具体描述
本书大量中外经典广告文案和最新优秀作品，教你如何分析广告业的思维逻辑和惯用手法，如何跳脱传统，打破成规，生发创意并塑造出产品的辉煌前景！读完本书，你将找到以下答案：为何有些广告能名扬天下而另一些广告则失败了？如何策划和创作扣人心弦的广告？如何字斟句酌使你的商品更畅销！如何及时洞悉消费者的需求！中国是广告的发源地之一，景阳岗前那招摇的三碗不过岗，曾是如此简明精确和诱人。可如今，广告在中国反而成了一种洋货、舶来品。中国广告人一次次兴冲冲地奔着嘎纳广告节而去，却又一次一次铩羽而归。大家不服气，去质问广告节主席罗杰：评委不懂中国文化如何评价中国作品？罗杰反问：那么，为什么中国人看得懂麦当劳的广告，特别是中国的孩子？正则合，奇则胜。在广告中尤其要体现此点！好的广告不仅需要聪明，还要精明，假如一个广告想要长盛不衰，那么，需要的就是英明了。
这本书系统地探讨了广告策划中的经典案例，通过对中外广告成功实践的深入分析，为读者提供了宝贵的经验与指导。内容以详实的历史背景和具体操作细节为核心，涵盖不同文化环境下广告设计的创新与传递。书中不仅关注每个项目的创作过程，还详细剖析了背后的市场需求、消费者心理以及品牌定位等关键因素。作者深入研究了国际知名广告团队如何通过精准的策略和富有创意的呈现，成功地将品牌信息传达给目标受众，从而实现商业目标与艺术表达的完美结合。 书中首先介绍了一系列经典广告案例，从20世纪初期到现代，逐步展开探讨。每个案例均结合了具体的项目背景、创意灵感来源以及最终成效，通过这些细节帮助读者理解成功的要素和实现路径。同时，书籍还注重对不同时代背景下广告策划变化的观察，尤其是全球化进程中品牌传播方式的演变。这不仅为广告从业者提供了参考，也为研究广告历史与文化具有重要意义。 此外，该书详细描述了广告策划中的核心要素，包括目标受众分析、信息传递路径设计以及视觉与文本的平衡。在各类案例中，作者展示了如何通过数据分析和用户反馈不断优化广告效果，从而达到更高的转化率。书中还特别强调了品牌一致性的重要性，说明如何在不同市场环境中保持核心价值不变，同时适应本地化的需求。 不仅如此，该书还对广告预算的制定与管理进行了深入剖析。书中详细介绍了从项目启动到最终效果评估的全过程，帮助读者掌握科学合理的预算规划和资源分配策略。这些内容对于希望在竞争激烈的广告行业中立于不败之地的从业者尤其具有指导意义。 通过对这些经典案例的系统讲解，该书为广告创意团队、市场研究人员以及学术研究者提供了丰富的资料和理论支持，帮助他们更好地理解广告策划在实践中的复杂性与艺术性。它不仅是一本历史记录，更是一份实用手册，鼓励读者从中汲取经验，激发自身创新能力。 总体而言，这本书以其详细的内容和深刻的分析，为广告策划领域贡献了大量宝贵的知识，使读者能够更全面地理解广告背后的逻辑与艺术性，同时为实际操作提供有力的支持。
作者简介
目录信息
前言
第一章 广告概述
1 广告策划概述
2 广告创意概述
第二章 世界精品广告分析
1 男人品牌――万宝路
2 世界第一品牌――可口可乐
3 打造美丽――力士
4 蓝色巨人――IBM
5 第一的啤酒――百威啤酒
6 车王――大众
7 精彩瞬间――柯达
8 飞跃无限――摩托罗拉
……
第三章 国内精品广告分析
……
第四章 另类广告
……
· · · · · · (收起)
第一章 广告概述
1 广告策划概述
2 广告创意概述
第二章 世界精品广告分析
1 男人品牌――万宝路
2 世界第一品牌――可口可乐
3 打造美丽――力士
4 蓝色巨人――IBM
5 第一的啤酒――百威啤酒
6 车王――大众
7 精彩瞬间――柯达
8 飞跃无限――摩托罗拉
……
第三章 国内精品广告分析
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第四章 另类广告
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· · · · · · (收起)
读后感
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可口可乐，耐克，大宝等的定位与系列策划
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