至尊企业至尊营销<第1分册>人员推销 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:世界知识出版社

作者:周文

出品人:

页数:284

译者:

出版时间:2003-6-1

价格:28.0

装帧:平装(无盘)

isbn号码:9787501218691

丛书系列:

图书标签:

• 营销
• 销售
• 人员推销
• 企业营销
• 管理
• 商务
• 技巧
• 策略
• 成功学
• 职场

至尊企业至尊营销系列（暂定）其他分册内容构想 （注：本简介旨在描绘“至尊企业至尊营销”系列中，除《第1分册：人员推销》之外的其他分册可能涵盖的深度与广度，旨在勾勒出一个完整的、覆盖企业营销全景的知识体系。） --- 系列定位与宏观愿景 “至尊企业至尊营销”系列旨在构建一套系统化、实战化、面向未来挑战的企业营销战略与执行框架。它超越了传统营销学的表层技巧，深入企业战略核心，探究如何在日益复杂多变的商业环境中，通过极致的营销效能，实现企业的基业长青与市场绝对主导地位。本系列不仅仅是方法论的汇编，更是对顶尖营销哲学、前沿技术应用及组织效能提升的深度探索。 分册构想详解 基于《第1分册：人员推销》所聚焦的“面对面”和“关系建立”的基石，后续分册将从战略顶层设计、数字化转型、品牌资产深化、渠道网络重塑及客户体验闭环等多个维度，进行结构化的延展与深化。 分册二：《至尊战略：市场定位与竞争壁垒构建》 本分册将是整个系列的战略基石。它聚焦于“做正确的营销”，而非仅仅是“把营销做好”。 核心内容模块： 1. 超维市场解构与蓝海再造： 探讨如何运用超越传统波特五力分析的工具（如系统动力学模型、生态位理论），深度解析宏观环境的隐性驱动力，识别尚未被现有玩家触及的“价值洼地”。如何通过非线性思维，实现从红海到蓝海的跨越式战略迁移。 2. 核心竞争力锚定与“不可替代性”设计： 详细阐述企业如何将自身的技术优势、资源禀赋与客户的深层需求进行精准匹配，形成难以模仿的竞争壁垒。内容将涵盖知识产权布局、供应链的垂直整合优化，以及组织学习能力的营销化转化。 3. 动态目标体系（OKRs/KPIs）的营销适配： 设计一套适应高速变化市场的、敏捷的战略目标管理体系。重点关注如何将高层战略目标转化为可量化、可追踪的营销里程碑，并引入“预见性指标”来提前预警市场风险。 4. 跨周期营销预算的资源配置哲学： 摒弃年度固定预算模式，构建基于市场预期回报率（ROR）和风险承受能力的动态资源池配置模型。探讨在经济周期波动中，如何保持营销投入的持续性和战略重点的稳定性。 分册三：《至尊品牌：价值叙事与心智占领工程》 如果说战略决定了“去哪里”，那么品牌则决定了“如何被记住和选择”。本分册聚焦于构建深植于消费者心智中的，具有强大韧性和溢价能力的品牌资产。 核心内容模块： 1. 深层用户心理学与品牌原型构建： 深入挖掘荣格原型理论、神经营销学在品牌塑造中的应用。探讨如何将品牌打造成目标客户潜意识中的“解决方案提供者”或“理想自我投射”。 2. “一词占领”的品牌锤击技术： 聚焦于如何通过高度提炼的口号、视觉符号和核心价值主张，在特定领域内建立心智稀缺性。案例分析将侧重于那些在极短时间内实现品牌跃迁的组织。 3. 跨媒介的品牌叙事一致性管理： 规划从线下体验到数字内容，再到公共关系传播的全链路叙事标准。探讨如何在高频次信息冲击下，保持品牌声音的清晰、统一和权威性。 4. 危机公关的品牌免疫力构建： 建立一套前瞻性的风险识别与快速反应机制。内容着重于如何利用危机事件，反而强化品牌的透明度、诚信度和用户忠诚度，实现“化险为夷，升华品牌”。 分册四：《至尊数字化：数据驱动的客户生命周期重塑》 本分册是连接传统营销智慧与未来技术的核心桥梁。它不再将技术视为工具，而是视为营销流程的内在驱动力。 核心内容模块： 1. CDP（客户数据平台）的战略集成与治理： 详细剖析如何整合来自CRM、ERP、社交媒体、物联网等多源数据，构建统一的360度客户视图。强调数据质量、隐私合规与数据激活的实操流程。 2. AI驱动的个性化引擎搭建： 从推荐算法到动态定价模型，讲解如何利用机器学习（ML）和自然语言处理（NLP）技术，实现超大规模、高维度的客户互动定制。重点是“预测性行为建模”在营销决策中的应用。 3. MarTech（营销技术栈）的选型、部署与ROI评估： 提供一套严格的框架来评估和选择最适合企业规模与战略的营销技术组合。着重于避免技术堆砌，实现技术投资回报最大化。 4. 营销自动化（MA）的高级应用与流程再造： 超越邮件群发，探讨如何设计复杂的多触点旅程（Journey Mapping），实现潜在客户的自动孵化、评分与无缝交付给销售团队。 分册五：《至尊渠道：全域分销网络的生态构建与掌控》 本分册聚焦于产品或服务如何高效、稳定、低成本地到达目标客户手中，并确保交付过程中的体验质量。 核心内容模块： 1. O2O/全渠道融合的架构设计： 探讨线上（电商、直播、私域）与线下（直营、分销、门店）的物理与信息流打通策略。重点是如何利用技术手段消除渠道间的“数据孤岛”。 2. 经销商/合作伙伴的“利益共同体”构建： 针对复杂的B2B或多级分销体系，设计激励机制与协同治理框架。内容将探讨如何从控制关系转变为赋能关系，最大化渠道的能动性。 3. 私域流量池的精耕细作与资产化运营： 深入研究微信生态、企业自有App等私域空间的内容策略、用户社群运营、高价值用户的识别与转化机制。将私域视为企业自身的“数据银行”。 4. 供应链韧性与交付体验的营销化： 探讨物流、仓储、售后服务如何成为区别于竞争对手的营销优势。分析如何将“快速可靠的交付”嵌入到客户决策过程中。 分册六：《至尊体验：从满意到终身忠诚的闭环设计》 本分册将营销视野拉长至客户生命周期的终点，探讨如何通过卓越的售后服务和持续的价值交付，将一次性购买者转化为品牌倡导者。 核心内容模块： 1. 客户旅程的痛点识别与“惊喜点”注入： 使用体验地图（Experience Mapping）工具，系统性地识别客户在购买前、中、后每一个接触点的摩擦点，并设计高价值的“体验增强”环节。 2. 客户成功（Customer Success）体系的构建与量化： 针对SaaS和高价值服务行业，详细介绍如何从被动的“客户服务”转向主动的“客户成功管理”。设定明确的续约率、净推荐值（NPS）提升指标。 3. 口碑传播的机制化与裂变模型： 研究“病毒式传播”背后的社会学原理。设计用户推荐计划（Referral Programs）的激励结构，以及如何鼓励和管理用户生成内容（UGC）。 4. 后服务时代的价值延伸： 探讨如何通过增值服务、社区回馈、用户共创等方式，延长产品生命周期之外的客户关系价值，实现 LTV（客户终身价值）的指数级增长。 --- 总结： “至尊企业至尊营销”系列将从战略定位（二）、品牌塑造（三）、技术驱动（四）、渠道掌控（五）到体验维护（六），形成一个相互支撑、层层递进的完整知识矩阵，为致力于成为行业“至尊”的企业提供一套无懈可击的营销蓝图。

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