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广告运作策略
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刘绍庭 作者
复旦大学出版社
译者
2002-7-1 出版日期
270 页数
28.00元 价格
精装(无盘)
丛书系列
9787309031997 图书编码

广告运作策略 在线电子书 图书标签: 运作  广告   

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发表于2024-10-05

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广告运作策略 在线电子书 图书描述

《广告运作策略》是一本偏重应用层面和实践环节的教材，着力于广告运作策略和方法的探讨，具有较强的实用性和可操作性。《广告运作策略》运用社会学、心理学、传播学、市场学、文化学等多学科的知识，从不同的视角对广告运作的内在机理、作业过程和操作策略进行系统的分析和研究。

首先《广告运作策略》紧扣广告运作前后相继的各个环节，在内容上涵盖了调查、策划、设计、制作、发布、反馈各阶段的具体操作要领；第二，按照广告传播的基本构成要素，还分别从广告主、媒介、受众三个角度研究了广告运作策略；第三，不仅研究商品广告的运作，还分析了公益性广告的运作，并专门结合各大类行业的性质展开了系统研究。《广告运作策略》从体系、内容、观点到材料的选择，在强调知识性、系统性的前提下，还力图有所创新。《广告运作策略》可以作为各类高等学校MBA、广告学、公共关系学、市场营销学等专业的教材或教学参考书，也可作为企事业单位领导、广告从业人员的有益读物。

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