《媒介經營與管理總論》(上輯1)是《媒介經營與管理總論》的上輯。《媒介經營與管理總論》是媒介經營與管理叢書上輯的第一捲，它從理論和宏觀的角度較深刻地分析瞭媒介經營與管理的有關理論和宏觀層麵的一些問題。比如，科學的經營觀問題，管理理念問題以及領導者、經營者、管理者之間的關係和他們之間的具體職責問題等。
媒介經營與管理的目的是通過對媒介要素的科學運籌實現利潤的最大化。為保證這一目的實現應根據我國當前媒介産業的實際，除瞭進一步提高媒介經營與管理水平以外，有幾個常識性的問題必須從理論的角度和操作的層麵上盡快解決。這些問題是：第一、科學確立媒介“橋”的概念。第二，科學地製定媒介經營與管理策略；第三，深化媒介資源的經營與管理；第四，強化對媒介經營與管理人纔的培養；第五，建立和完善媒介經營與管理體製。
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