本教材力求體現以下特點：
第一，緊緊圍繞高職高專培養應用型人纔的目標安排內容體係，突齣針對性。
第二，在體例安排上，遵循學生的認知規律，按照一般知識、調研技術、調研方法、信息處理、調研報告的順序予以編排，突齣邏輯性。
第三，理論講解與實例分析相結閤，並在每章中安排瞭案例，突齣實用性。
第四，在內容方麵，注意吸收相關學科的新成果，突齣新穎性。
本教材論述瞭營銷調研的一般原理、方法與技術。教學中，一是要在認真組織課堂教學的同時，通過一定的作業練習，使學生更好地掌握這些原理、方法與技術；二是要加強實踐教學，通過學生自己製定調研計劃、設計調研問捲和親身參與實際調查，提高學生對所學知識的實際運用能力。
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