判性的眼光去审视它的。毕竟，市场瞬息万变，今天的“现代”理论，明天可能就成了过时的典籍。然而，这本书的厉害之处在于，它不仅仅罗列了“是什么”，更花了大量篇幅探讨了“为什么会这样变”以及“我们该如何应对这种变化”。它对“消费者决策路径的碎片化”这一现象的分析极为透彻。作者没有简单地把“AIDA模型”奉为圭臬，而是引入了多阶段的、非线性的用户旅程地图构建方法，强调了“时刻（Moments of Truth）”的重要性，特别是那些发生在社交媒体和用户生成内容（UGC）中的隐形决策点。书中对“注意力经济”的剖析尤其深刻，它没有流于表面地谈论如何吸引眼球，而是深入探讨了如何通过提供“心流体验”来维持用户的持续关注，这简直就是对我们日常工作中被海量信息淹没的困境的一种精准诊断和开出药方。阅读体验非常扎实，它要求读者动脑思考，而不是被动接受。
评分这本书的排版和整体设计给我留下了一个非常清爽、专业的印象。很多专业书籍为了塞进内容，常常牺牲了阅读的舒适度，但这本书在这一点上做得非常到位。大量的图表和流程图，都不是那种敷衍了事的示意图，而是精心设计的可视化工具，用最直观的方式解释了复杂的营销漏斗或客户细分矩阵。比如，在介绍市场进入策略时，它用一张极其清晰的波特五力分析图，将不同行业竞争维度的相互作用展示得淋漓尽致。此外，书中还穿插了许多行业专家的访谈片段，这些短小的、充满洞察力的引言，如同在长篇论述中点缀的提神剂，它们往往能一语道破某个商业现象的本质，让严肃的阅读过程变得轻松而不失深度。这种对视觉体验和阅读节奏的把控，显示出编纂者极高的专业素养和对读者的尊重。
评分这本厚厚的《现代市场营销学》摆在桌上，光是翻开目录就让人感到一种知识的厚重感。我原本以为这会是一本枯燥的教科书，充斥着晦涩难懂的理论模型，但读下去才发现，它的叙事方式相当引人入胜。作者似乎非常擅长将宏大的理论框架分解成一个个生动的小故事。比如，讲到客户关系管理（CRM）时，它没有停留在软件功能的介绍上，而是深入剖析了某个跨国公司如何通过精细化服务，将一个流失的边缘客户，一步步重新培养成忠实的品牌拥护者的全过程。这种案例驱动的教学方式，极大地降低了学习的门槛，让那些原本抽象的“价值主张”、“细分定位”等概念，立刻变得鲜活、可操作。尤其让我印象深刻的是其中关于“数字生态系统”构建的章节，它清晰地勾勒出当前技术环境下，企业如何从单一的产品销售者转型为综合服务提供商的路径图，甚至涉及到了元宇宙背景下的品牌体验设计，这对我这个在传统行业摸爬滚打多年的管理者来说，无疑是一剂强心针，让我看到了未来十年营销战场的新趋势和新玩法，而非仅仅停留在过去的“推销”思维里。
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