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出版者:东南大学出版社

作者:周武忠

出品人:

页数:306

译者:

出版时间:2004-12

价格:58.00元

装帧:

isbn号码:9787810898621

丛书系列:

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《旅游业发展战略与创新实践》 本书深入剖析了当前全球旅游业面临的机遇与挑战，旨在为行业从业者、政策制定者以及相关研究人员提供一套系统而前瞻性的发展思路。内容聚焦于旅游业的战略规划、市场营销、产品开发、可持续发展以及科技创新等核心领域，力求勾勒出未来旅游业的发展蓝图，并提供可操作的实践指南。 第一部分：全球旅游业新格局与战略前瞻 本部分首先对当前全球旅游业的宏观环境进行了详细梳理，包括地缘政治影响、经济波动、社会文化变迁以及疫情后的复苏态势等。在此基础上，深入探讨了旅游业在国民经济中的战略地位，以及如何抓住新的发展机遇。重点分析了新兴旅游市场（如亚洲、非洲部分国家）的崛起趋势，以及传统旅游目的地的转型升级之道。 全球旅游业趋势分析： 详细解读人口结构变化、消费升级、生活方式演变对旅游需求的影响。例如，对于“体验经济”的兴起，书中将探讨消费者如何从传统的观光式旅游转向更深度的文化体验、健康养生、户外探险等多元化需求。 目的地战略规划： 强调了差异化竞争的重要性，分析了如何基于地方特色、资源禀赋和市场定位，制定切实可行的旅游发展战略。书中将通过案例分析，阐述如何构建以“点、线、面”相结合的旅游空间布局，提升区域旅游的整体竞争力。 后疫情时代的韧性与复苏： 针对全球旅游业在新冠疫情后的恢复与重塑，本书提供了应对策略。这包括如何加强旅游目的地安全与健康管理，重建游客信心，以及利用新技术推动旅游业的数字化转型，实现更具韧性的发展模式。 第二部分：创新营销与品牌塑造 在竞争日益激烈的旅游市场中，有效的营销策略和强大的品牌形象是吸引游客、实现盈利的关键。本部分将聚焦于旅游目的地和旅游企业的创新营销方法，以及如何构建独具吸引力的品牌。 数字化营销与社交媒体应用： 详细介绍如何利用大数据分析、精准广告投放、内容营销、社交媒体互动（如抖音、小红书、Instagram等平台的运营策略）来触达目标客群，提升品牌曝光度和用户参与度。书中将提供具体的案例，展示如何通过故事化叙事和用户生成内容（UGC）来激发游客的兴趣。 体验式营销与情感连接： 强调旅游产品不仅仅是简单的景点打卡，更是情感体验的传递。本书将探讨如何设计能够触动人心、创造难忘回忆的旅游产品和体验，以及如何通过“场景营销”和“故事营销”来深化游客与目的地之间的情感连接。 旅游品牌定位与传播： 分析了如何根据目标市场的特点，为旅游目的地或旅游产品进行精准的品牌定位。书中将阐述一系列品牌传播的有效途径，包括公关活动、事件营销、意见领袖（KOL）合作以及建立社群等，以塑造独特的品牌个性和持久的市场影响力。 第三部分：多元化产品开发与服务升级 旅游产品的创新是满足消费者不断变化的需求、保持市场活力的核心动力。本部分将深入探讨各类新兴旅游产品的发展趋势，以及如何通过服务升级来提升游客满意度。 主题旅游与特色旅游产品： 重点介绍和分析了近年来兴起的主题旅游，如乡村旅游、康养旅游、研学旅游、体育旅游、工业旅游、红色旅游等。书中将深入剖析这些细分市场的特点、目标客群需求以及产品开发的关键要素，并提供可行的操作模式。 个性化与定制化旅游： 随着消费者需求日益多样化，个性化和定制化旅游成为新的增长点。本书将探讨如何运用技术手段，如AI辅助行程规划、在线定制平台等，为游客提供量身定制的旅游方案，满足其独特的偏好和需求。 智慧旅游服务体系构建： 探讨如何运用物联网、大数据、人工智能、虚拟现实（VR）/增强现实（AR）等先进技术，构建全方位、智能化的旅游服务体系。这包括智慧导览、便捷的预订支付、个性化信息推送、智能安防以及游客反馈管理等，从而提升旅游服务的效率和质量。 第四部分：可持续发展与责任旅游 在追求经济效益的同时，旅游业的可持续发展已经成为全球共识。本部分将重点关注旅游业在环境保护、文化传承和社会经济发展中的责任，并探讨如何践行可持续发展理念。 绿色旅游与生态保护： 详细阐述了绿色旅游的原则和实践方法，包括减少碳排放、保护自然生态、节约资源能源、推广可再生能源应用等。书中将分析如何评估旅游活动对环境的影响，以及如何制定和实施有效的环境保护措施。 文化遗产保护与社区参与： 探讨旅游业在保护和传承地方文化遗产中的作用，以及如何通过发展负责任的旅游，促进当地社区的经济发展和文化认同。书中将分析如何平衡旅游开发与文化保护之间的关系，避免“过度商业化”对文化造成侵蚀。 社会责任与包容性旅游： 关注旅游业在促进社会公平、保障弱势群体权益方面的作用。本书将探讨如何发展无障碍旅游、老年旅游、青少年旅游等包容性旅游产品，以及如何通过旅游活动促进不同文化背景人群之间的理解与交流。 第五部分：科技赋能旅游创新 科技是推动旅游业转型升级的重要引擎。本部分将深入探讨人工智能、大数据、区块链、5G等新兴技术在旅游业的应用前景及其带来的创新机遇。 人工智能在旅游中的应用： 分析AI在智能客服、个性化推荐、行程优化、旅游安全预警等方面的潜力，以及如何通过AI技术提升游客体验和运营效率。 大数据分析驱动决策： 阐述如何通过收集和分析海量的旅游数据（如游客行为数据、消费偏好数据、市场反馈数据等），为旅游目的地和旅游企业提供精准的市场洞察和科学的决策支持。 区块链技术在旅游业的潜力： 探讨区块链技术在提升旅游预订安全、保障消费者权益、简化支付流程、实现积分共享等方面的应用前景。 本书内容翔实，案例丰富，理论与实践相结合，旨在为读者提供一个关于旅游业未来发展方向的全面视角，激发创新思维，助力旅游业实现更高质量、更可持续的发展。

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读完全书，留下的印象是深刻而持久的回味。它并非那种读完就束之高阁的工具书，而更像是一面棱镜，让我开始以全新的、更具批判性的眼光去审视日常生活中接触到的所有与“移动”和“地方”相关的现象。全书的收尾部分尤其精彩，它没有给出简单的总结或乐观的预言，而是提出了当前领域内亟待解决的几个核心悖论和未来可能的研究方向，这种开放式的收尾恰恰是最能激发下一轮思考的。这让我意识到，这本书与其说是一个句号，不如说是一个强有力的省略号，它为我打开了一扇通往更广阔学术疆域的门。我感到自己不仅学到了知识点，更重要的是，收获了一套分析问题的框架和一种持续探索的学术精神，这是任何一本仅仅罗列事实的读物都无法比拟的宝贵财富。

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深入阅读到中段，我开始留意到书中对不同地域和文化背景下具体实践的考察。这部分内容极大地拓宽了我的视野，它没有停留在对发达地区光鲜亮丽的表象描述上，而是深入到那些往往被主流叙事所忽略的角落。作者对待全球不同文化现象的态度是极其审慎和尊重的，他没有用一套僵化的西方理论去简单套用和评判所有案例，而是努力去理解当地历史、社会结构和价值体系是如何塑造出特定的实践模式的。例如，对某亚洲地区传统社区在面对现代化冲击时的适应与抵抗的分析，其细节之丰富、视角之多元，远超一般速成的旅游导论书籍。这种扎根于田野的深刻洞察力，使得书中的结论不仅具有学术价值，更蕴含着重要的伦理意义，让人在知识获取之余，也接受了一次关于文化相对主义的深度洗礼。

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初翻阅目录时，我立刻被其严谨的结构所吸引。章节之间的逻辑推进如同精心铺设的轨道，层层递进，从宏观的理论框架构建，到微观的案例分析解构，脉络清晰得几乎不需要回头查阅。特别是对于核心概念的界定部分，作者显然投入了巨大的精力去梳理和辨析，很多过去困扰我的模糊地带，在这里得到了极其精准的廓清。行文中穿插的图表和模型，并非仅仅是图解的辅助，它们本身就是论证链条中不可或缺的一环，数据可视化做得非常出色，复杂的关系通过简洁的图形得以直观呈现，极大地降低了理解的认知负荷。这种教科书式的严谨，让人感觉作者不是在“讲述”某个领域，而是在“构建”一个完整的知识体系，每一个论点都有坚实的基石支撑，阅读过程充满了被引导和被启迪的满足感，仿佛跟随一位经验丰富的大师在进行一场密集的学术马拉松训练。

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这本书的装帧设计着实令人眼前一亮。封面采用了一种哑光的质感，触感细腻，中央的图像似乎捕捉了某种瞬间的宁静与宏大，色彩搭配上选择了低饱和度的暖色调，给人一种沉稳而不失温度的感觉。书脊的处理也十分考究，字体排版清晰，在书架上陈列时显得既专业又富有品味。拿到手中，份量适中，纸张的选择上明显是下了功夫的，内页的纸张洁白却不刺眼，印刷质量上乘，字迹清晰锐利，即便是细小的脚注也毫无模糊之感。整体来看，这本书的物理属性完美地契合了其作为一本严肃学术著作的定位，让人在阅读之前就感受到了一种对知识的尊重和对读者的体贴。我甚至愿意花时间去研究一下封面的设计灵感，它似乎暗示了某种跨越时空的对话，与书名本身形成了一种有趣的张力，让人不禁期待内里的深度探讨究竟如何展开，这种对“物”的重视，无疑为阅读体验奠定了极佳的开端。

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这本书的语言风格是其最令人惊喜的特点之一。它并没有陷入传统学术著作那种晦涩难懂的泥淖，相反，作者的文笔兼具学者的精准与散文家的优雅。叙述部分流畅自然，即使是处理高度专业化的术语，也总能找到巧妙的比喻或贴切的类比来辅助理解，使得阅读的流畅度远超预期。在引用和论述经典文献时，作者展现出极高的学术素养，引文恰到好处，既不喧宾夺主，又能有力地支持自己的观点。更难得的是，在一些关键转折点，作者会适当地插入一些带有个人洞察力的评论，这些“留白”之处，恰恰激发了读者自身的思考，让人忍不住放下笔，在书页空白处写下自己的疑问或共鸣。这种“亦师亦友”的交流感，让原本可能枯燥的理论学习变成了一场充满启发性的思想漫步。

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