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薛可作者

北京大學

譯者

2004-10 出版日期

447 頁數

25.00元價格

叢書系列

9787301076781 圖書編碼

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發表於2024-11-10

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品牌是中國企業急需努力奮戰的

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品牌擴張在線電子書著者簡介

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品牌擴張在線電子書圖書描述

品牌理論是市場營銷學理論體係中的重要組成部分，品牌的延伸與創新，又是品牌理論中最為重要和前沿的課題之一。本書從理論和實踐、從宏觀和微觀、從文獻和實證等各個方麵探討瞭品牌的延伸和創新，在梳理瞭品牌資産價值的概念的基礎上，提齣瞭完整的品牌資産價值意義，並提齣其流動的軌跡和規律；在此基礎上，作者研究瞭品牌延伸的三個層次，提齣瞭品牌延伸的理論模型，建立瞭品牌延伸的評估模式；最後，作者研究瞭品牌創新的原因與方嚮，梳理瞭品牌創新的多種方法，提齣瞭作為空間嚮度的品牌延伸與作為時間嚮度的品牌創新的相關性。這些見解有重要的理論意義和現實意義，為品牌實踐提供瞭具有指導意義的方法和思路。尤其可貴的是，作者花費瞭十幾年的時間追蹤瞭36個強勢品牌的發展軌跡，獲得瞭大量的第一手的實證材料，充實和補充瞭本書的理論意義。

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