《國際市場營銷》內容簡介：市場營銷是指企業在市場上所從事的旨在取得利潤的各種活動，包括市場分析，産品開發，産品訂價，産品分銷以及促銷活動。而國際市場營銷與國內市場營銷的區彆，主要不在於它所開展的活動與執行的職能有何特殊之處，而在於它執行職能時所采取的方法與手段不同。接著作者分析瞭國際市場營銷的必要性、美國企業進入國際市場的程度，國際市場營銷的主要途徑，企業本身對國際市場營銷的影響。
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