本書的特點有：
1、中國化。本書作者有針對性地探討中國企業有關案例，剋服瞭一些當前著作照搬國外案例的通病，使讀者看後可以對國內網絡營銷發展狀況有一定認識。
2、係統性。作者運用傳統營銷理論框架對網絡營銷進行瞭較全麵、係統的研究，對傳統市場營銷理論和營銷策略賦予新的內涵，並對網絡營銷給齣瞭新的界定，認為它是在網絡虛擬市場上，用新策略和新方式實現營銷目標。
3、實用性。網絡營銷是一門實踐性很強的新興學科，作者通過分析大量的成功和失敗的案例，運用新營銷理論加以分析。這對理論工作者和實踐工作者會有許多啓迪。
4、綜閤性。作者在寫作中所選擇的案例覆蓋瞭我國現在開展網絡營銷的多個行業，囊括瞭國內外實際運用的網絡營銷策略。因而，對各行業開展網絡營銷具有參考價值。
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