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出版者:中信齣版社

作者:沃夫岡・拉茨勒

出品人:

頁數:192

译者:劉風

出版時間:2003-8-1

價格:23.00元

裝幀:平裝(無盤)

isbn號碼:9787800737862

叢書系列:

圖書標籤:

奢侈品
消費者行為
經濟
品牌
奢侈
生活
欲望
商業

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沃夫岡·拉茨勒是一個戰略傢。《財富》雜誌評論：“他是一個冒險傢，他到處尋找懸崖峭壁。”在這本書裏，他第一次詳盡地闡述瞭奢侈品的曆史淵源、經濟背景、道德倫理分析和對社會進步不可或缺的作用。他對奢侈品的概念除瞭物質産品之外，更延伸到瞭健康、休閑、旅遊、體驗、飲食、運動、社交等多方麵。書中記述瞭包括範思哲、萬寶龍、斯沃奇、阿斯頓·馬丁、香奈爾、Tiffany等國際著名奢侈品牌的發展史，精彩紛呈。

　　在全球化經濟中，産品越來越多地成為一種象徵，今天的奢侈品就是明天的普通産品。而這種奢侈品轉化的速度，恰恰體現瞭社會技術進步和經濟水平提高的快慢。作者認為，在這種情況下，我們的經濟思維需要改變。奢侈品需要建立新的標準，從而刺激消費，促進經濟發展。通過高質量的工作和更多的附加值促進社會富裕的進程。奢侈品必須具有可信度和獨特的風格，必須不斷創新，否則就有停滯不前的危險，即使是最著名的品牌也可能陷入危機。在21世紀，如何管理和發展品牌成為瞭品牌創立者的一大挑戰。誰能把奢侈品和品牌有創意地不斷開發，員工和企業間就會産生內在的聯係。隻有整個方案(設計，生産，産品性能) 穩定統一，一個品牌纔會擁有自己的讓消費者著迷的風格。