市場營銷學是一門年輕科學，同時又是一門研究工商管理活動的重要學科。它立足於市場，研究市場營銷活動中的規律性，研究對市場營銷活動的管理以及市場營銷的方法，同時還對消費者需求進行研究。它是發展社會主我市場經濟所需要深入研究的一門重要學科。
市場營銷是一門理論性與實踐性均強的學科，學科的理論性主要體現在其係統性、邏輯性等方麵，營銷學應該努力揭示市場營銷過程中的經濟規律，並運用一定的定量分析手段，以使其更加係統，更具有對營銷實踐的指導意義，同時也使該學科更加嚴謹完善。學科的實踐性主要體現在營銷活動有著豐富的內涵，有著較強的操作技巧。
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