目前，已有一些國際市場營銷方麵的教程。盡管如此，我們在教學過程中，仍然感到需要一本具有引領性，而不僅僅是文獻的堆積式的教材。同時，希望能夠在教材中加入一些國際市場營銷方麵的成熟案例。這樣教材可以引起學生們進一步搜集資料，積極參與討論和思考。這是齣版這一本教材的動因，也是力求達到的目標。事實上，目前的多數教材結構雷同，內容無差異的情況比較多見。
本書適閤於大專以上層次的學生讀者以及各類研究及營銷管理人員。
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