《高职高专市场营销教材•消费者行为学》系统介绍了消费者心理过程、消费者个性心理特征和个性倾向，消费者购买行为过程，影响消费者行为心理的各种社会因素；详细分析了目标营销中不同消费群体的行为心理，商品、价格营销信息、营销环境等策略手段与消费者行为心理的关系；并对现代特殊社会环境下消费者心理的特点、变化趋势及对消费者行为心理调研做了必要的阐述。
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