本书的章节完全依据实际操作流程编排,共分为三部分:1~3章是第一部分,重点讨论如何根据自己的需要选择广告代理商;4~8章是第二部分,讲如何与代理商相处;第三部分是第9章,讲如何寻找临时聘用的专才。
雇请广告代理,实际上就是如何利用“外脑”为企业服务的问题。所以,本书主要讨论如何雇请广告代理,并兼顾其他“临时外脑”——通常情况下,企业所雇请的自由撰稿人等外脑人员执行的任务,也是广告代理商们的工作的一部分。
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广告主未必注意到此书的存在,写得太教科书。
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