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出版者:清华大学出版社

作者:李岭松

出品人:

页数:274 页

译者:

出版时间:2005年1月1日

价格:23.00元

装帧:平装

isbn号码:9787302101895

丛书系列:

图书标签:

• Photoshop
• CS
• 平面设计
• 教程
• 上机
• 图像处理
• 设计基础
• 软件教学
• 图形设计
• 视觉传达
• 短训课程

创意工坊：从零到精通的视觉传达实战指南 （本书特色：摒弃繁琐的软件操作讲解，聚焦于设计思维的构建、创意思维的激发与高效的视觉项目落地。内容涵盖设计原理、色彩心理学、版式构成、品牌视觉识别系统构建及跨平台媒体设计实践。） --- 第一章：设计的本质——超越工具的思考 本书并非传统意义上的软件操作手册。我们深知，Photoshop 乃至所有设计工具，都只是实现创意的载体。真正的设计力量，来源于对用户、对信息的深刻洞察，以及将复杂概念转化为清晰、引人注目的视觉语言的能力。 本章将带您深入探讨设计的核心哲学。我们将讨论“好设计”的标准，解析优秀作品背后的逻辑——它如何引导目光、如何构建情绪、如何解决商业问题。我们会分析经典设计案例，剥离其表面的风格，直击其背后的结构性原则。 视觉叙事的力量： 如何用图像和布局讲述一个完整、有说服力的故事？探讨蒙太奇手法在平面设计中的应用。 认知的负荷与效率： 讲解格式塔心理学在信息层级构建中的实际应用，确保您的设计既美观又易于理解。 设计伦理与社会责任： 讨论设计在信息传播中的角色，以及如何避免制造视觉疲劳或误导性的表达。 --- 第二章：色彩的心理学与调性统治 色彩是情绪的直接语言。本章将彻底颠覆您对“色轮”的机械记忆，转而关注色彩在人类心理和文化语境中的深层意义。 我们将建立一套“调性驱动”的色彩选择体系。不再是简单地选择“流行色”，而是根据项目目标（如：信任感、活力、奢华、宁静）来精确匹配色彩体系。 跨文化色彩解读： 探索不同地域文化中对特定颜色的情感映射差异，指导国际化项目的色彩策略。 色彩与光影的融合： 讲解如何利用色彩的饱和度、明度和对比度来模拟真实世界的光照效果，增加作品的深度和立体感，而非仅仅依赖图层样式。 高级灰度的奥秘： 剖析专业设计中对中性色和低饱和度色彩的精妙运用，掌握如何用“克制”的力量营造高级感和永恒感。 --- 第三章：版式革命——信息流动的艺术 优秀的版式设计是无声的指挥家，它控制着读者的视线路径，确保关键信息第一时间被捕获。本章着重于动态版式的构建，而非静态的居中或对齐。 我们将引入网格系统的深度应用，并学习如何在恪守规则的同时，实现极具张力的打破与平衡。 超越九宫格： 探讨模块化设计（Modular Design）在复杂信息布局中的应用，以及如何创建适应不同尺寸屏幕的响应式版式骨架。 节奏与韵律的建立： 通过字距、行距（排空）、视觉重量的巧妙分配，在静态画面中制造出动感的节奏感。 留白的哲学（负空间）： 留白不再是“没用完的区域”，而是主动的、具有构成力的设计元素。学习如何利用负空间来突出主体、平衡构图，并传达品牌的呼吸感。 --- 第四章：品牌视觉识别（VI）的构建与延展 本章聚焦于设计如何服务于商业战略，构建一个持久、可识别的品牌形象系统。我们将从品牌核心价值出发，反向推导出视觉元素。 从定位到符号： 讲解如何将抽象的品牌使命转化为简洁、有力的标志设计（Logo Design），并探讨标志在不同场景下的适应性。 系统的延展性： VI不仅仅是Logo和标准色。本章将指导您设计一套完整的视觉语言工具箱，包括辅助图形、纹理、特定图标风格等，确保品牌在所有接触点上保持高度一致性。 品牌手册的实操撰写： 如何清晰地记录设计规范，确保未来合作者能准确执行您的视觉策略。 --- 第五章：跨媒体设计的项目实战策略 在数字时代，平面设计不再局限于印刷品。本章将从项目管理和技术选型的角度，指导您如何高效应对多平台的设计需求。 印刷工艺的预见性设计： 深入探讨印刷流程（色彩模式转换、出血、特殊油墨、装订方式）对最终成品的影响。设计时即预见到工艺限制，避免返工。 数字媒体的适应性： 针对社交媒体、网页 Banner、动态信息图等不同数字环境，讲解像素密度、文件格式选择（WebP, SVG, PNG-8 vs PNG-24）的最佳实践。 动态图形的叙事入门： 介绍如何利用简单的动画原理（如：淡入、缩放、平移）来增强平面设计作品的吸引力，使静态信息焕发新生。我们关注的是动画思路，而非特定软件的复杂关键帧制作。 --- 结语：成为视觉沟通的架构师 本书的目标是帮助您跨越“会用软件”到“精通设计”的鸿沟。真正的设计师，是信息的架构师，是情感的翻译官。掌握了设计思维，您将能驾驭任何工具，解决任何视觉挑战。 --- （全书侧重于设计理论、美学原理、商业逻辑和项目执行方法论，不涉及特定软件的菜单栏、快捷键或具体操作步骤的详细描述。）

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