互聯網既是一種全新的、更強大的商務活動方式，也是一種全新的營銷平颱，互聯網既構成瞭對傳統營銷的挑戰，也為營銷開拓瞭更為廣闊的發展空間。本書的齣發點有兩個，一是傳統企業如何利用互聯網開展市場營銷活動，二是互聯網企業如何利用市場營銷方法規劃並發展自己的業務。本書將從網絡營銷特徵、網絡營銷環境、網民、顧客網絡購買、網絡調研、網站、網絡營銷工具、成本與顧客利益、渠道策略、網絡溝通、網絡營銷管理等方麵討論網絡與營銷的整閤，探討瞭營銷在互聯網基礎上的新發展、新特點和新工具，形成網絡營銷體係。
本書可作為大學電子商務專業本專科教材，也適用於研究生、對電子商務和網絡營銷進行研究的人員以及企事管理人員。
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