本書以實用為嚮導，全麵係統地介紹瞭零售營銷行業的概況，深入論述瞭零售營銷體係及目前麵臨的挑戰。對零售營銷的本質、典型的零售環境和營銷行為以及新經濟時代的零售營銷做瞭詳細的闡述，並在論述中加入瞭豐富的案例，更易於廣大學生學習與理解。 本書可作為高等院校市場營銷專業在校學生相關課程的教材，也可作為廣大零售行業從業者學習相關知識用書。
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它最喜歡舉得例子是麥當勞和沃爾瑪
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