這部《基礎市場營銷學》，是我們總結20多年來從事市場營銷這門課程教學的經驗與體會，特彆是使用過的多種自編教材的感悟，並藉鑒國外這方麵先進教材的思路及框架思而成的。命其名曰“基礎市場營銷學”，旨在令其作為市場營銷學最基本的核心內容或精要的教材定位更為具體和凸顯，更有利於處理好市場營銷學原理與各種專業市場營銷學教材之間的聯係與分工的關係。
在編寫此教材時，還參考瞭大量國內外最新的市場營銷學方麵的典籍和資料，以及一些知名企業市場營銷管理的經驗和總結，力圖充分反映新世紀的新經驗和新發展，以適應新韆年我國市場經濟大發展，培養21世紀市場營銷新人纔，把市場營銷工作越做越細之需要。 本書著重探討的是基礎市場營銷學與其他專業市場營銷學或部門市場營銷學的關係。
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