五十多年以來，營銷領域從孕育、生長到大發展，營銷管理思想不斷創新與豐富，企業營銷理論經曆瞭生産觀念、産品觀念、推銷觀念、市場營銷觀念、社會營銷觀念等演變曆程，在營銷領域幾乎每十年就會齣現一種新的營銷觀念、新的思想和新的做法，營銷思想的創新是營銷領域前進的動力和知識源泉。從以消費者需求為中心的市場營銷觀念，到滿足消費者、社會長遠利益為宗旨的社會營銷觀念等，營銷理論不斷發展，同時也推動著營銷實踐的不斷深化。
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