具体描述
旅游业是当今世界的第一大产业，也是近年中国国民经济各行业中最具发展活力的新兴行业与新的经济增长点，旅游业的竞争也将进一步加剧。它迫切要求着加强旅游市场学的研究，运用市场营销理论来解决旅游业发展中的现实问题。《旅游市场学》旨在提供一个完整的旅游市场学的系统知识结构，以适应旅游管理专业本科、专科教学需要。本书力求在继承和发扬国内外已有的市场学理论和旅游市场学研究成果的基础上，充分突出旅游市场学的特点，揭示旅游市场学营销活动的规律性。本书不仅可以作为一本出色的教材，也可以为旅游业界经营者的具体市场营销活动实践提供参考资料。本书在编写过程中，吸取了国内外大量的研究成果，借鉴了有关著作、论文与文献资料，涉及了丰富的学科知识与专业理论，深得业内好评，是一部不可多得的作品。
好的，这是一本名为《探索之旅：现代旅行的社会文化透视》的图书简介，完全聚焦于旅游市场学之外的领域，旨在提供一个深度、多维度的观察视角。 --- 《探索之旅：现代旅行的社会文化透视》 书籍简介 在当代全球化的浪潮中，旅行不再仅仅是地理位置的转换或简单的休闲活动，它已然演化成为一种深刻的社会现象、一种复杂的文化实践，以及个体自我构建的重要场域。《探索之旅：现代旅行的社会文化透视》，正是一部旨在剥离商业化表象，深入剖析现代旅行背后驱动力、文化意涵与社会影响的学术力作。 本书摒弃了传统上以旅游产品、目的地营销或经济效益为核心的叙事模式，转而采用人类学、社会学、文化地理学及后殖民理论的交叉视角，构建了一个多层次的理论框架，用以审视“旅行者”和“被旅行地”之间日益复杂的互动关系。 第一部分：旅行的起源与现代性的纠葛 本部分追溯了“旅行”概念自启蒙运动以来的演变，着重探讨了工业革命如何催生了大众旅行的可能性，以及这种可能性如何与现代性的核心议题——速度、异域性（Otherness）与进步观——紧密交织。 一、从朝圣到观光：现代性对“移动”的重塑 我们将考察历史上几种关键的移动范式，如宗教朝圣的内在精神驱动、贵族的“大旅行”（Grand Tour）对文化资本积累的作用，并对比它们与20世纪大众旅游的本质差异。重点分析了交通技术的进步（如铁路和航空）如何不仅压缩了空间，更重塑了人们对时间与距离的心理感知。 二、异域性消费与“凝视”的权力结构 本书的核心议题之一，是批判性地审视旅行者对“他者”的观看方式。借鉴约翰·厄里的“景观社会”和爱德华·萨义德的“东方主义”理论，我们深入探讨了西方（或中心）游客如何通过旅行，建构和消费异域文化景观。这种“凝视”如何简化、刻板化了当地的现实，并将文化体验转化为可被快速消化的符号。探讨旅行者带着既有偏见进入新环境时，其观察与理解是如何被预设的文化脚本所引导的。 第二部分：身体、空间与身份的重构 现代旅行，尤其是个人化的、非组织化的探索，是身份政治和身体经验的重要载体。本部分关注个体如何在旅途中体验和重塑自我认知。 三、移动中的身体：安全、风险与自由的悖论 旅行者在异地所体验到的身体感官是极其丰富的，但同时也是高度受限的。我们分析了现代旅行中对“安全”的痴迷（从保险、签证到健康检查），这种对风险的规避如何反过来限制了真正意义上的“探索”。同时，探讨了身体在异文化中经历的陌生感、疲惫感和解放感，如何共同作用于个体对自身界限的重新认知。 四、临时社区与虚拟的归属 全球化背景下的旅行催生了新的社会连接形式。本章分析了背包客社群、数字游民以及通过社交媒体建立的“临时性社区”。这些群体如何在地理上分散，却在意识形态和生活方式上形成紧密的“虚拟部落”。探讨了这种基于兴趣而非血缘或地缘的归属感，对传统社会结构的影响。 第三部分：目的地文化的抵抗与共谋 旅行的发生需要一个“被接受”的目的地。本部分将焦点转向被访者——那些生活在游客涌入地的人群，审视他们如何应对和塑造这种外来压力。 五、地方感（Sense of Place）的侵蚀与再造 游客的大量涌入常常导致地方特征的“主题公园化”或“迪士尼化”。本书通过案例研究，考察了传统手工艺、节日庆典和日常景观如何为了迎合游客的期待而被商品化和戏剧化。同时，也关注了当地居民为维护其文化主权和真实性所做的努力，例如通过非正式的抵抗行为或主动重构叙事来对抗外部的标签化。 六、道德旅游的兴起与陷阱：从旁观者到介入者 本书深入探讨了“负责任的旅游”、“生态旅游”以及“志愿旅游”等新兴实践的伦理困境。我们批判性地分析了，即使是最具道德意图的旅行，也可能无意中加剧了权力不平等。探讨了如何区分真诚的文化交流与披着道德外衣的自我满足，以及如何避免将第三世界的贫困或环境问题，仅仅作为第一世界游客进行精神救赎的背景板。 第四部分：数字时代下的旅行记忆与遗忘 信息技术彻底改变了旅行的预演、进行和回顾过程。 七、即时分享的文化：记忆的外部化与体验的压缩 在智能手机普及的时代，拍照和即时上传已成为旅行仪式的核心部分。本书分析了这种行为如何将体验的“在场”价值让渡给了“记录”和“展示”的价值。当旅行成为一种为了社交媒体呈现的表演时，旅行者对现场的深度沉浸是否被压缩，以及社交媒体的话语权如何反向影响下一波旅行者的选择。 八、怀旧与未来的景观 最后，本书探讨了旅行结束后，记忆的重构过程。分析了明信片、照片集、博客文章如何共同编织出一段“理想化的旅程”。在数字档案中，旅行的创伤、无聊和不适往往被系统性地移除，留下的是一个高度提纯的、可供反复引用的自我叙事模板。 结论：超越地图的边界 《探索之旅：现代旅行的社会文化透视》旨在邀请读者从社会学和人类学的棱镜出发，重新审视每一次出发和抵达。它不是一本教你如何规划路线或选择最佳酒店的指南，而是对我们时代最普遍的社会行为之一——旅行——进行深刻的反思，揭示其在文化、权力和身份构建中所扮演的复杂角色。这是一本为那些渴望理解“为什么我们旅行”而非仅仅“去哪里旅行”的思考者准备的读物。
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