直复营销原理与实务 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:北京邮电大学

作者:夏俊编著

出品人:

页数:419

译者:

出版时间:2000-8

价格:28.00元

装帧:

isbn号码:9787563504404

丛书系列:

图书标签:

• 直复营销
• 营销学
• 市场营销
• 营销策略
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• 精准营销

品牌叙事与文化传承：塑造持久市场影响力的核心战略 图书简介 在这个信息爆炸、品牌更迭日益加速的时代，如何构建一个能够穿越周期、深入人心的品牌，已成为衡量企业核心竞争力的关键指标。本书《品牌叙事与文化传承：塑造持久市场影响力的核心战略》深入探讨了品牌建设的底层逻辑，着重阐释了“叙事”的力量和“文化”的内核，旨在为企业提供一套系统化、可操作的品牌战略框架。 本书摒弃了浮于表面的营销技巧罗列，转而聚焦于品牌战略的深度思考与长期主义的实践路径。我们认为，成功的品牌并非靠一时的热度，而是源于其背后清晰、有力的故事主线，以及植根于企业基因中的独特文化价值观。 第一部分：品牌叙事的哲学基础与建构艺术 第一章：从信息轰炸到意义连接——叙事在当代商业中的定位 在注意力稀缺的市场环境中，单纯的产品功能介绍已经无法打动消费者。本章首先剖析了人类认知对故事的天然亲近性，解释了“叙事”（Narrative）如何成为连接产品与情感需求的桥梁。我们将探讨叙事心理学的基础，阐明一个好的品牌故事如何通过角色设定、冲突构建和高潮解决，在消费者的心智中占据一个独特的位置。我们强调，品牌叙事不是虚构，而是对企业真实历史、创始人愿景和核心价值的提炼与升华。 第二章：核心叙事的原型挖掘与定位 本章指导读者进行深度的品牌“考古”。我们引入了荣格原型理论在品牌塑造中的应用，帮助企业识别自身最契合的英雄、导师、造物主等原型。重点讲解了“三要素模型”——起源故事（Origin Story）、核心冲突（Core Conflict）和未来愿景（Future Vision）——如何构成一个坚固且富有张力的叙事骨架。我们通过对全球数十个长寿品牌的案例分析，展示了如何将抽象的价值观转化为具体的、可感知的品牌行动。 第三章：多维度的叙事渗透与一致性管理 一个品牌的故事必须在所有接触点上保持一致性，才能建立起信任感。本章系统梳理了品牌叙事在产品设计、客户服务、市场沟通乃至内部管理中的渗透路径。我们详细介绍了“叙事地图”的绘制方法，涵盖了从A/B测试到用户生成内容（UGC）的引导，确保品牌的“声音”和“形象”在不同媒介和场景中形成统一的共鸣场。 第二部分：企业文化——品牌持久力的基因密码 第四章：文化与品牌的共生关系：从内部到外部的价值流转 许多企业混淆了企业文化与员工福利，本书明确指出，企业文化是指导日常决策、筛选人才、定义成功标准的内在操作系统。本章阐述了文化如何直接影响产品创新方向和服务标准，从而内化为品牌的“可信度”。我们提出了“价值链文化模型”，展示了如何确保高层领导的承诺能够层层递进，最终体现在与客户的每一次互动中。 第五章：构建与提炼：定义“我们是谁”的行动指南 本章提供了具体工具，用于识别和提炼组织内部真正被奉行而非仅仅挂在墙上的价值观。我们探讨了“文化锚点”的设置，这些锚点是企业在面临重大危机或转型期时，用以做出艰难决策的原则性依据。通过深入分析那些在市场低迷期仍能坚守阵地的企业，本书揭示了清晰的文化如何成为抵御外部波动的“免疫系统”。 第六章：文化驱动的组织变革与人才磁场 一个强大的品牌文化自然会吸引与之价值观相符的人才，并淘汰不适应者。本章关注文化在人才管理中的作用，特别是在数字化转型和跨文化协作背景下，如何利用既有的文化内核来指导组织结构的优化和新员工的融入。我们讨论了如何设计激励机制来奖励那些体现核心文化的行为，从而将文化真正“活化”。 第三部分：策略整合与长期主义实践 第七章：叙事与文化的双向驱动：打造“活的”品牌生态 本章是全书的整合核心，探讨叙事（对外讲述的内容）如何反哺和强化文化（对内指导的行为）。我们提出“反馈循环”机制，即成功的品牌故事应被用于庆祝和固化企业文化中的优秀实践，而文化上的突破则应成为下一轮市场叙事的灵感源泉。本章重点分析了如何识别和应对“文化侵蚀”或“叙事失真”的风险。 第八章：穿越周期的品牌投资模型 本书倡导摒弃短期主义的“战术驱动”，转向长期主义的“战略驱动”。我们提出了品牌资产的度量框架，该框架不仅关注销售数字，更侧重于心智份额、情感粘性与文化认同度。本章为企业高层提供了制定五年乃至十年品牌蓝图的视角，指导他们在资源有限时，如何优先投资于那些能深化叙事和强化文化的关键领域。 第九章：领导力与文化传承的责任 最终，品牌建设的成败系于领导者的定力。本章强调了“以身作则”在文化传承中的决定性作用。它深入探讨了CEO和高管团队如何成为品牌故事的最忠实讲述者和文化最坚定的守护者。通过对历代伟大企业家的行为模式分析，本书为当代管理者提供了在瞬息万变的商业环境中，保持品牌定力和文化纯正性的实践哲学。 结语：回归本源，塑造不朽 本书旨在引导读者超越喧嚣的营销口号，回归商业的本质：创造价值，传递意义，并建立持久的信任。通过掌握叙事的艺术和深植文化的根基，企业才能真正塑造出具有生命力、能够跨越技术迭代，并为社会带来积极影响的不朽品牌。 本书适合对象： 企业创始人、CEO及高层决策者 品牌战略、市场营销及公关部门负责人 致力于建立长期品牌资产的战略顾问 商学院研究生及对品牌哲学感兴趣的研究人员

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