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出版者:黑龙江美术出版社

作者:王立秋

出品人:

页数:113

译者:

出版时间:2004-5

价格:28.00元

装帧:

isbn号码:9787531812029

丛书系列:

图书标签:

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图书简介： 《数字时代的营销策略》 作者：[此处留空，请想象一位资深营销专家或研究人员的姓名] 出版社：[此处留空，请想象一家关注商业与科技的权威出版社的名称] --- 内容概述： 在信息爆炸、技术日新月异的今天，传统的营销模式正面临前所未有的挑战与转型。本书并非一本关于基础绘画技巧或视觉传达的指导手册，而是一部深入剖析当前数字化浪潮下，企业如何重塑品牌、精准触达目标受众、并实现可持续增长的深度战略指南。 《数字时代的营销策略》聚焦于“连接”与“数据”，旨在为市场营销人员、企业管理者以及渴望理解现代商业逻辑的读者，提供一套系统化、可操作的、面向未来的营销框架。本书摒弃了空泛的理论说教，而是通过对海量真实案例的剖析与前沿技术趋势的研判，构建起一套涵盖战略规划、渠道优化、内容生产、用户体验（UX）与客户生命周期管理（CLM）的完整方法论。 --- 第一部分：范式转移——理解数字营销的底层逻辑 本部分将带领读者跳出现有的营销思维定式，深入理解数字时代消费者行为的根本性变化。 第一章：从“推销”到“赋能”：消费者主权时代的到来 用户旅程的重构： 分析用户在接触点分散化背景下的决策路径，强调“零阶影响力”（Zero Moment of Truth, ZMOT）的重要性。 信任的重建与货币化： 探讨社交证明、意见领袖（KOL/KOC）以及透明度如何在数字环境中快速建立或摧毁品牌信任。 注意力稀缺经济学： 解释为什么高价值、高度相关的内容比高频率的曝光更具经济效益。 第二章：数据驱动的决策中枢 第一方、第二方与第三方数据的整合艺术： 详细阐述数据孤岛的打破，以及如何安全、合规地构建统一客户视图（Single Customer View）。 预测性分析与归因模型： 超越简单的“最终点击归因”，深入探讨多触点归因模型的建立与优化，例如时间衰减模型和基于马尔可夫链的模型。 营销自动化（MA）的战略部署： 讨论如何利用AI和机器学习优化潜在客户评分（Lead Scoring）和个性化推荐引擎，实现“千人千面”的营销体验，而非简单的群发邮件。 --- 第二部分：内容与渠道的立体化作战 本部分聚焦于内容生产的精细化与渠道分发的智能化。 第三章：内容策略的“价值密度”法则 超越SEO：意图驱动的内容架构： 探讨如何根据搜索意图（Informational, Navigational, Transactional）设计内容金字塔，从基础知识普及到深度解决方案。 视频叙事与沉浸式体验： 分析短视频、直播电商及3D/AR内容在提升转化率中的独特作用，强调“体验即营销”。 私域流量的精耕细作： 探讨如何利用社群运营（如微信生态、企业内部论坛）建立高粘性的忠诚用户群，并将其转化为品牌的自发传播者。 第四章：全渠道触点的无缝衔接 跨平台体验的一致性： 保证品牌声音、视觉风格和客户服务在网页、App、社交媒体乃至线下门店的统一性。 程序化购买（Programmatic Buying）的高级应用： 讲解实时竞价（RTB）的优化技巧，以及如何利用需求方平台（DSP）实现更精准的受众定向和预算控制。 搜索引擎的演变与优化： 深入探讨语音搜索、本地搜索（Local SEO）以及大型语言模型（LLM）对传统SEO规则的颠覆，提出面向未来的优化策略。 --- 第三部分：增长引擎与可持续性 本书的最后一部分关注营销投入的回报率（ROI）评估、组织结构调整以及应对未来挑战的能力。 第五章：衡量真正的商业价值：从点击率到客户终身价值（CLV） 精算营销预算： 建立清晰的营销投资回报率（MROI）模型，区分不同渠道对短期销售和长期品牌资产的贡献。 客户生命周期价值（CLV）的动态计算： 强调获取新客户（CAC）与维护老客户（Retention）的成本效益平衡，并探讨如何通过提升忠诚度来最大化CLV。 A/B 测试的科学化管理： 介绍多变量测试（MVT）的实施流程，确保每一次迭代都是基于统计学意义的优化，而非盲目尝试。 第六章：面向未来的组织与伦理挑战 营销技术栈（MarTech Stack）的选型与集成： 评估CRM、CDP（客户数据平台）等关键技术工具的兼容性与扩展性，避免技术堆砌。 敏捷营销（Agile Marketing）的实践： 介绍如何借鉴软件开发理念，建立跨职能的“小分队”，快速响应市场变化，缩短营销周期。 隐私合规与品牌责任： 深入分析GDPR、CCPA等法规对营销实践的影响，强调在追求个性化的同时，必须将用户隐私保护置于核心地位，建立负责任的营销文化。 --- 本书特色： 实战导向： 书中穿插了大量来自全球领先企业的实际案例分析，包括SaaS、电商、金融科技等多个行业的转型经验。 前瞻视野： 详尽探讨了生成式AI在市场文案、创意生成中的应用边界与风险控制。 结构严谨： 逻辑清晰地从战略思维、战术执行到效果评估，构建了一个闭环的管理体系。 目标读者： 企业中高层管理者与市场决策者。 渴望从传统思维中解放出来的市场营销总监及经理人。 数据分析师、用户体验设计师及专注于增长黑客的专业人士。 商学院高年级学生及相关领域的研究人员。 《数字时代的营销策略》将是您在复杂多变的商业环境中，导航、定位并最终实现卓越增长的必备地图。它教会的不是如何使用某一个工具，而是如何思考未来，如何以数据为燃料，以用户体验为航标，驱动企业的持续成功。

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这本书的装帧和纸张质量简直无可挑剔，拿在手里沉甸甸的，绝对对得起这个价格。内页的印刷清晰度极高，特别是那些关于人体解剖学的插图，线条的粗细过渡非常微妙，能清晰地看到作者是如何通过笔触的轻重来表现肌肉的起伏和骨骼的硬度的。不过，有趣的是，书中大量的篇幅似乎都在围绕着“动态捕捉”这个概念做文章，但它捕捉的不是瞬间的动作，而是“内在的运动趋势”。我尝试跟着书中的步骤去练习那些看似随意的线条，却发现越是想“随性”，就越是僵硬。作者似乎默认读者已经具备了扎实的素描基础，可以直接跳跃到更高维度的“意境表达”上。对于我这种需要从最基础的“结构线”开始训练的人来说，这本书的讲解节奏快得让人有点喘不过气。我感觉自己像是在看一位顶尖高手的心法笔记，而不是入门指南，很多关键的过渡步骤被省略了，留给读者的想象空间太大，反而不知所措。

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这本书的排版设计非常具有现代感，大量的留白和非对称布局，使得每一页的视觉冲击力都很强。作者似乎非常注重信息传递的效率，试图在有限的篇幅内塞入尽可能多的信息密度。我尤其欣赏他对“物体结构简化”的论述，那部分内容简短有力，提炼出了几个非常实用的口诀，用来快速概括复杂形态的底层逻辑。但是，这些口诀的讲解深度远远不够，似乎只抛出了一个概念，然后就转向了下一个更复杂的概念。比如，关于“动态的重心转移”那一小段，我反复看了五六遍，才勉强理解了个大概，但要我在实际作画中应用，却找不到一个具体的起笔点或参照物。总的来说，这更像是一位大师在总结自己毕生成就时，提炼出的核心心法，精炼到几乎需要读者具备相当的悟性才能完全领会。它带来的震撼是巨大的，但它对新手小白的友好度，确实不高，更像是一本面向专业人士的“内参”。

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这本书最让我感到惊喜（也略感失望）的是它对“材料特性”的探讨。它用了整整一个章节来比较不同硬度铅笔在表达不同情绪时的效果，从2H到6B的细微差别被描述得如同音乐中的不同音阶。这部分的文字描述极具感染力，读完后我立刻去尝试了不同的笔触，确实感受到了那种微妙的变化。但问题是，这种变化更多依赖于作者描述的“心境”和“意图”，而不是具体的“操作技巧”。比如，书中提到“用极轻的排线来表达空气的流动”，但我画出来的却只是一片灰蒙蒙的模糊区域。或许这本书更侧重于引导读者建立自己的“笔触语言体系”，而不是教授固定的“套路”。对于那些追求个性化表达的进阶学习者来说，这无疑是一座宝库，因为它提供了打破既有框架的理论支撑；但对于我这种还在摸索如何把物体画得“像”的阶段，它显得过于前卫和抽象了，我更需要的是“如何画得准”的秘诀，而不是“如何画出灵魂”的探讨。

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这本书拿到手的时候，我原本是冲着封面那几张非常精美的线条画去的，想着能学到一些硬核的速写技巧，毕竟名字听起来就挺专业的。然而，读完之后，我的感受相当复杂。它花了大量的篇幅去探讨“视觉的本质”和“光影的哲学”，这部分内容确实很有深度，作者的文字功底非常扎实，引用了许多艺术史上的经典理论，读起来像是哲学著作多过速写教程。比如，有一章详细分析了文艺复兴时期素描大师的用线方式，分析得入木三分，但对于我这个急于拿起铅笔就想画出人体的初学者来说，这些理论知识显得有些“高屋建瓴”了。我期待的是“如何快速抓形”、“透视简化”这类实操性强的章节，但书中更多的是对“形体结构”进行解构，试图从根本上理解物体的三维空间感，这对于提升理论修养很有帮助，但对于我目前的实际操作能力提升，帮助似乎没有预期的那么直接和立竿见影。它更像是一本“艺术思想启蒙”的书籍，而不是一本“速写工具书”。

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我花了很长时间研究了其中关于“空间透视与景深”的章节。作者的视角非常独特，他将透视不再看作是几何学的规则，而是一种“心理距离的量化”。他用大量的建筑速写案例来佐证自己的观点，这些案例的完成度极高，每一条线都仿佛经过了精确的计算，但又看不出计算的痕迹，非常高明。然而，在实际操作中，我发现书中提供的理论虽然完美，但缺乏一个从“二维草图”到“三维空间重构”的完整演示过程。它展示的都是“结果”，而不是“过程”。举个例子，当我面对一个复杂的室内场景时，我不知道该先确定哪一条基准线，也不知道如何快速简化那些复杂的家具结构，因为书中似乎直接跳到了对光影关系和虚实处理的讨论。这让我感觉，这本书适合作为一本“理论参考书”放在手边，随时翻阅以修正自己的认知，但很难作为一本“练习册”伴随我度过最初的摸索期。

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