本書比較推崇國外一些成功的教學方法，比如以案例分析著稱的哈佛教學法，這種方法有助於培養創新精神，豐富教學內容，活躍課堂氣氛，有利於理論與實際的結閤，企業與學校的閤作，有利於把管理理論和方法轉化為現實的生産力。為此，在我們的教材中，特彆注重充實案例分析的材料，尤其是中國企業的市場營銷案例。希望給學生和讀者有更多的討論思考的餘地和想象的空間。
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